视频广告：网络广告新动力
到了如今的互联网时代，广告的方式
也需求与时俱进的退化。于是，在线视频广告逐渐成为市场新宠。“在2010年之前，互联网广告投放费用10美元里将有会1美元分流进视频广告中。”这是美国市场调研机构eMarketer的剖析师大卫·赫尔曼的预言。同时，eMarketer研讨机构还估量，美国的互联网视频广告破费会从 2006年的4.1亿美元上升到2011年的43亿美元。
而视频网站正努力寻觅多种方法，试图找到在线视频广告“圣杯”的真理——在不知不觉中取得很不错的反应率，而又不会打扰用户，还能让广告客户小气解囊。
视频广告方式退化
大多早期尝试在线视频广告的营销人都只是复杂地把15～30秒的电视广告翻版加到视频短片前，这就是在线视频观众都比拟熟习的前置式贴片广告（Pre-rolls）。它通常在用户等候视频缓冲的正式视频内容前播出。与电视广告一样，它有强行播放、强迫收看的特点。而且不适用，由于网络视频有很多是十分短的，用户为了看一小段视频要看一大段广告，很难接受，只适宜电视等片长较长的节目。随着人们从电视屏幕更多地转向计算机屏幕和移动设备屏幕，人们需求一些传递方法让他们可以自在选择心怡的广告收看，而不再被他们有力控制的电视广告无法地淹没。
于是，“创新”的广告方式层出不穷地涌现出来。
从2007年8月22日末尾，半透明的活动堆叠式（Overlay）广告在YouTube网站粉墨退场。谷歌以为这种堆叠式广告相比视频网站现有的广告格式，其有效性将高出5～10倍。堆叠式广告是活动的，它会出如今视频底端的1/5处。假设你对你看到的这局部外容感兴味，你就可以悄然点击，取得一个更深化互动的视频广告，这个广告会让你觉得愈加相关而且幽默。而这时，你正在观看的视频会暂时中止。假设你只是想疏忽掉这个堆叠广告，它会在坚持 10秒钟后自动消逝，不会给你
的观看带来任何骚扰，让用户拥有“你的地盘你作主”的完全体验。
这种新的广告形式完全由用户控制，这一点使它很诱人。谷歌曾经测试了很多种广告格式，配合参与测试的有华纳音乐和宝马等广告客户和大名鼎鼎的内容协作商。而测试结果显示，情愿点击并观看堆叠广告的用户比旗帜广告用户要多出5～10倍。
目前，堆叠式广告只会出如今谷歌的内容协作同伴的视频短片中，这就包括了超越1，000家大小不等的媒介公司，他们与YouTube有视频内容方面的授权协作。而因此带来的支出由媒介同伴、YouTube和谷歌共同分红，YouTube每千次广告阅读量向广告客户收取20美元。
Videoegg公司是全球最受欢迎的SNS社区网站视频广告商之一，他们经过社群搅缒方式来散布视频广告。他们提供了另外一种堆叠式广告选择模块名为指示器（Ticker）。这些广告往往也出如今屏幕底部，似乎电视旧事广播中的头条指示器。它们普通在整个视频中都会保管，会有更多有关产品信息的超链接，可以在视频短片的最后局部提供一些可点击的选择菜单。菜单会直接引导至视频广告，或其他的视频内容，甚或是一个游戏。假设一个观众点击了屏幕下方的Ticker，视频就会自动中止然后弹出一个新屏幕，观众就会看到公司的宣传片。假设观众不点击广告，可以经过短片最后的终端页面选择预览一下行将播出的新片段。
这种广告大约破费10美元就可以有效接触到1，000个用户，而传统的前置式贴片广告的费用是20～50美元。2006年，奥姆尼康集团子公司 Organic采用Videoegg的技术在其网站上为FOX电视台的欧美热播青春剧《The O.C.》做宣传。宣传片还同时在一些门户网站播放，像时代华纳的AOL，旧事集团的MySpace，以及维亚康姆的MTV。Organic 的媒体执行总监Corteville 说，FOX的终端页面点进率到达5%，堆叠点进率则到达6～
8%。这代表远远好于静态旗帜广告0.2%的受众反应率。
