网络红人的品牌传达之道
红人不是由于有了网络支撑现的，但有了网络无疑减速了红人的出现。
有人说，网络红人不过是泡沫一样的稍纵即逝，他们的出现仅仅是满足了广达网民的猎奇心思。随着网络的愈加普及，网络炒作的愈加盛行，人们会越来越理性地看待网络红人，并且在见怪不怪的情势下让网络红人自讨没趣。
但是，我们企业的品牌传达又何尝不是如此呢，疯狂地炒作，疯狂地停止所谓的品牌筹划，最终的结果和那些网络红人一样，有的依然红着，有的偃旗息鼓。正所谓，不在炒作中死，就在炒作中红。
反过去说，很多网络红人的走红之路也是自我品牌的树立进程。她们也有自己的品牌笼统、品牌定位和品牌传达。
比如我在一篇文章中写到的芙蓉姐姐和二月丫头。芙蓉姐姐和二月丫头的胸都比拟客观，这二位刚末尾蹿红网络的时分，靠得正是用身体打造的品牌笼统。芙蓉姐姐把身体扭成了“S”形，二月丫头则把身体挺成了“P”形。在刚末尾的时分，她们俩就是区分将这两种品牌笼统疯狂推行的，很幽默的现象是将这两团体组合到一同就成了“SP”。
众所周之，SP（SalePromotion）是促销的意思，是应用广告、活动等一系列方式来促进商品销售的手腕。促销是一种短期销售手腕，可以迅速卖出局部商品，但它不能够鬃詈螵销战略临时执行，由于促销其实是对品牌不利的。就像芙蓉卖S和丫头卖P，她们在最后的时分疯狂地应用了SP（促销）手腕，这招致很多网友疯狂推销，让芙蓉的S和丫头的P迅速走红。而在她们的S和P都到达一定的网络认知的时分，就不能再一味应用促销手腕，她们更需求品牌树立。于是芙蓉在坚持“S”的品牌笼统同时，末尾做演出；丫头在 “P”字依然火爆的同时，末尾写文字。
关于很多企业来说，也是如此。在听到众多专家威望都说品牌无比重要的时分，匆忙末尾画品牌笼统，至于最终选择的是S形还是P形曾经不重要。重要的是在有了这个视觉上的品牌笼统以
后，变末尾了疯狂的“SP”活动，企业很希望像芙蓉姐姐或许二月丫头一样被广阔的消费者所熟知并且推销。
传达伊始，企业往往真的可以收到效果，那就是所谓的品牌笼统曾经被很多消费者所熟知。但是仅限于所谓的品牌笼统，至于品牌的认知简直还是零，关于产品的销售也没有多大协助。
其实企业没有错，尤其对中小企业来说，很多的传达也必需是“SP”式的，由于它们受困于资金、资源等实力。只是不应该整天把品牌挂在嘴边。
我曾见到过很多小企业的老板整天兴味盎然地对员工说，“我们要树立某某品牌，以后要留意品牌看法。”说的很好，可他自己也不知道品牌是个什么东西，在他的脑子里品牌或许就是芙蓉姐姐的“S”，或许二月丫头的 “P”。关于这些小企业的老板来说，整天说着品牌就像经常光临音乐会一样，虽然听不懂，但好歹也算是庸俗人士了。他们觉得这样才是做企业，才干成为企业家。
在我看来，很多的小企业没必要整天想着什眉拇嫫，先踏实做产品就可以了。就像假设你听不懂音乐会，就在家和老婆听十八摸，也挺好。
传达是必需的，但是传达的目的要明白。在你还没搞清楚品牌是怎样回事的时分，就好好地做产品的“SP”式传达吧。别挂着品牌的名，反而搞得不三不四，什么目的都达不到。至于品牌树立，那是个临时的进程，需求渐渐积聚。
再回到网络红人。我比拟欣赏了一个网络红人，当然我的欣赏只限于她的品牌传达方式，而不是她自己。她就是红遍雅虎的“兰董”。
兰董以70后身家数亿的女强者身份出如今网络，并且以辱骂 80、90后两代人没用而知名。兰董的走红和以往的网络红人不同，以往很多网络红人要么靠身体的出位或许龌龊的辱骂。而兰董既没有妖娆的“S”也没有性感的“P”，虽然也辱骂了80、90后，但是言语并不龌龊，甚至于假设你细心剖析，她说的都是很有道理。
兰董的品牌笼统是一副墨镜和一根翘起的小指，这一直贯串于她一切的照片和视频
上；而品牌定位是一个身家数亿的女董事长，这为很多网民的仇富心思和心情找到了发泄渠道；而兰董的主要受众定位是目前最叛逆，最离不开拓络，也是最愤世嫉俗的80、90后两代人，这无疑对她的传达愈加有利。至于传达的手腕，则是以一个成功者身份发视频“教育”80、90后，然后配合以“包养明星”等绯闻。
以上几点看似没什么，实践上它是一个成功的传达必不可少的要素。一个让人印象深入的视觉笼统，一个准确的自我定位和受众定位，一个差异化的传达手腕。
至于兰董能红多久，能否成为一个成功的品牌，那要看她以后的品牌检测和品牌维护了。至少在我看来，假设可以添加产品线，丰厚传达渠道，兰董有出路。