包装设计的促销功能

包装设计的促销功用
 
一、 传达功用
包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。有共同的外型、新型的资料与精巧的印刷，可以惹起消费者的视觉愉悦。图形设计逼真或富无情味地传达出商品的质感、外形、用途及运用对象、效果等。文字设计则详细说明了商品的牌号、质量、价钱、成分、保管方法、制造与有效时间，以及普通技术性目的、用后处置方法等。颜色设计更有效地渲染了商品的特质与神韵、全体构成关系，最终传达出一种共同的文明气氛。可以说，包装的视觉传达设计是整个包装设计中的精髓局部，最具商业性功用。
包装设计的基本目的是促进销售，传达信息是包装的主要功用，一件优秀的包装以准确的定位，迷信合理的结构，新颖的构图，优美动人的笼统，醒目的文字，繁复明快的颜色，能迅速无误地传达商品信息，就一定能惹起消费者的购置愿望和购置举动，并能经得起时间的考验。好的包装设计似乎一件精巧的工艺品，能使人发生情感的共鸣，给人以美的享用，起着潜移默化的宣传教育作用。
二、 宣传功用
包装设计，不只使消费者熟习商品，而且能增强对商品品牌的记忆与好感，包装画面快速、直接地反映企业的品牌可贮存抵消费商品企业的信任度，使包设计成为市场与各种消费要素、消费环节停止全方位浸透的最直接有效的工具。
三、 美化功用
包装设计在思索普通性功用与特定性功用外，还要有美化作用与装饰作用。如化装品外型的多样、可特，透明、半透明及各种肌理给人以美感，包装设的计设不只给人以精巧的欣赏性的视觉享用，还表现出浓郁的文明气氛。
四、 启示功用
在包装的促销功用中，不只要物质性、经济性的要素，同时也具有肉体性、压服教育性作用。例如在少儿用品上经常印上一些智能性的内容，在他们运用的进程中遭到一种智慧启迪。在食品包装上，关于食品卫生方面的教育内容也屡见不鲜，从狭义上看，现代包装设计中图形、文字、颜色等装饰方式效果也能起到潜移默化的作用。
五、 广告功用
包装广告可使消
费者对企业和产品具有良好的印象，诱使消费者心动，惹起购置愿望，促使消费者采取购置行为。成功的包装广告，可以提高消费者对企业和产品的偏爱，添加习气性购置，防止销路延长。
“包装广告”是商品和顾客最接看完的广告，它比远离商品自身的其他广告媒介更有亲切感，它能深化到每个消费者家庭。
六、 促销功用
在现代市场营销进程中，商品包装对产品的促销作用日益重要。特别是无人售货的自选商场的出现，商品包装将直接影响商品的销售量。