精准营销欲分一杯“羹”
一个现代人的身边无时无刻不包围着广告，广告商准确地计算出哪一类人会看到哪一种广告，看到广告之后又有哪些人可以何乐不为地掏出腰包。这一切都是精准营销的功劳。
与广告不同，精准营销实践是“窄告”，把各种广告讯息进行将准细分，直接送达与之相婚配的目的受众，因此既可以不糜费广告主的传达本钱，又可以有效地惹起受众的购置行为。2006年，我国精准营销的市场规模到达60亿元，占一切广告份额的3%-5%。
“精准＋中转”
后来，精准营销主要依托网络媒体，如博广阔告、“窄告”、搜索引擎竞价排名、直邮广告等方式。但是，随着精准营销产业的开展，媒体数量大爆炸，在“处处为媒”的时代，团体媒体成为最有效的资讯载体,书就是其中之一。
“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”，这句话说的就是作为团体媒体的书籍在满足团体需求方面的奇效。但是人们没想到的是，存在了几千年的书籍，居然是最好的精准营销媒体。
最早想出应用书媒做广告的司新颖率领着诺贝国际传媒，在广告界和出版界掀起了一阵“书媒狂澜”。他的做法很复杂：在书里拔出设计精巧的书签，选择与该书读者群相契合的广告商，由其出广告费用，在书签上印上广告；再从这些广告支出中，让利一局部给出版商，使其直接推行本钱下降3%-5%。
但是就是这样一个复杂的做法，使得他在王朔新著《我的千岁寒》外面拔出的三张书签卖了60万元。从2005年末尾，他无看法地和出版社接触，目前已和 20-30家出版社签约顺手中掌握了三分之二以上的滞销书资源。司新颖估量，往年书媒可以为他带来1200万-1500万元支出。在共同的利益纽带的牵连下，他打通了出版产业链上下游的关系，成功地将“书媒”推向市场。
“精准＋中转”，使“书媒”有其他媒体所不能相比的优越性：书可以为每一个种读物的读者找到适宜这个群体特质的广告主；书的销售掩盖面宽广，
销售渠道成熟；“书媒”可以收藏，具有重复传达降低本钱的优势；书媒方式多样，适宜该图书受众作风的艺术性、收藏价值和文明品味的合一。
新老媒体共生
精准营销使书籍、手机、博客甚至文明衫、马路地砖都成了广告媒体。据司新颖泄漏，自大宝岛眼睛与他们签署了投放广告协议后，就增加了原先在平面媒体的广告预算。另据中国报业协会的音讯，2006年报纸广告的增长速度远低于网络媒体。这自然引发了“新媒体要挟论”。
但司新颖以为，每当技术提高发生了新的媒体形状时，原有的媒体并没有随之消亡，相反与新媒体在共同竞争的进程中逐渐找到适宜自己的传达方式和受众，因此出现新老媒体共生的局面。“媒体之间没有生与死的关系，只要大与小的关系。媒体自身在提高，永远都会随着生活环境的变化找到自我调整的出路。我们将和老媒体一道，共同做大精准营销的蛋糕。”
