特性营销：传达特性之香

特性营销：传达特性之香
    关于特性营销者而言，最后一步就是对品牌特性停止深度的传达，使得品牌特性成为占据潮头的竞争优势。
    和普通人的见地恰恰相反，品牌特性经常很难用广告来浸透，这就是维珍航空“一切为了上头版头条”理念的来源。布兰森很注重公关和推行，他发明了有数甚至可以吸引全球目光的事情营销活动，如开着坦克在皇疾徊夥下游行、在争议和风险中签约性爱手枪乐团、驾着热气球横渡大西洋、海湾和往常期派遣维珍集团的飞机紧急飞往伊拉克接送英国人质、简直全裸地出如今纽约时代广场等等。
    这种创新性的传达方式带来的结果是，简直只在一瞬间，简直不花什么钱，千百万人就都知道了维珍，布兰森也成了维珍品牌的关键识别元素。
    特性营销的实质在于经过价值创新来引导市场，而非迎合市场，这是特性营销的优势和魅力所在。虽然对中国企业而言，维珍和棕榈也许是难以复制的，但他们毕竟可以使我们看到夜空中有更多的星星，保管“有梦就能飞”的创新热情。