国际商贸忌讳与包装设计
什么是忌讳?复杂地讲忌讳是普通人必需避讳的人、物或事。国际商贸忌讳是国际商贸中不应讲的话和行为，商贸不能不注重忌讳，包装设计异样要注重忌讳。不同的国度和地域有不同的文明背景、宗教信仰、习俗习气、品德观念、生活方式，因此也就有他们自己喜欢或忌讳的图案及相应的规则，产品的包装只要顺应这些才有能够博妥外地人们的认可。假设出口商品的包装设计不考究忌讳，不只商品不能销售出去，甚至会惹起法律诉讼和民族抵触。
忌讳还具有以下一些特性：忌讳具有政治性：停止包装设计也要留意政治性，很多忌讳是由于政治目的、政治立场的不同而发生的；忌讳具有民族性：在停止包装设计时要思索对方是什么民族？该民族的忌讳是什么?忌讳具有宗教性：很多忌讳是由于宗教的缘由发生的。基督教、佛教、伊斯兰教3个教各有各的忌讳；忌讳具有区域性：异样的国度不一定都是有一样的忌讳，不同的区域具有不同的忌讳；忌讳具有传统性：不同的民族具有不同的文明倾向和文明传统，文明交流时要留意对方的忌讳；忌讳具有商定性：国度和国度之间相互构成的某些商定俗成的忌讳条例。忌讳具有可变性：忌讳不是原封不动的，作为包装设计者来讲也要时时关注忌讳的变化。
许多国度和地域对商品和商品包装制定出法则条例，如环境维护条例、港口检疫条例、防毒包装法则、消费者维护法、商标公正标志等等，对商口包装的资料、容器、图案外型、商标、文字的运用做出了一些特别的规则和要求。俗话说：“入国问禁，出境问俗。”在同其他国度和地域停止贸易往来时，了解一些它们对包装上的要求是很有必要的。
1 包装上运用文字的规则
由于各国国情不同，文明差异的存在，对包装上文字运用也有不同的规则：
希腊商业部规则，凡出口到希腊的本国商品包装上的字样，除法定例外者，均要以希腊文书写清楚。否则将追诉处分代理商、出口商或制造商。包装上书写项目包括：代理商或公司称号，出口商或制造商全
名(如两家以上也要逐一写明)，上述商号公司营业地址与城市称号，制造国度称号，货品的内容和种类，货品净重量或液体货品毛重量。
加拿大政府规则，出口商品包装上必需同进运用英、法2种文字。
销往香港的食品标签，必需用中文，但食品称号及成份，须同时用威武注明。
销往法国的产品的装箱单及商业发票须用法文。包装标志说明，不以法文书写的应附法文译注。
销往阿拉伯地域的食品、饮料，必需用阿拉伯文字说明。
销往巴西的食品，要附葡萄牙文译文。
像有的国度数字上的忌讳也是包装设计所要留意的效果。如日本忌讳“4”和“9”这两个数字，因此，出口日本的产品，就不能以“4”为包装单位，像4个杯子一套，4瓶酒一箱这类包装，在日本都将不受欢迎；欧美人忌讳“13”。
2 包装上禁用的标志、图案
标志、图案忌讳通常分为人物、植物、植物和几何图形忌讳等几种：
阿拉伯国度规则出口商品的包装，制止用六角星图案。由于六角星与以色列国旗上的图案相似，阿拉伯国度对带有六角星图案的东西十分反感和忌讳。
信仰伊斯兰教的国度，商品包装上禁用猪或相似猪的图案，如熊、熊猫等。
英国商标上忌用人像作商品包装图案。还忌用大象、山羊图案，却喜好白猫；和法国人一样，英国也视孔雀为恶鸟，不宜用作商标，而视马为英勇的意味。
巴西禁用绛紫色作商品图案，由于、紫色用于葬礼。沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶、教堂、十字架图案，违者没收销毁。对德国出品的商品和包装上，禁用相似纳粹和纳粹军团的符号做标志。利比亚对出口商品包装上，制止运用猪的图案，女性人体图案也在制止之列。
