****旗舰店停业筹划
厦门市的燕窝市场竞争剧烈，尤以厦门禾祥西路更为清楚。在此路段，共有超越四家专业燕窝运营机构（二家燕之屋，燕行家，宫燕栈），几个大型的药房也有燕窝产品销售，如金华药房，北京同仁堂等。而厦门是燕之屋的大本营，自2002年燕之屋停业到如今，曾经在厦门开展了几家连锁店，全国范围内曾经开展了70多家的加盟商，品牌曾经不得人心。
***旗舰店，地处禾祥西路，坐落于华裔海景，周边是高档住宅区，左近有高档商业写字楼，是集生活、办公、美容保健于一体的高档商住中心。
店面旁边是燕之屋连锁店，故本店的停业，必将惹起燕之屋的促销和价钱攻击。
综上所述，有必要为本店的停业做一次浩荡的活动，使品牌、产品和店面同时面抵消费者，以争夺消费者，促进消费。
一、筹划目的：
1. 品牌宣传，展现品牌实力，在厦门地域树立品牌笼统，并向泉州、漳州等地传递品牌信息，为下一步的市场拓展打下基础。
2. 停业宣传，把店面、产品和效劳的相关信息传递给消费者。
3. 透丛淤销，让消费者亲身体验，促进消费。
二、活动地点：***旗舰店
三、活动时间：停业当天和停业后二天，共三天
四、活动的内容：主要包括三大内容：
1. 停业庆典。停业当天停止，包括剪彩、旧事发布等外容。
2. 燕窝知识解答。要求人员专业，有亲和力。
3. 透丛淤销。与周边的商家，如高档餐厅，高档休闲场所停止结合促销，不降价不打折。
五、宣传方案
1. 停业前：在闽南和厦门的主流媒体上投放硬广告，主要目的在于宣传品牌、产品和效劳，并告知消费者。
2. 停业时：约请各媒体记者对停业庆典停止报道，主要包括电视台、厦门日报等媒体。
3. 停业后：硬广告为主，软文广告为辅。硬广告主要用语宣传品牌和店面，可以采用的媒体包括电视台、报纸，路名牌，公交兵台广告，楼宇电梯广告等。软文广告主要针对产品的功用停止宣传，可以采用的媒体包
括电视台、报纸等。
注：
1. 停业各种活动的的主题都围绕“停业”；
2. 停业当天的人员必需充足，要有专门的人员停止现场协调。
3. 另做执行方案。