系列广告在品牌传达中的优势
品牌是企业开展的最大资本，只需不时提高质量、信誉，累计其价值，便可以享用它的高额报答。而在理想的购置活动中，消费者出于“牢靠”“省时”和“时兴”等的思索，认牌购置现象相当普遍。当消费者面临的是同类商品的全部品牌时，能被了解的只能是其中被群众媒体广而告之的那局部品牌。从这一角度来看，广告可以说是塑造品牌笼统，促进临时动摇销售的重要手腕。好的广告创意能惹起人们对品牌的好的联想，但好创意广告播出次数多了也容易惹起人们的反感。而有一种类型的广告则往往不会出现这种状况，这就是系列广告。
所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传达的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一作风而开展的超越一种以上的创意表现。如知名世界的AbsoluteVODKA（相对伏特加）系列，海王银的菲“喷嚏为难”系列，南国奥园“运动就在家门口”主题系列，以及百威啤酒不变的“蚂蚁”系列等。系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，也正由于如此，它远比单一广告在品牌传达中的效果更耐久、更有效。详细来说，系列广告在品牌笼统传达中具有这几方面的优势。
第一，系列广告有利于提升品牌笼统，增强品牌魅力
大卫?奥格威以为，任何产品的品牌笼统都可以依托广告树立起来，广告创意的好坏直接决议了品牌笼统的优劣。单一的广告要成功地树立品牌笼统，需求有良好的创意、设计和制造，并且还需求有相事先间的培育，提高广告的出现频率似乎是独一的方法，但是消费者很容易就丧失新颖感，再看就会生厌，再好的广告创意也会变得一文不值，于是广告主经常很随便地就变换广告笼统、广告作风和广告主题，经常用新的广告笼统来替代曾经成功了的笼统并且还不时有运用价值的笼统，结果是前功尽弃、前功尽弃，更重要的是糜费了少量的人力和物力。而系列广告就不同，其共同的创意主题和表现的“多样化”“多量化”
，往往能起到事半功倍的效果。
首先，系列广告的“主题”是富有创意的。一个好的创意主题可以降生许多在作风上分歧的广告系列，你无法掌握它会变成什么样子，但它留给人们的是更多的想象空间。我们来看看“哈姆莱特”系列广告：在一个电视广告中，主角把新女冤家逗得开怀大笑，她的手亲昵地摸到了他的头上，谁知居然把他的假发扫到了盘子里。另一个广告更复杂，先见到一个男人急急忙忙入野外的厕所大解，接着一只小狗从厕所里跑出来，嘴里叼着厕所纸越跑越远，这样的时分郁闷的男人们该如何自处？只好一笑来一支让你神怡的“哈姆莱特”雪茄。两支广告有一个一致的主题：人生难免有不如意，幸而还有哈姆莱特。如此复杂的一句话，广阔受众在欣然一笑之外还可以发扬自己的想象力，幽自己一默，笑对人生的同时也记住了哈姆莱特的品牌笼统。
其次，系列广告能经过一致的主题、相似的作风从不同的角度，以不同的表现方法，经过不同的媒体，传达给品牌所定位的不同的广告人群。系列广告经过表现的多样、多量，经过广告的不时接触和想象的不时灌输使受众更容易了解和接受广告信息，从而使品牌笼统失掉不时的积聚。以“找借口吃church’s炸鸡”为主题的系列广告，第一支描画老爷爷在家脱光衣服，让家人觉得他很为难，不让他坐上去共进晚餐，理想上老爷爷的阴谋未遂了，他可以尝尝炸鸡的滋味，正合他的口味。第二支描画小孩偷香烟抽，故意让父亲看到，父亲一怒之下不让他上桌吃饭，正合小孩之意——church’s炸鸡，正合他的口味。这个系列广告出于同一个主题，经过不同的故事主角，完全不同的两代人，针对不同的消费者定位来停止品牌传达。
系列广告不只要一个中心创意作坚强的后台，同时还不时变换它的表现方法和表现方式，经常给消费者以新颖感，同时又坚持了以往广告的作风，这样就为积聚品牌笼统起到了重要的作用。
第二，系列广告有利于品牌文明的塑造与传达
广告不只提供产品信息，同时也潜移
默化地塑造一种品牌文明或许价值观念。文明的沉淀、价值观念的构成不是一朝一夕的事情，很多系列广告的主体就带有文明的颜色和外延，例如广州南国奥园“运动就在家门口”就在传达一种运动文明，一种运动的、安康的生活概念。同时又由于系列广告的多样化，使得系列广告在文明沉淀方面发扬了独有的优势。