法国人视马为英勇的意味；法国人忌核桃，忌用黑桃图案，商标上忌用菊花。视孔雀为恶鸟，忌讳仙鹤、乌龟，不宜用作商标。
瑞士人忌讳猫头鹰。此外，欧洲人中除比利时人视猫为不祥之物外，大都喜欢黑色猫。另本国际上视三角形为正告性标志，所以忌用三角形做出口产品的商标。&nb
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违法这些俗规，买卖买卖就会受阻。如中国官方崇敬的理想中的凤凰——孔雀，在印度却以为是“淫荡”的意味。
3 包装上禁用的颜色
不同的民族，由于习俗习气、宗教信仰的不同，对颜色会有不同的忌讳。“入乡随俗”、“随俗为变”，关于打入国际市场的产品不能不思索不同国度或民族对颜色的好恶习俗，以免出现不用要的破绽。对出口包装停止设计时，应依据世界各国的生活习俗，选择适宜的颜色。不同的国度对颜色有不同的反映。
日本忌绿色喜白色，美国人喜皇笔明的颜色，忌用紫色；
伊斯兰教徒特别厌恶黄色，由于它意味死亡，喜欢绿色，以为它能驱病除邪；
巴西人认以紫色为悲伤，暗茶色为不祥之兆，对此极为反感：
法国人视艳丽颜色为高贵，倍受欢迎；
瑞土以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；荷兰人视橙色为生动颜色，橙色和蓝色代表国度的颜色。
丹麦人视红、白、蓝色为不祥色。
意大利人视紫色为消极颜色，服装、化装品以及初级的包装喜好用浅淡颜色，食品和玩具喜好有鲜明颜色。
埃及人以蓝色为恶魔，喜欢绿色；印度人喜欢白色；
奥天时、土耳其人喜欢绿色，而法国、比利时、保加利亚人厌恶绿色。蒙古人厌恶黑色。
因此，了解出口国度包装物的忌讳颜色，对设计出口商品包装至关重要。如我国出口德国的白色鞭炮曾在相当长的一段时期内打不开支售局面，产品滞销。我国出口企业在停止市场调研后将鞭炮外表的包装用纸和包装物改成灰色，结果使鞭炮销售量直线上升。
4 禁用的包装资料
好马配好鞍。质量优秀的商品要选用相应的优秀包装资料，才干使商品的内容与方式相得益彰。但是在某些国度常用的包装资料在另一些国度就未必适宜运用。
美国规则，为防止植物病虫害的传达，制止运用稻草作为包装资料。海关一旦发现稻草包装资料，必需当场烧毁。
日本、加拿大、毛里求斯及欧洲若干国度都禁用稻草、干草和报纸屑作为包装衬垫物。埃及禁用原棉、葡萄树枝、旧
资料或易于繁殖益虫、寄生虫的植物资料作为包装衬垫物。
新西兰农渔部农业检疫所规则，出口商品包装严禁运用以下资料：土壤、泥灰、干草、稻草、麦草、谷壳或糠、生苔物、用过的旧麻袋和其也废料等作为出口商品的包装。
菲律宾卫生部和海关规则，凡出口的货物制止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等资料包装。
澳大利亚防疫局规则，凡用木箱包装(包括托盘木料)的货物出口时，均需提供熏蒸证明。
5 对包装容器结构的规则
1982年秋天，美国芝加哥发作一同药物中毒事情。歹徒在止痛药的胶囊中放入了氰化物，有7名市民在服用这种止痛药后丧生。事情发作后，美国食品药物局公布条例，一切医疗、健身及美容药品必需具有防止掺假、污染功用的包装，例如真空封存、热收缩包装等。美国加利福尼亚等11个州的欧洲共同体担任环境和消费的部门，鉴于拉环式易开盖在海滨浴场等地随意丢弃，形成割伤脚趾和环境污染的状况，立法制止消费拉环式易开盖，代之以揿钮式、胶带式易开盖。欧洲共同体规则，接触食品的氯乙烯容器，其氯乙烯单体的最高含量为每1mg／kg。
