充沛运用“包装设计"为产品发明价值
1、包装的重要性
首先，产品是企业完成各种利益的载体，而包装又是以详细的方式向顾客传递价值。其次，包装又是代表企业与消费者接触最多、本钱最低的一种媒介，传递着品牌与产品的价值。当顾客购置产品时首先会经过包装判别产品的价值，而对价值的判别不只仅是从审美的角度，而是经过包装所传递的满足或引导他潜在需求的信息来完成的。
包装能发扬的这些作用既需求我们注重包装设计，使其为我们发明新的价值。同时我们也需求有新的包装设计理念和方法来完成这一目的，这里，是我从实际与实真相搅缒角度，讨论“包装设计怎样为产品发明价值的。
2、包装设计发明的价值及发明价值的方法
产品的价值主要由两局部组成：一局部是产品的运用价值即产品的质量，这一价值消费者只要运用以后才干感知；另一局部是经过包装设计所传达出的品牌与产品卖点价值，它是用经过图形暗示引导消费者的心思感受来完成的。因此，好的包装设计不只能最有效的传达产品信息，更能提升产品的心思价值，在顾客购置某项产品时，不只要使他了解实践运用价值，还能经过包装设计所传递的信息暗示他能取得许多非产品的利益。
怎样来发明产质量量以外的附加价值呢?我们可以从以下几个方面应用外部资源与产品关联，以提升产品的心里价值。
2.1应用地域意味与产品的关联
许多产品的消费地有很高的知名度和佳誉度，把意味该产地的图形巧妙运用于包装设计会使?肖费者对产品有很好的联想，例如：把意味桂林的象鼻山运用在包装上的话，消费者会联想到这是来自山清水秀的桂林，在把产品卖给他的同时，也把桂林山水卖给了他，从而发明了更多附加值。
2.2应用人文文明与产品的关联
许多产品之所以有名，是由于一首诗或一个名人的缘由，巧妙应用这些人文要素停止设计，就能提高产品的附加价值。
2.3应用当代名人与产品的关联
这是以后运用比拟多的手法，可以借助名人效应
，迅速提高产品的知名度和附加值。如姚明代言的麦当劳产品，消费者很容易将姚明安康、向上、充溢生机的一面与产品联络，而发生购置欲。
2.4应用品牌及相关符号与产品的关联
知名的品牌及其符号稀释了品牌价值，运用在产品上就可以迅速提升产品价值；其它威望机构的标志、符号也一样，如奥运标志、无机认证标志、中国著名商标标志等等。
以上可供应用的，可以提升产品附加值的外部资源并不是一切的企业和产品都拥有或应用得上的，大少数的产品只能从产品上寻觅特点，把这些特点从需求的角度加以提炼，构成产品的概念，经过包装设计的图形设计，用视觉与消费者停止沟通，使消费者在短时间内知道产品的特点，让包装变成了会说话的促销员。
当我们只能从外部开掘产品特点，提炼包装设计概念时，我们会发现，有些产品有特点，但有些产品与竞争产品同质化，特点并不清楚，还有的产品在一定水平上还存在缺陷。针对这些状况，我们在包装设计之前要依据消费者不同的需求动机，运用夸张的手法表现产品特点。如：“汇源100，百分之百纯果汁”，用数字强调了它的地道；又如：“白加黑，白昼惨白片，不瞌睡；早晨吃黑片，睡的香”，把产品特点与消费者能取得的利益严密联络在一同，而且经过包装设计的视觉表现(混淆是非的外包装盒、黑色两色不同的药片等)很好地强化了产品特点。
在消费过剩的时代，产品同质化是大趋向，我们只要擅长运用主题与营销概念，才干为产品发明更多差异。如：“蒙牛牛奶，中国宇航员公用牛奶”、“金六福，奥运福”等，在产品没做任何改动的状况下发明了卖点。关于有些产品的缺陷，换一个角度，反而突出了产品的特点，如：“农夫果园，三种水果，喝前摇一摇”，原本三种水果做的果汁有沉淀，但它用“喝前摇一摇”的广通知求既逃避了缺陷，更暗示了三种水果的真实性。
总之，无论是从外部还是从产品自身找特点，在展开包装设计前必需要提炼出产品的概念，也就是说就是卖给消费者的
利益点，即满足消费者的需求点。概念的稀释是用夸张、对比、暗示等手法表现产品的利益点，它可以缩小产品的价值。
3、食品包装设计典型案例
下面是从两个不同角度展开包装设计的案例，希望我们的包装设计理念和方法对企业包装设计有所自创。
3.1正珠豆奶产品笼统设计案例：以理性加理性的方式生动表现“营养概念”
营养是豆奶消费的主要动机之一，人们都了解豆奶是有营养的，但要问到豆奶究竟有什么营养时，绝大少数人能够只知道蛋白质，而其他含量高对人体安康有着重要作用的营养成分，如：异黄酮、卵磷脂、维生素E、铁、皂苷、钙、双歧因子等往往不被常人所知。豆奶的营养价值也就被简化成含蛋白质为主的产品概念存储于人的大脑中，在这种状况下正珠有必要对豆奶的营养诉求提出新的产品概念，以塑造正珠豆奶新的产品笼统。
营养是以微粒或元素的方式存在于食品之中，虽然它有益于人的身体安康，但它却是我们看不到摸不着的。营养给人的印象往往都是些笼统而没有生命力的文字。我们为正珠豆奶提出的“营养看得见”的诉求战略，正是将人们容易无视的产品细节特征缩小，使之发生戏剧化的效果，在惹起顾客留意的同时，还能强化正珠豆奶是 “营养最片面的豆奶”的产品特征。
用卡通的方式来生动表现营养，既生动又有很好的亲和力，是十分适宜豆奶的产品特点的，于是，我们把8种营养成份设计成8个小卡通，巧妙表现了产品特点。并以卡通方式来表现的营养成分出如今包装上，使“营养看得见”戏剧化地完成，见图1。卡通表现手法是契合我们的目的消费群体(少年儿童)的审美要求的，而经过对豆奶营养的宣传又满足了我们的另一目的消费群体(少年儿童的家长)对食品的要求。
3.2金财牛奶包装设计案例：借力主题，承载千年文明价值
“金财”是长春牛奶品牌，是一个曾经有了七年历史的老牌企业。经过对品牌称号停止剖析后，我们以为，“金财”这样的名字作为一个乳业品牌似乎不太适宜，由于“金
财”很容易让人们首先想到的是诸如金银财宝之类的东西，跟乳制品这种新兴的安康消费品显得有点水乳交融。
针对这一效果我们展开了设计，先由“财”想到了“财神”笼统，于是我们设计了一个心爱的小财神。再深化了解，发现自古财神就有坐骑。于是我们让心爱的小财神骑上了一 头奶牛，这样一来，“金财⊥庀琮统地与乳品联络起来了，并被我们作为主视觉笼统停止各种运用。在此基础上我们还塑造了“怒气小财神”、“如意小财神”和“安康小财神”。
在包装设计的主题上以“安康是财富之源”来论述产品与品牌的价值，对其详细的描画则以“质量似金，安康似财”为主要广告语停止传达。
当整个方案完成时客户的评价是：不只重拾“金财”七年苦心积聚的品牌资产，还意想不到地失掉了一笔有着几千年历史的文明遗产——财神。