用博客扑灭品牌传达的火炬
编者按：无论是在商界、政界、文娱界、学界，还是企业、集体还是市场组织、公共机构都能看到“博客”的忙碌而又精彩的身影，都能觉失掉博客影响力的存在。
就团体而言，经过博客走红的案例还比拟少，但经过博客取得一定的知名度，并吸引潜在客户前来洽谈业务的例子却曾经有很多。无论是在新浪、搜狐、网易等综合门户的博客频道，还是在博客网、中国博客网等博客网站上，我们都能看到不少名人博客或许访问量相当可观的草根博客。其中，名人博客如房地产行业的潘石屹、王石、任志强、施永青等，营销界的如叶茂中、王志纲等，明星文娱界的如章子怡、李亚鹏、徐静蕾、阿朵、蔡少芬、邓婕、陈好等，知名学者如方舟子、冯骥才、韩寒、海岩、陈安之、刘墉等，IT界的如曹健、陈格雷、付亮、古永锵、老榕、李开复、刘兴亮等。而崛起于草根的知名博客也比拟多，比如二月丫头、芙蓉姐姐、沈阳、当年明月等。
作为奥运会的临时资助商，可口可乐在都灵冬奥会时期发布了一个互动式的营销网站。该网站上有播客、图片发布、评论发布等功用，并付费招募区分来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大先生，以冬奥会观众的身份，以博客方式实时报道冬奥会。这种做法惹起了不少人的关注，并且作为博客营销案例被普遍援用。
品牌知名度的塑造，不只是大中型企业思索的事情，而且曾经成为中小型企业、创业型企业关注的业务重点。而如何低本钱完成品牌知名度的美丽蝶变，人们正在努力，正在不时地研讨与尝试。
网络技术的革新与运用正为品牌知名度传达带来新的改动，从2005年起就不时饱受关注的“博客”作为一种新型互联网运用正走进千家万户，并成为企业的网络营销利器，得杌牌知名度传达的又一支火炬。
博客力气有几何
一件事物要构成力气，要让人们认可，需求三大关键要素，一是有很多用户，很多受众，这些受众与用户可以构成足够的影响力；二是曾经有运用案例，假设是
成功的运用案例，那发生的力气会更大；三是要有一些组织或团体在鼎力推进这种事物走向成熟，走向普及。而从2005年走到明天，博客正具有这三大条件，也正是由于这“三大件”的具有，博客才正式末尾登上传布拇嫫影响力、塑造知名度的舞台。
国际最早高举博严惩旗的当数方兴东博士，博客网也是这个博客运用推行早期最弱小的一支力气，虽然后来新浪、腾讯、百度、网易、搜狐等大门户参与博客阵营，抢走了大局部风景。但从2005年末尾，应用博客的力气，木子美、竹影青瞳从博客上走进群众视野；IBM、GOOGLE、耐克、可口可乐、VisaUSA、Oracle等企业祭起了博客公关之刃；一些从事网络营销效劳的机构也将博客营销归入了整个效劳范围。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)7月份发布的《第22次中国互联网络开展状况统计报告》显示，目前中国网民数量超越2.5亿，拥有团体博客/团体空间的网民比例到达42.3%，用户规模打破1亿关口，到达1.07亿人。半年内更新过博客/团体空间的网民比例为28%，也即半年内更新过博客的用户规模超越7000万人。
韩国博客拥有率为40.7%，每周至少更新一次的网民比例为27.6%。
与中国开展状况相似。美国的博客/团体空间开展也较为迅速。早在2005年，由美国互联网调查机构Pew Internet American Life Project发布的“BLOG运用状况调查报告”显示，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户阅读BLOG（博客）文章，9%的互联网用户创立了自己的BLOG（博客）。依据佩尤互联网中心的调查，12%的美国青少年树立团体博客。与成年人相比，青少年愈加博客化。青少年中，19%的人创立自己的博客，28%的人经常在网上阅读他人的博客网页。而成年人中，相应的目的仅为7%和27%。
与国际上其他互联网兴旺国度一样，中国的博客/团体空间开展的热潮仍在继续。目前各大门户
网站、即时通信服务提供商都提供博客/团体空间效劳，中国互联网正迈入一个全民写作的时代。全民写作意味着全民传达的时代大门正在开启。不只越来越多的企业应用博客展开市场推行与品牌传达，而且越来越多的团体也会经过博客撰写日志、传达思想，或许塑造团体品牌。
谁正在高举博严惩旗
无论是在商界，还是在政界，无论是文娱界，还是学界，无论是企业，还是集体，无论是市场组织，还是公共机构，都能看到“博客”的忙碌而又精彩的身影，都能觉失掉博客影响力的存在。
作为奥运会的临时资助商，可口可乐在都灵冬奥会时期发布了一个互动式的营销网站。该网站上有播客、图片发布、评论发布等功用，并付费招募区分来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大先生，以冬奥会观众的身份，以博客方式实时报道冬奥会。这种做法惹起了不少人的关注，并且作为博客营销案例被普遍援用。
最近两年风头甚劲的Google也是博客营销的热衷者，在业界颇为知名的google黑板报即是其清楚表现，其推出之际曾引发业界的普遍讨论，并且随之有不少企业跟进；而围绕李开复先生跳分开微软加盟 GOOGLE一事的博客公关也是颇值得自创，在李开复尚为就任之前，GOOGLE即已守旧了“GOOGLE与李开复博士”博客，作为GOOGLE面向中国市场的该事情的公关窗口。
