互联网商业形式：网络广告赤身肉搏
“2008年奥运会将是网络广告的一个严重转机，迸发增长后将奠定主流广告的位置。”中国传媒大学钟以谦教授满怀自信地对记者表示。钟教授的决计显然是有依据的，在尼尔森刚刚发布的《2007年10月中国网络广告市场研讨报告》显示，往年10月份的互联网广告市场价值约到达8.7亿元，而前10个月的广告市场价值累计已接近75亿元。估量全年网络广告市场规模将有望打破100亿元。
网络广告人气大涨
“气势汹汹”的网络广告面前是互联网商业形式的成功一跃。据记者了解，互联网的基本商业形式主要分为两种：一是作为渠道，企业经过互联网来销售产品或效劳，如阿里巴巴和浩荡等；二是作为媒体，经过向广告主销售广告版位以完成盈利，如新浪、搜狐等门户网站，另外博客、视频网站及社区网站也都属于这一类。而对这类网站来说，将不时聚集的人气变检查得见的广告支出也是它们最基础的盈利形式。
作为以渠道为主的商业形式代表中，阿里巴巴刚刚上市，从资本市场赚取了大笔的资金，加上自身在B2B市场上所占份额就远超其他同类对手，从而在很长一段时间内，能够将继续坚持一家独大的局面，但也并不扫除上市后的阿里巴巴思索到财报盈利等多种要素，在开展上能够会遭到股东们的掣肘。
而浩荡作为网游上市公司的晚辈，虽然掘到了中国网游市场的第一桶金，但随着网旅游上市公司越来越多，市场竞争将逐渐增大，可以预见的是，网游市场在不久的未来难免要遭遇一次洗牌。
在媒体的商业形式代表中，新浪、搜狐等门户网站无疑是最典型的，这类网站最大的优势就是知晓过媒体报道不时聚集的人气和用户黏性转化为广告支出的基础。新浪销售与市场资深副总裁杜红通知记者：“新浪的目的就是在客户与网友构成的价值链中寻求最佳平衡，而新浪的营销价值也曾经在网民的支出中得以继续上升，并遭到越来越多企业的信任。”
抢手的“唐僧肉”
据
记者了解，近年来，微软、Google、雅虎等世界级大鳄在网络广告市场曾经近乎展开了肉搏竞争。先是Google斥资31亿美元收买 Double Click，战略目的直指网络广告，随后，对YOUTUBE等一系列网站的收买，使Google在网络广告市场的野心也不时收缩。而世界软件巨头微软对网络广告亦毫不相让，抛出60亿美元巨资收买互联网广告公司aQuantive，直接与Google、雅虎展开角逐。
据业内人士泄漏，在国际，不只是新浪、搜狐、网易等传统的门户网站，包括百度、阿里巴巴等国际知名网络公司也都将网络广告视为了必争之地。
新浪仰仗在网络旧事报道方面的品牌优势，以及WEB2.0产品带来的用户资源，曾经构成了以广告为主、多种盈利形式并存的战略规划；搜狐则破费巨资取得了2008年奥运会资助商资历，希图借此时机挽回在广告战场的失利局面；拥有庞大的即时通讯用户群的腾讯，在某些特定的行业范围，对广告主的影响力显然曾经不可无视。
在钟以谦看来，网络广告异样也是强者恒强的市场。数据完全证明了专家的观念。四大门户曾经简直占到了品牌网络广告一半的份额。另外，百度以在中文搜索市场的抢先优势，在付费搜索广告市场也已占到了重要位置，而前不久，不时做电子商务的阿里巴巴也已推出阿里妈妈网站，专攻网络广告市场。无论是渠道还是做媒体，网络巨头都已将广告作为了重要支出来源，同时广告也成为简直一切网络公司都想吃到的“唐僧肉”。
博客也商业