6 包装上的标签内容
荷兰法则规则，在荷兰出售香烟，包装盒必需标有“吸烟有害安康”的字样，标明烟厂已把吸烟致害的结果通知了消费者，因此可以免除赔偿责任。
香港出口贸易控制条例规则，含有DDT的各种蚊香，出售前包装上要标出“有毒”的字样。
美国政府规则，销往美国的药品必需注明成分、功用和服用方法，否则美国海关将予以拘留。
销往瑞士的衬衣，依照瑞士纺织协会的规则，衣领上要有关于洗濯、熨烫的图示，否则就不让进入市场。
日本政府规则，销往日本的药品，必需说明成分、功用和服用方法，否则就不准出口。出口的菠萝罐头上要有制造年月日的文字，否则不予出口。
在产品进入其他国度和地域停止销售时，还有一个商标称号的变卦和翻译效果。商标称号不对头，即使产质量量再好也是无人问津。前几年，我国某地的“
茉莉”花茶打入西北亚市场时即碰了壁。原来在该地域的发音中，“茉莉”就是“没利”的谐音，如此这样，还有谁自讨不吉利呢。了解到这些状况，企业便因势利导，投其所好，把商标称号改为“来利”、结果销售局面一下就被翻开了。
而在商标称号翻译时假设只顾方式对等而无视了功用对等，有时也会使意思心心相印，大相径庭。前几年国际上最盛行的戳趁品是羊绒被、太空被等。而当外商看到我过南方某地消费的“Goats”这个词在威武中除了转义“山羊”外，还有“色鬼”之意。试想，还会有哪个家庭主妇情愿把“色鬼”铺到床上呢?
由于东西方民族文明的差异，对某些事物的好恶也迥然不同，翻译时必需充沛思索，采用灵敏、慎重和变通方法，处置好由于这种差异所惹起的不用要的效果，使译者读者失掉原文读者异样的感受，而使得产品的功用不致变味。
在这方面，本国一些企业做得十分成功。如美国可口可乐公司推出的新饮料“Spirit”，其原意是“妖怪”。西方人对妖怪觉得幽默好玩，而西方人则不然。所以，当“Spirit”进入中国市场时，却是这样一个美妙入耳的名字——“雪碧”。想想在赤日炎炎的夏日，如冰雪一样凉爽的饮料能不惹起人畅饮的愿望?而可口可乐的名字就更为经典。商标名寓意可口的滋味，可乐的觉得。即巧妙地赞扬了饮料的滋味好、饮后的觉得妙，有谐音中文的含义，可谓恰如其分。
因此，企业和包装设计者一定要留意这些效果，使企业产品不因包装的缘由而影响其销售，阻碍企业的消费和开展。中国加出生贸组织(WTO)，我国经济将融出生界经济大环境中，关于我国企业来说，意味着市场竞争将愈加剧烈。面对出生，我国的企业和企业家们应该作好充沛的预告，产品包装规范应与国际规范接轨，消费出口产品的厂家，要仔细深化研讨国外产品包装忌讳等效果。参与WTO，参与国际市场的竞争，还应注重商品条码的推行运用。商品条码成为商品进入大型商场的身份证。注重商品包装，还应留意商品
注册、品牌维护，并经过产品包装、广告等一系列手腕宣传品牌，创立知名品牌。在包装上运用先进防伪技术，防止冒充伪劣产品，维护消费者和消费者利益。产品包装的改良，应不时开发运用新的包装资料，注重废弃的产品包装对环境形成的污染。总之，迷信技术的高速开展，正不时促使包装工艺水平不时提升，也促使包装的功用变得愈加迷信化、人文明和智能化，因此，在未来的商品世界中，包装设计师必需与各范围的专家学者协作，包装设计中应思索不同市场的文明背景或习俗习气，从而使商品包装向着有利于地球、环境、人类的趋向开展，使我国的商品在国际贸易中立于不败之地。