浅析包装设计的风格

浅析包装设计的作风
   摘要：作风是每一位设计师所必需思索的效果，它关系到产品包装最后的视觉笼统。本文从影响作风的物质性要素和景物质性要素两方面谈起，讨论了构成一致作风的多种方式及目前世界上存在的主要作风。
    关键词：包装作风物质性要素景物质性要素  
    作风效果是任何一个设计师都逃避不了的。包装一问世，无论是优是劣，都会以某种作风出现。走进超市、商场，只需略加比拟，就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外，还有各自不同的肉体面貌。有集约写意的，也有秀丽工整的；有严肃宏伟的，也有幽默幽默的；有清爽优雅的，也有雍容华贵的；有富于抒情的，也有趋于哲理的……经过作风各异的包装，我们还能隐隐感遭到它的文明归属、民族情怀。
    刻意追求也好，自然流露也罢，作风的构成是与其全体的表现手法、文明背景及时代肉体是分不开的。在影响包装作风的众多要素中，既有物质性要素也有景物质性要素。物质性要素包括包装的外形、颜色、材质、构成方式等整个方式系统。而景物质性要素经常是包装的文明背景、地域环境及民族习气等潜在的要素。相对来说，物质性要素是可以随便改动的，而景物质性要素往往因其具有传承性的，会随着文明的沉淀而越来越占据重要的位置。  
    就表现手法而言，包装作风的构成，往往来自于整个包装笼统中最有目共睹的特征。基于绝大少数包装都是在三维空间中展开的，因此影响到包装作风的要素就比拟多。如包装的外部外形和结构，包装画面的构成方式和构成准绳，包装的颜色和颜色搭配、比例，包装的材质，包装的封锁和开启方式，甚至包装形体的大小等等，都会对包装的作风发生影响。在这些要素中，如何找到最为有目共睹的要素是构成作风的关键。在普通状况下，包装画面的构成方式经常起着主宰作用。这是由于少量的包装都是普通的方形、圆型；即使形体略作变化，也依然缺乏以与颜色鲜明的画面相抗衡。如一组食品包装，取不同的容器外型与不同的材质，由于一致了标签画面中的构成方式和
设计作风，因此总体作风也还是一致的。这其中，最有目共睹的特征显然是优雅的标签。构成一致作风的方式还有很多种，比如一组包装，虽然它的外形、结构、画面构成方式、颜色都不尽相反，但它都取同一材质、同一开启与闭封方式；或许颜色虽不同，但设色准绳相近，都选用高纯度的红、黄、兰等组合而成；或其画面构成虽然不同，而构成准绳却相近，都以平面、距离、腾跃、交叉等来生动画面；又或其包装外形虽然各不相反，但成型准绳却相近，都取圆润、坎坷而又丰满流利的准绳来成型，因此总能到达一致、全体的作风。这其中，选取某一共同的相似点是组成作风的有效方式。当然，有的一组包装一致了包装的外形，一致了包装画面的构成方式，一致了标志，而用改动颜色和颜色搭配来追求一致中的变化，我们依然可以在不破坏全体作风的前提下，使其每个包装又有其共同的特性。  
    就某件包装作品而言，鲜明共同的作风只要在全体有序的方式中才干发生。恣意堆砌，恣意拼凑，那种琐碎不成体系的方式，会形成作风的混乱。相反，在众多要素中找出最有目共睹的要素并适当削弱其他要素倒是十分重要。这一要素能够是它的外形结构，或许是它独到的画面构成，也能够是异乎寻常的资料材质，或许它的设色等等。想要什么都共同，结果就能够多头长，相互扯皮，形成视觉搅扰，谁也突出不了，原来具有的作风也会遭到削弱。  
    另一方面，全体的包装作风的构成，还受其文明背景、民族习气等景物质性要素的影响。以后世界各个地域、各个国度因经济文明不同、风土人情各异，商品包装的方式作风也各有所长，如欧美作风、日本作风、以及中国的民族作风。  
    欧美国度包装起步较早，工业化水平高，现代设计手法运用普遍。美国是个移民国度，思想开放，反映在包装设计上花招迭出，多式多样。法国则是一个既尊重传统又推崇现代看法的国度，法国人信仰宗教，也热心迷信，是多元文明国度，他们的行动禅就是“法兰西总是变化着的，凝结不变就是
法国人的灾难。”因此，欧美的包装追求新颖而且迷信性极强，特别是功用性包装，考究商品性，通常运用黑色照片笼统逼真地反映出内装物的特点，使消费者了如指掌，便于销售购物。商标明晰醒目，印象深入。少量文字图表引见产品成分、功用，品牌称号采用繁复的特大字体；颜色运用纯度高的原色，鲜明有特性，在同类商品的陈列中有剧烈的视觉冲击力，由此可看出欧美作风的包装考究适用功用，多运用商业化的艺术手法，包括浓重的商业气息。
    反观日本的包装设计，我们可以感遭到剧烈的西洋风韵，运用自然资料的竹木、草藤或以各类再生纸等制成盒、篓等样式，外表采用草书独字为设计手腕，以传统图案为设计元素，在细节上颇费心思，小色块的处置．精致优美的纹样，颜色淡雅，常用奶白、浅驼、橙色和紫色，浓郁地反映出日本特有的和式作风。总体看来，日式包装作风清爽优雅，结构处置和捆扎方法上相当考究，给人以全体美感。日本设计师多运用的是传统与现代搅缒手法。  
    本国现代包装贵在“达意”，而中国传统包装则贵在“传情”，表达中国古典美学的委婉美。我国是有几千年历史的文明古国，晚辈留下少量的艺术珍宝，是西方颜色的表现。我国传统产品的包装以及人们生活适用品，如西汉的毛笔包装盒、妇女用漆器妆套、锦盒等都是贯彻适用、结实、美观、迷信的准绳。装文物的蓝布盒是从传统的装潢逐一“线装书的封套”开展来的，古朴又小气。盛墨的锦盒加只小小的题笺，既华丽又典雅。我国的许多土产、酒类、糕点的包装，也喜欢采用民族方式和作风。例如：绍兴的“女儿红”酒坛上彩画着戏文，怒气洋洋地表达了中国人民“阖家欢乐”的美妙愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”，用红纸包装，加以木板刻印的文字，相当有特征。还有福建用竹笋皮包装的茶叶、山东用玉米皮编织的提兜、无锡的油面筋篓、湖南益阳的松花皮蛋用竹篓包装并配以红斗方标贴都具有浓郁的乡洋气息和民族特点。除了以上各具特征的传统包装外型外，在许多现代包装上也
有民族喜好的表现，象许多包装采用对称、平衡的装饰，或用传统的书法、不祥纹样、官方图案变形后加以现代设计，全体作风依然表现了中国独有的儒家思想。许多中央产品采用民族特征的纹样和图案，别具一格的构图、共同的包装方式和资料等等，全体上依然分发着中国作风。  
    鲁迅先生曾说过：“有中央颜色的，倒容易成为世界的，即为别国所留意。”因此，如何设计出具有鲜明的中国作风的包装，对设计师来说，应该思索的不只仅是其现代化的表现手腕，制造方法等物质性要素，更应该关注其文明背景，民族特征、生活方式等深层次的外延。发现并运用传统的、民族的资源停止现代化的设计，将更有助于中国作风的营建。