现代包装设计中的视觉要素
包装原来的目的，只是为了使商品在运输进程中不致破损，便于贮存。而现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一局部。随着商品竞争的加剧和人们对特性化商品的需求日增，包装的作用也日益清楚。优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购置欲，而且随着超级商场流通机制的普及开展，顾客购物靠本中选择，商品包装设计的魅力成为促进购置的重要要素。对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其清楚。
包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相反和相似的中央。包装设计也必需以市场调查为基础，从商品的消费者、商品和销售对象三个方面停止定位，选择适当的包装资料，先停止包装结构的设计，然后依据包装结构提供的外观版面，停止文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充沛准确，外观笼统喜爱顺眼，富于品牌的特性特征。
一、设计言语表达的全体性
包装设计中的视觉要素是外型、构图、颜色、图案、纹样和字体的总和设计。外型决议包装的骨骼体裁，构图表现包装的笼统作风，颜色代表包装的肉体相貌，字体直接反映包装的内容实质。因此，包装设计的构图、颜色、字体应同时停止构思，互为补充，到达外型功用化，构图特殊化，颜色理想化，文字笼统化，并满足包装所具有的迷信适用、美观达意、本钱昂贵、有竞争力四个条件。成功的包装设计往往能到达三种效果：远效果逐一令人注目；近效果逐一引人入胜；久效果――印象深入。同时，成功的包装设计又必需具有五个基本点：①货架印象：好的设计能使商品在货架上对顾客起着强有力的吸引作用； ②可读性：包装上的文字要明晰易读，产品说明要复杂直接，了如指掌；③外观图案：外观图案要美观小气，醒目、喻意性强而富有艺术性才干成功；④商标印象：商标要简炼明晰，一看就能留下深入的印象；⑤功用特点说明：商品的功用、特点、开包方法、留意事项等也要用复杂明了的图文表示
出来。具有上述五个基本点的设计，会使消费者爱不释手。因此，在包装设计的进程中首先必需注重设计各要素的全体关系
二、设计中的文字
包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、运用方法、消费单位和拼音或外文等，这些引见商品、宣传商品不可缺少的重要局部，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来识别，说明文字是包装中的一个重要局部。
文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。文字的装饰处置手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，运用妥当还能以巧取胜，使人感到别具一格。只需依据商品的特性停止合情合理的设计，无论结合其它方式还是独自运用，都能表现出包装特性和各种新意。
我们伟大的中华民族有着几千年的文明遗产，传统的汉字书法自身就是一种艺术。近年来，我国不少文字作为包装设计主体的作品也获成功，特别是土产、特征礼品一类，用汉字书法作装潢，有的加上印章、古画，剧烈地显示出了民族作风。我们纵览日本的包装装潢设计，可以看到书法包装在日本也颇为盛行。总而言之，应该充沛调动文字装饰美的功用来提高和丰厚设计效果。
三、商业摄影的运用
商品包装不只应该在货架上清楚地胜过竞争对手，同时应该迅速地反映商品的内容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精巧工品、玩具等方面，人们越来越多地注重“逼真的”笼统，顾客急切地希望经过包装，了如指掌其中的实践产品笼统。假设包装不能达意，顾客就不会把它挑选出来，也就是说，假设不以适当方式显示包装的内容物，该商品也就无人问津了。
现代国际市场上运用商业摄影手法的包装设计日趋增多。它顺应国际市场上自助式销售方式的出现和开展，顺应了顾客要求“真实地”了解产品的心思，顺应了社会化大工业消费的要求。使包装设计的画面具有直观、快速、准确地反映内在物，并就其笼统、质感、颜色到达完美的境地，甚至