系列广告的文明传达普通出现两种结果，其一是文明浸透，这里最成功的例子莫过于前面提到的相对伏特加系列广告。该系列超越数百张之多，而每一张广告正是从一个创意点动身，以伏特加瓶子外形为设计元素展开联想，努力把自己的酒瓶子定格在全世界各国各民族悠久、优秀、为人熟知的文明意味上，发明出了很多既突出这些国度中央特征的修建、特产等特有的文明，又使相对伏特加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例，也打造了伏特加特有的品牌笼统。
其二，经过系列广告的不时灌输和别具一格可以确立一种新的文明外延，可以塑造新的生活方式和价值观念，从而塑造独有的品牌特性。应用系列广告塑造品牌特性的例子很多，最具有代表性的是台湾看法形状广告公司的一系列惊世骇俗的作品，带点戏谑、带点调侃、又多了点哲学意味，它的一系列看法形状广告无论从作风上，还是从文案或许艺术表现上都坚持着高度的一致。例如一春装上市广告“有了胸部之后，你还需求什么？脑袋，到服装店里培育气质，到书店展现服装……”，在书店的环境中，一个神色冷峻，看起来充溢睿智的老年女子坐在椅子上，前面是穿着美丽适宜的女人在他的周围迈着优雅的步伐走动，一种浓重的文明气氛油但是生，旁白十分复杂，但又富于哲理，冷调的画面处置，不同往常的表现方式，独树一帜的画面设想。中兴百货看法形状系列广告，外表看起来混乱不堪，缺乏联络，内容也匪夷所思，服装千奇百怪，但他们有着内在的联络和一致的作风，有的经过别具一格的内心独白，时空的腾跃多变，以及广告表现的无逻辑性表现出现代人心思的复杂性，有的则完全表现人
物潜看法的活动，意图向性的符号、图案表现人物的内心世界。中兴百货的系列广告并不是同一主题的，但是他依然是一个系列，关于新装上市，关于服装折扣，关于企业笼统，关于服装文明，关于消费观念等主题一同归结了这个系列的广告。他们有着相反作风的创意表现，宣传的是同一作风的文明现象，正是由于这一独具特性的系列广告的表现，中兴百货塑造了自己特有的品牌特性，而其后现代主义的表现也确立了一种另类文明，独属于中兴百货的品牌文明。
第三，系列广告能让产品品牌的定位愈加不得人心
作为从同一个主题开展成的系列广告有自己的定位，定位是在消费者有限的需求心思空间寻觅一个有效的位置，要做好广告，首先要了解消费者，消费者是理性兼理性的，呼吁式的单一的广告已缺乏以吸引、感动他们，相反，墨守成规、潜移默化的主体灌输，普通能惹起共鸣。感冒药市场竞争剧烈，曾经有各种定位的感冒药充满了整个市场。感冒相当伟人，头痛、鼻塞、喷嚏，感冒并不可怕，可怕的是由于感冒而误了大事。“关键时辰”的感冒是消费者最敏感的，而“快”则是感冒药制胜的关键。于是，海王围绕“关键时辰，快、快、快”的主题展开了广告创意归结。“剃头篇”“求婚篇”“中奖篇”等一系列电视广告在电视台播出，“关键时辰，怎能感冒”漫画专栏出来了，《虎口历险记》《倒运的小鸟》《我怕女护士》等漫画广告让人看后忍俊不由，“把你的喷嚏寄给我”征集系列广告创意的活动展开了，同一主题的系列广告在不同的时空以不同的方式归结着，海王把系列广告的魅力发扬到了极致，海王也因此一鸣惊人。
第四，系列广告有利于坚持品牌的青春与生机
品牌和产品一样，都有自己的生命周期，有的品牌风景两年就云消雾散，有的品牌历经百年依然坚持青春生机。一个品牌要坚持青春有很多种方法：发明新的符号，改动品牌定位，也可以新陈代谢推出新产品，或许改动传达口号，或许更改品牌称号，又或许来一次有创意的新的
整合营销推行重新包装。种种方法的目的无非是想品牌笼统不老化，魅力不增加。但是每一种方法都需求投入少量的人力物力，而且也并不是每一种方法都能成功，要承当一定的风险。
而系列广告异样可以使品牌坚持青春生机，且它只需求一个中心的创意、一个一致的主题，就可以在不同的时期、不同的地点，针对不同的消费者采取不同的表现手法和表现方式，还可以延伸不同的创意表现。经过这样，系列广告可以经常给消费者以新颖感，同时也能到达坚持品牌青春的效果。例如滞销世界各地的可口可乐和百事可乐，他们有自己的定位，每年都依据这个不变的定位变换不同的广告词。简直一切的长盛不衰的品牌，其品牌主张都在随着时代的变迁而不时地演化，可口可乐在一百多年来的开展史上，它的品牌主张不时地以新的相貌出现，并给产品注入新的文明外延，从最后的“请喝可口可乐”到20世纪20年代的“停一停，轻松一下”到20世纪80年代的“挡不住的觉得”到“活出真精彩”，其品牌主张都掌握着时代的脉搏，表达着社会和消费者的心声。
当然，并不是一切的系列广告都能有效地提升品牌笼统，那些蹩脚的系列广告能够起到适得其反的效果，那么广告人就要制造好的系列广告，来充沛发扬它在品牌传达中的优势。