蓝平先生谈品牌传播力

蓝平先生谈品牌传达力
    中国十大筹划专家、中国开展战略学会智业专业委员会主任委员、宁夏大学经管学院客座教授、著名营销筹划专家、公关活动专家蓝平先生，十多年来努力于推进宁夏筹划行业的开展，对品牌树立和传达有深入的研讨和丰厚的实际阅历，曾为宁夏红、西夏贡、金河乳业等著名企业停止过品牌战略咨询、营销筹划及培训。他所兴办的“蓝平企划公司”是一个以品牌营销筹划为导向，以商业运作为手腕，从事政府及企业礼仪庆典、公关筹划、运作，广告筹划、代理，营销筹划、实施，大型媒体筹划、运营，平面设计 、印刷，会展筹划与实施，市场化素质教育培训为一体，具有综合实力，在西部较有影响力的品牌企业。2004、2005年度被中国广告协会评为“中国广告业文明单位”。
    终于，我们就营销筹划方面的效果有幸对蓝平先生停止采访。初见蓝平先生，看不出商人的气息，倒有一种学者的风范。
    蓝平先生侃侃而谈：营销筹划的目的，就是要把产品快捷方便的卖给消费者，并让消费者满意。这离不开产品、价钱、渠道和促销手腕的精心筹划，即我们所讲的4P筹划。我们宁夏的企业产品普遍不错，往往在品牌筹划、包装设计和促销手腕上存在缺乏（促销手腕包括公关活动、广告宣传、促销活动、卖场宣传和人员推销等）。而品牌筹划、包装设计、促销手腕都与公关传达、旧事传达、广告传达、人际传达亲密相关，一句话与传达亲密相关。因此营销筹划的难点，就是如何应用现代群众传达手腕高效传达企业品牌，让顾客满意，提高顾客的忠实度。而品牌是企业文明、产品笼统等一切企业行为、信息传达的中心局部。因此，我在给企业讲课的的时，经常提到品牌传达力的效果。何为品牌传达力，复杂的说，就是品牌传达的效率和穿透才干。有的企业经过很好的筹划，花很少的钱，失掉了很好的宣传效果，有的企业巨额广告费付之东流。所以的筹划是有价值的，是与传达力成正比的。
    那么，如何提高品牌的传达力呢？（编者按：鉴于篇幅所限，内容有所删
减）
    第一，筹划好品牌的性情和专长：让你的品牌特性鲜明，有血有肉，讨人喜欢，即做好品牌的战略筹划。
    第二，传达内容富有戏剧性：即筹划“事情营销”，他应贯串于企业文明、品牌、公关、广告、推销中。扎眼球经济时代，就要运用整合传达艺术，应用事情营销手腕，充沛吸引顾客眼球，感动目的顾第三，在有鱼的中央撒网：确定目的顾客，研讨其消费心思及群体规律。依据顾客与媒体的接触频率，选择媒体和时段，制定传达方案，提高目的顾客的接触点的广度和深度。
    总之，特性便于传达，品牌愈加出众：只要赋予品牌特性，宣传内容富有创意，目的顾客确实定和播放的时段考究战略，才干抓住顾客的心，吸引顾客的眼球，提高品牌的传达力。