超出原有产品的境地。现代技术和日益开展的电子制版印刷工艺，已为包装视觉传达设计提供了比逼真表达事物更高的物质手腕，加上设计的巧妙构思，使商品包。装更富有魅力。
四、设计中的笼统画面
采用笼统的设计手法来表现香烟、药品、香皂、牙膏、洗衣粉、矿泉水、调味品、生理盐水等这些特定商品的内容，已是目前世界的上包装现代设计的清楚特点。富于现代美，方式感很剧烈的笼统图形包装容易为人们所接受，即使有些可具象图形表现的商品，设计者为追求包装的视觉效果的差异和现代美感，也往往采用笼统设计。
随着迷信技术的日益开展，计算机已普遍运用于各个范围，这些现代技术手腕所发生或出现的种种特异的规则和不规则的几何纹样画面的特殊效果，具有非同寻常的几何形状感、不规则色块感、特殊平面感、深远感等，采用这种笼统言语，以某种既象又不象的视觉效果，发明出特殊的视觉效果，笼统地表现电波、声波、频率、振幅、能量的聚散，卫硐肽化合与分解等不可视之事物。从而到达表达商品外延的“可视观觉得。”
当然，笼统图形在包装上也有无一定意义的纯装饰性作用，但普通是具有一定含义的设计。其功用除给人们以现代美感之外，还发明一种效果委婉而富有意境，能令人发生与商品相关的联想，成功地表达商品的内在意义。
五、设计中的绘画、卡通、夸张变形手法
随着包装设计的开展，过去经常采用的绘画、卡通、夸张变形手法设计的包装能否还有适用价值，特别是商业摄影和制版印刷水平日益提高的明天，现代包装设计似乎缺少不了逼真的黑色照片。似乎绘画方式已失掉了实践成效。但阅读世界各国的现状包装，包括一些名牌包装，都还在充沛应用绘画、卡通、夸张变形手法的宽广想象力、表现力来追求一些商品包装的特定主题和特性特征。在国外的一些外星人玩具包装、太空人游戏机包装中想象的人物、古英雄，鼎力士等笼统都不能经过摄影和其他方式来表现，而只能借助绘画方式来表达。同时绘画方式
不受机械条件的限制，不受时间、空间的约束，具有多样的变通性，既可高度写实，运用各种画种的写实方法，也可高度简化，更可巧妙夸张。依据商品的内容需求和设计构思的需求，充沛发扬设计者的发明才干。而各种艺术手法的表现力又可取得千差万别的视觉效果。
六、设计中的颜色处置
当顾客进入商场选购产品的时分，颜色往往首先进入视野，优美得体的颜色，能更好地宣传产品，美化环境，熏陶人们的心灵，这就是颜色的力气表现。包装颜色的运用是同整个画面设计的构思、构图严密联络着的。包装的颜色要求平面化、匀整化。这是对颜色的过滤、提炼和高度的概括。要求在普通视觉颜色的基础上，发扬更大的想象。它以人们的联络和对颜色的习气为依据，停止高度的夸张和变色，是包装艺术的一种专长，同时包装设计的颜色，还必需受工艺、资料、用途、销售地等等的制约。
包装设计的主颜色，应依据内容物来思索，可以以商品的固有色为终点，采用增强或削弱的手法，或对比、或谐和，以更好的突出商品的宣传效果，增强商品的竞争才干。
包装画面往往以底色作为主颜色来处置是比拟罕见的。画面上的其他颜色需依据主调来恰当布置，各自为战的颜色处置肯定会出现零乱的弊端，那就无法突出主题，失掉全体感。尤其在画面上出现对比色时，那就要留意二个对比色之间，面积大小不要太分歧了，纯度或明度也不宜太接近了，使其到达既有对比，又有一致的觉得。有时在对比色之间不宜作削弱处置时，亦可采取用黑、白、金、银、灰等中性色加以勾边来处置，既坚持了对比的色相对比，又到达了谐和一致的效果。
包装设计的共同性与市场竞争有着亲密的联络。在产品推销业务中，除了广告的作用外，以产品包装设计的共同性与其他产品相区别是十分重要的，在整个传递中起着十分重要的“自我宣传”作用。从实质上讲，包装设计是经过人们的视觉停止传递。视觉要素和设计言语是全世界通行的，而且随着时代的行进，视觉要素和设计言语的传递
水平越来越高，尤其是在文明水平较高和兴旺的国度，已越来越少地运用文字作广告词了，现代技术使人们曾经可以直接地迅速地传递笼统了。一方面消费者越来越有知识，生活水平不时提高，使人们要求选择更多的花样种类；另一方面市场上单一的商品又使消费者手足无措。这对设计师来讲就要研讨更确切地、迅速地、简炼地传递包装物，设计效果应该是立竿见影，使自己的产品包装迅速“接近”消费者，以协助厂商招徕更多的顾客。要了解市场上顾客的心思，预测消费者是如何在包装的外观特征上鉴别“这个”商品与“那个”商品，并且具有视觉要素和设计言语能感动人心的设计技艺