几个月前，美国另一家视频网站Break.com末尾尝试爬虫式（Bugs）广告方式。它与指示器有些相似，但这种广告不会不时在视频内容的整个播放进程中出现。时代华纳的新线家庭文娱公司就采用了这种广告方式宣传其新片《灵数23》的DVD。
当你在Break.com上欣赏视频短片时，会发现一个小图标就像一只小虫逛街似的爬过你的以后画面，最后驻足在画面的最下方。它不会影响短片的播放，因此不会让你顿生厌烦之心，反而会惹起你的关注，甚至情愿点击图标。这时分，更多的广告信息才会在你的“赞同”下显示出来。
还有一种播放器桌面式（Player skins）广告方式也颇受喜爱。这种广告比那些低调的堆叠式或爬虫式广告要略有侵犯性，但也不会对你的观看形成任何的影响。它会把一个正在播放的视频包围在中间。假设你经不住诱惑，也许会忍不住去点击画面上顺眼的广告画片，这当然正是广告商念念不忘的。
有效视频广告特点
有效的网上视频广告是可以让受众记住广告品牌的。企业可以运用视频广告来打造品牌，维护客户忠实度和直接的反应，但关键是广告必需可以让潜在客户在需求的时分有所得。据网络研讨公司报告：最好效果的视频广告可带来37.8%的广告知名度。最好的视频广告通常有几个共同点。
1、诉说品牌是广告的中心主体。也就是说，使得观众提到广告时不得不提到品牌。一个好玩但与品牌无严密相关的TVC在美式世足赛的广告投流放表现不错, 但调研标明它相对不会在网上失掉好效果。这证明网上视频广告必需让受众知道广告所要诉求的品牌，观众是不会有时间和兴味去猜谜语的，并且最好能有创意地与品牌相连。
2、提供互动性。运用网络的互动性,在网上提供更进一步的资料。例如，一个消费品品牌视频广告最好包括一个链接，引导你去发现品牌的营养价值，或许让你下载一个优惠券等
。也会包括一个微型网站让你在网上各抒己见，与大家分享有关烹调或举行晚宴的珍贵体验。同时与线下营销活动照应，珠联璧合。
3、从表现受限的网上视频广告中发现，也有共通点。视频广告内容无法清楚表达给受众，很能够的一个缘由是营销团队或广告团队没有留意到，许多用户是封锁电脑的声响的，有些广告中吸引人的品牌音乐无法被这些用户记住。因此，视频广告假设筹划重点是经过音乐或某种声响来感动观众，那你的宣传效果恐怕就要大打折扣了。
4、保证内容的相关性。视频广告的应战在于如何顺应网络冲浪者极短的留意力范围这个特点，他们需求高质量的内容从而享遭到空虚的视觉冲击体验。一个复杂的方法就是在网站上购置满足目的受众需求的广告时间，或许在门户网站上树立主题视频频道。但假设广告是附加在普遍传达的视频短片上，这种战略就未必有用了。为了保证相关性，需求的就是一个复杂、准确的方法判别视频短片的内容类型是什么，然后确定它能否与目的受众相符。而且这种相关性要迅速树立起来。
5、视频通常令人愉快而且富有文娱性。
阻碍
有不少阻碍视频广告增长的要素。最清楚的一点就是本钱。同时，缺乏格式分歧性。没有格式的分歧性肯定会招致不同设备间互用性的缺乏，由于缺乏规范。而对客户来说，他们需求知道新的广告格式能否可以完成推行的目的。这也直接招致了另一个开展阻碍，就是节目总量的缺乏。目前，出版人的设备只能接受 1/4的内容用来播放流式视频格式。
因此，互动和传统广告代理机构需求停止技巧整合。传统的代理机构依照惯例处置视频内容，他们实践上并不了解在线环境。而互动机构确实了解网络环境，但又不精于视频制造。结果就是极少有广告公司可以出色、有效地完成片面任务。实践上，观众不点击观看视频广告的局部缘由是广告商没有依据在线视频媒介的特点而量身定做相应的广告信息，而只是复杂地照搬30或60秒电视广告而已。
总的来说，视频是一种新兴的营销战略，也确实存在增长潜力。但在线视频广告还没有成熟，而提供一种在不阻碍环境下传递信息的方法才是为视频广告在网络世界中争取稻棠定位迈出的很好的一步。