今麦郎试水网络广告

随着时代的开展，网络的作用曾经不再局限于网民复杂地阅读信息，即时通话、收发电子邮件等使网络成为人们生活中必不可少的重要组成。关于企业来讲，网络不但能为企业人员提供更多行业情报信息，同时企业也可以运用网络停止销售和品牌宣传。
2005年8月，方便面行业中的高端品牌——今麦郎投入重金，高调试水网络广告宣传。
传统媒体为主体 网络媒体是重要补充
“以传统媒体的广告宣传形式为主体，以新型媒体为重要补充。”这正是今麦郎关于广告媒体选择的理念。
电视、报纸、杂志被人们以为是传统媒体，这类媒体的特点在于抵达率高、威信度高、目前曾经普遍被企业所接受。但是随着越来越多的企业末尾注重广告宣传，五花八门的广告在不同媒体停止轰炸，这使得传统媒体的广告宣传效果大打折扣。
首先，众多表现方式相同的广告使消费者对产品、品牌记忆混杂。无论是快速消费品还是耐用品，它们在产品上存在同质化趋向的同时，在广告的表现方式上同质化也很严重，诸多的帅哥靓女频频亮场，让人美不胜收却晕头转向。
其次，广告数量渐多消费者发生烦感。广告给消费者施加的是拉力，它可以拉动销售，但是“拉”多了消费者难免会厌烦，关于“填鸭式”的产品理念灌输，有谁会提得起兴味呢？
再次，遥控的发明成为电视广告的天敌。遥控的发明使观众只需动入手指就切换了频道，绝大局部消费者对不感兴味的广告会无情切掉。而报纸、杂志的广告版也会随同着翻页速度的加快，被读者从脑海中删除。
那么什么样的广告可以调动起消费者更多的兴味呢？这种广告方式一定要新颖、幽默，更重要的它应该让消费者参与出去，是推进销售而不只仅是单纯地拉动销售。
多样化宣传方式 锁定目的群体
今麦郎此次试水网络媒体广告，主要是要经过网络的多元化宣传方式，提升今麦郎品牌的佳誉度。
今麦郎选择网络停止品牌提升的缘由在于：
1.网络广告更具互动性，网络广告的互动性更强，消费者可以轻而易举地参与出去，而无须经过发短信、
打电话等既繁琐，又费钱的方式参与。
2.网民与今麦郎产品目的消费者基本相符，浪费了宣传本钱，降低无用宣传。今麦郎的目的消费者少数是任务忙碌的独身白领、在学校生活的大先生、出门在外的打工者，这些人的特点是生活节拍快、缺乏家人照顾，而绝大少数网民也是如此。
3.网络广告更具特性化。网络广告的宣传方式比传统媒体要灵敏得多，企业可以依据自己的需求选择通栏广告、悬浮式广告等传统方式，也可以选择资助冠名、特型式广告、专题发布等十分规形式。
品牌宣传 不宜单兵作战
品牌的宣传要结合消费者感兴味的话题，单纯地说企业如何大、如何好，没有人会给你耳朵仔细去听，只要找到消费者感兴味的话题，再结合良好的宣传途径才干使广告效果发扬得淋漓尽致。
今麦郎的网络广告与“世界大先生运动会”相结合，到达了很好的宣传效果。2005年7月，今麦郎系列产品之一的今野拉面，被教育部中国大先生体育协会指定为 “第23届世界大先生夏季运动会中国代表团公用方便面”。今麦郎选择了门户网站的体育频道，兴办了“第23届世界大先生夏季运动会”专题，并将作为中国代表团公用方便面——今麦郎系列产品的相关引见，作为花絮在专题中出现，方式生动易于被网友接受。
此外，在宣传方式上，今麦郎选择了“传统广告方式 +资助冠名+特型式广告（流媒体）+网上投票（互动方式）+专题传达”的复合式广告宣传方式，有力地提升了今麦郎品牌的知名度和佳誉度，同时也对今麦郎产品之一的今野拉面的“青春、安康、生机”的品牌外延，停止了充沛的渲染，让消费者在有形之中对品牌发生了好感。
复合型监测 发布效果更易评价
应用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接遭到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过去只能估量推测而不能准确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估量。
而在Internet上可经过威望公正的访客流量统计系统精
确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间散布和地域散布。这些数据可以由网站自身提供，为了使发布监测更为客观，成熟的门户型网站都有第三方提供检测数据，复合型的检测有助于正确评价广告效果，审定广告投放战略。
有的放矢 少花钱多办事
总结今麦郎的网络广告投放阅历，在展开网络宣传时，我以为可以留意以下几点：
1.假设停止专题宣传时，要在网站首页上的清楚处安排入口。入口很重要，否则就像是一个美丽的房间内装修再好，主人找不到门也不能出来观赏。
2. 在网站的选择上要结合企业自身特点。网络媒体和传统媒体一样，每个网站、每个频道的受众各不相反，企业在选择网站时要结合自己品牌、产品的特点。关于快速消费品来说门户网站的传达效果最好，但是关于那些目的消费群体特点突出的产品来讲，有的放矢的选择一些专业频道、专业网站也不乏是一个省钱的好主意。
3.网络的宣传主题最好可以与传统媒体相结合，由于广告的受众群体比主流媒体来讲还是具有一定的限制，只要在宣传上线上、线下步伐分歧，才干最好的宣传效果。