钟以谦表示，从网络广告类型和方式来看，品牌图形和付费搜索广告曾经成为中国网络广告市场的相对主流。既然都想吃“唐僧肉”，那么网络公司自然也没有坚持对新的广告方式的探求，众多新的概念和新的方式纷繁粉墨退场，但大都并不具有真正的营销价值，因此来得快也去得快。目前，备受行业关注的博客商业化，也是一次新的探求。
2007年9月，新浪推出“博广阔告联盟方案”
测试，与首批3000名博主开启了国际“博客商业化”的先河。该方案的全体思绪是在博客页面中嵌入广告，由于每位博主也都有着自己特定的行文作风，相对固定的主题和读者的年龄结构都会成为广告主们进行将准投放的依据。而新浪则依据该博客所发生的流量与博主分享广告支出。可以预见此形式一旦成功，将不只为新浪带来更多的盈利空间，同时也为WEB2.0时代的盈利形式撬开了一个可以想象的缺口。
但是遗憾的是，这种新的形式完全树立在博客自身影响力的基础上，因此并不具有可大规模复制的能够，仅限于在几个大的网站运用。“分散的流量关于单个的博主来说并没有多大的价值，但把这些流量整合到一同，就会发生庞大的价值。而关于新浪来说，将流量价值转化为广告增量，不只是广告形式的打破，还是一种盈利思想的创新。”杜红表示。
观 察
网络财经频道岁末暗战
本报记者 胡 钰 北京报道
“面对开展形式已相对成熟的新浪、搜狐、和讯等财经频道，后来者中国雅虎和百度要立足并不容易。”继阿里巴巴上市后，中国雅虎财经频道于日前推出了最新版的港股，在页面、数据和剖析上独树一帜。三天后，百度又高调推出财经频道。一时间，几大主流网站的财经频道之战悄然晋级。
“要么瞅准市场单薄环节下手，要么就干脆独辟蹊径，即使是担当更大的市场风险，也要比重复先人和对手更明智、务虚。”中国雅虎网站运营部总监毛新接受《华夏时报》专访时说，中国雅虎新改版的财经频道不会主打财经资讯，而是要集中精神做普通用户的理财效劳。“这个时代中国人的理财需求曾经出现了爆炸式的增长，但大而全的财经旧事并不能给普挖└栳供专门的理财效劳。”
记者翻开中国雅虎的财经频道发现，目前该频道内容设置是以股票为主。在“股票直播室”功用中，股民可以每天与专家停止10小时的不连续在线交流。很显然，雅虎财经关于股票理财范围的切入很直接，诉求点很阴暗。同时，新出炉的百度财
经频道，其旧事均来自百度旧事搜索抓取到的信息，并与百度知道、贴吧结合在一同，在一定水平上添加了互动性。百度表示，这是去年底取得旧事牌照后初次推出旧事效劳。不过，这个拥有8个栏目的百度新频道“搜索”味浓重，在资讯的整合和专业性上稍显缺乏。
财经频道暗战的面前是几大门户的竞争晋级。记者了解到，由于搜狐取得2008年奥运会资助商身份，一向以体育为重要支柱之一的新浪只能依托整个网站资讯的高流潦鼐蛇质量，继续坚持“旧事为王”的市场定位，将财经杀手锏的效应发扬清楚。据CTR（央视市场研讨股份有限公司）的《2006中国城市互联网网民形状报告》中标明，新浪掩盖了66%的商务人士，排名第二、三位的搜狐、网易区分为54.5%、38.3%；参与过体育俱乐部的商务网民，经常阅读新浪的比例为76.1%，高于商务网民总体；网球俱乐部的网民更偏好于上新浪，比例高达82.1%。以旧事和财经吸引商务人士，进而带动他们对新浪其他区域的黏性，将是新浪错失奥运后的重要打破口。
新浪财经不会丢掉旧事，百度财经不会丢掉搜索，雅虎财经不会坚持专注理财效劳的祖先优势。这场竞赛围绕“形式”展开，最终关乎的是各大网站的品牌战略。谁能在最大水平上迎合中国人的理财需求，谁将成为赢家。