一些尚处于创业时期的企业，尤其是如互联网、电子商务、软件等新经济企业，大多开设了自己的官方博客，而且一些企业曾经投入到博客营销的潮流中，目的很复杂，无疑是希望借助这种收费的工具完成低本钱的产品推行。也正是这些还处于一次创业阶段的中小型企业，营销资源受限的状况下，更需求博客这种低成的营销工具。
就团体而言，经过博客走红的案例还比拟少，但经过博客取得一定的知名度，并吸引潜在客户前来洽谈业务的例子却曾经有很多。无论是在新浪、搜狐、网易等综合门户的博客频道，还是在博客网、中国博客网等博客网站上
，我们都能看到不少名人博客或许访问量相当可观的草根博客。其中，名人博客如房地产行业的潘石屹、王石、任志强、施永青等，营销界的如叶茂中、王志纲等，明星文娱界的如章子怡、李亚鹏、徐静蕾、阿朵、蔡少芬、邓婕、陈好等，知名学者如方舟子、冯骥才、韩寒、海岩、陈安之、刘墉等，IT界的如曹健、陈格雷、付亮、古永锵、老榕、李开复、刘兴亮等。而崛起于草根的知名博客也比拟多，比如二月丫头、芙蓉姐姐、沈阳、当年明月等。
如何扑灭知名度火炬
关于不同行业的企业而言，尤其是中小企业，在决议经过博客这种工具实施网络营销时，最好可以事前构成完整的方案与流程。
关于大少数中小企业而言，目前有三种途径可供选择：
第一种战略是可以将其归入到担任营销、市场推行或品牌传达的部门职责范围中，由该部门担任战略的设计、创意、制定与实施，这样就需求专门的筹划与执行团队，比如筹划人、撰稿人、设计师、顺序员、媒介、网络推手、发帖手等；
第二种战略则是委托外部专业的网络营销效劳商，这样企业就可以不用养人，节省了临时的人力本钱，第三方博客营销专业效劳方式实践上是企业将博客营销外包给专业公司来操作。从可口可乐等大型企业的博客营销战略以及其他有关企业博客营销实际运用形式中可以看出，博客营销效劳的市场时机末尾显现，博客营销作为一种独立的第三方专业效劳被证明是可行的。
第三种战略则是企业可以设立1—2人的微型团队，担任营销规划及组织实施，而详细任务则组织一些博客主与兼职的发帖手、网络推行、自在撰稿人来做。
但无论如何，都无法分开制定博客营销方案、选择博客效劳平台、设计博客话题、坚持博客原创写作、借势其它博客资源、参与博客圈子、取得博客频道编辑引荐等。要能将品牌知名度传达的火炬扑灭，首要的是将博客访问量提升上去，而提高博客访问量，需求针对博客停止推行。在博客推行的操作环节上，有以下几个关键点，这几个关键点做到位了，普通而
言，博客的访问量每日以千为单位增长，是没什么效果的。比如笔者所率领的团队最近接手的几个博客推行案例中，一个月时间完成20万访问量，也是很轻松的事情。经过这种推行，不少人不只知道了博主，也知道了博主的公司，同时还知道了博主的项目，完成了知名度塑造上的“三赢”格式。
首先是博客平台的选择，普通而言，自主树立一个独立域名的官方博客，“面子”作用大于“品牌传达”的作用。要想经过博客尽能够广地传布拇嫫知名度，更多的还是要借助其他访问量大的网站，比如新浪博客、搜狐博客、网易博客、QQZone等。但企业最好也不要将博客树立在一个博客平台上，以免受制。
其次是设计话题，营建对话环境，吸引受众点击，激起受众阅读后评论。假设可以自主传达，那效果会更好。这个环节有几个关键的构成，一个是话题的设计，也即我们方案经过博客提供哪些信息，分享什么观念，传达何种思想，宣布什么评论；另一个是起一个好的标题，标题终点有吸引力，才干吸引更多的用户点击。
第三是临时坚持原创写作，最好是每天一篇，或许每两天一篇，经月不时，可以针对随时发作的抢手事情宣布评论，也可以论述自己的独到实际与观念，也可以针对一些知名的企业、知名的人物、知名的品牌宣布一些看法，当然也可以泄漏一些独家的音讯，创作的方向可以是多种多样的。在文章中可以植入企业或产品的信息，但最好是坚持有一定的限制，以免影响文章的可读性。
第四个关键点是借助其它博客资源，包括其他博客、博客圈子、博客互链等，这个需求我们自身的博客有一定的访问量，接上去的互链互访任务就会好做得多。准绳很复杂，就是尽能够参与更多的博客圈子、同尽能够多的有一定访问量的博客交流链接、以登录形状多访问其他博客等。
第五个关键点是经过话题的新颖、文章的质量、观念的独到、音讯的独家等优质元素吸引博客编辑的关注，以便取得网站或博客频道优势位置的引荐，这种效果比如新浪博客频道第一屏的引荐，
假设标题新颖而且群众化，24小时内取得1万以上访问量是比拟复杂的事情。博客效劳商们也需求好的内容，好的素材，以便吸引更多的受众阅读，增强黏性。
假设不经过这种方法应用博客做推广的话，还可以组织一批有一定访问量的团体博客，在这些团体博客上投放一系列文章、图片、视频或许动画，经过这些文字或图片植入产品、企业、品牌的信息，由众多团体博客构成传达渠道流向全球各个角落。
实际、方法、案例都曾经成型，下一步最迫切、最需求做的是让更多中小企业享遭到博客这种工具带来的益处，用博客去扑灭企业品牌知名度传达的又一支火炬，推进企业营销革新走上又一个崭新的途径。