特性营销的意义：

特性营销具有以下意义：
　　1、愈加充沛地表现现代市场营销观念。现代市场营销观念就是“顾客至上”，顾客永远是正确的，而特性化营销正是要求一切从顾客需求动身，经过与每一位顾客树立良好关系，展开差异性效劳，正是现代市场营销观念的详细表现。
　　2、增强企业市场竞争力。在竞争日益剧烈的市场上，谁的产品最能满足顾客需求，谁就最终赢得市场。如海尔提出了“您来设计我来完成”的新口号，由消费者向海尔提出自己对家电产品的需求形式，包括样式、颜色、大小等，产品更具顺应性，更有竞争力，也就牢牢占据了市场霸主位置。
　　3、最大限制满足消费者特性化需求。在传统的目的市场营销中，消费者所需的商品只能从现有商品中选购，消费者的需求能够失掉满足，也能够得不到满足，消费者只能选择与自己的理想商品最接近的将就一下。而在特性化营销中，消费者选购商品时完全以自我为中心，现有商品不能满足需求，则可向企业提出详细要求，企业让消费者买到自己的理想产品。
　　4、能带动企业提高经济效益。由于企业和消费者坚持着临时的互动关系，企业能及时了解市场需求的变化，不会形成产品积压，延长了再消费周期，降低了流通费用。