如何写网络广告文案

如何写网络广告文案
  近年来迅速崛起的互联网，被以为是一种适宜于细分化市场营销趋向的新媒体。这主要是由于网络媒体有以下特点：
  　 1． 互联网受众人数每年都在成倍增长，而且他们受教育水平较高，相对富有，具有相当的购置力。
   　2． 互联网经过特定方式，如电子讨论组、电子旧事组、文娱网站等，构成虚拟社区，将兴味相近的人吸引到一同。
   　3． 互联网具有较强的交互性，用户可以自在上网发布信息，寻觅信息。
   　可见，网络广告的吸引力不只在于其惊人的增长速度和较低的千人本钱，更在于较强的交互性，高购置力的受众以及愈加准确的抵达率。因此，有相当多的广告主和广告公司看好网络广告的前景。
不同网络广告战略的文案写作作风
　　网络广告的战略基本有两种方式：定向传达战略与交互传达战略。依据其不同特点，文案的写作要求也有所不同。
1． 定向传达的广告战略和文案写作作风。
定向传达是指对某些特定的目的受众停止有针对性的传达。
     （1） 在互联网上，有些企业经过一些特定机构购置潜在消费者名单，应用电子邮件、电子旧事组等方式，向潜在消费者发布广告信息。这种做法与直邮广告比拟相近。益处在于针对性强，广告投入较少糜费，但假设运用不当，极易惹起受众的反感，招致少量抗议邮件，甚至招致企业声誉受损。因此，准确选择目的受众，把广揭发给希望失掉有关信息的人是这种广告战略成功的关键。
    （2） 把生动的网络广告放在能吸引某些特定细分市场的站点上，对提高企业或品牌知名度十分有效。虽然网络宽广，但还是可以细分红很多局部，这些细分的受众有特殊的兴味与需求，给定向传达提供了更准确的传达途径。比如，一则关于跑鞋的广告放在提供与跑步相关的网站上，化装品的广告放在女性网站上，会有较准确的抵达率。
2． 交互式广告战略与文案写作作风
   　 互联网打破了传统媒体单向传达的局限，为受众与媒体间的双向交流提供了能够。受众不再是主动的接受者，他们也可以发布信息，可以自动
寻觅信息，对信息做出回应等。
     （1） 在各文娱性、综合性网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其它广告方式，可采用设置悬念或诱导性、召唤性言语与方式，引发访问者的点击与参与。很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度，传布拇嫫笼统，还希望能吸引受众停止更深接触，因此将广告与企业主页相链接，这就要求提高点击率。以此为目的的广告，在文案写作中就应留意设置悬念，不把信息说尽；或许设置参与性内容，惹起访问者兴味，拉近他们与品牌的关系。
    （2） 有时，自动搜索相关信息的受众会应用搜索引擎或门户网站的链接，而抵达企业的主页。关于这些访问者来说，由于有明白的目的性，深化而详细的信息会有较大的影响力。
     宝洁公司是较早看法到网络价值的大广告主之一。他们不只树立了几十个专题网站，而且经过网络广告与其它活动相配合，推出了"润妍"洗润发系列产品。公司运用FLASH动画制造技术配合新颖的创意表现方式，创作了"润妍"的网络广告，并选择了在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站停止投放。据统计，由网络广告的点击而进入"润妍"品牌网站并成为其注册用户的人数近15000左右。
    经过独具创意的网络广告投放，宝洁公司到达了预期的广告目的及效果。一方面，提高了产品的知名度，添加了"润妍"品牌网站的访问量与注册用户数；另一方面，添加了线下推行活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的整齐与数。到达一种从线上向线下的推行，成功发明了一个网络塑造品牌的模范。
网络广告文案的写作留意
1． 言语要繁复生动
    由于各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适宜长时间阅读，因此繁复、生动的网络广告文案才会有较高的留意率。至于深化的信息传达，可以经过吸引受众点击，衔接到企业主页完成。
2． 留意言语与画面的配合
    动画技术的运用为网络广告增强了不少吸引力，因此在普通的网络广告中，言语更应效劳于画面，起到画蛇添足的作用。
3． 言语作风的顺应性
    由于网络可以依据不同兴味喜好，把受众高度细分化，因此在针对目的受众诉求时，留意运用他们所熟习的语气、词汇，会增强认同感。
4． 言语方式受投放的网站决议
    虽然网络无国界，但受众还是会遭到言语的限制，因此要依据企业的传达目的选择站点，决议运用何种言语。