从1994年美国“连线”网（wired.com）登出全球第一个网络广告末尾，广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不时演化后，网络广告逐渐的理想末尾不时的为人们所接受。在中国，自1997年3月在Chinabyte网站（www. chinabyte.com）上出现第一个商业性网络广告，网络广告取得了快速的开展，1999年网络广告的支出已达1亿元，2000年增长到近4亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达4.2亿元人民币，到2004年已到达18亿元人民币，据中国互联网信息中心(CNNIC)的最新统计标明，目前中国的网民已打破1亿[1]，而且还在快速上升，网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的添加，同时，从事网络广告的人数添加，给网络广告业带来黑暗前景，再加上网络广告拥有最具潜力和生机的消费群体，使得网络广告的市场正在不时扩展。目前，我国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发开展到专业化运作的转型期。作为新兴的“第四类媒体”，网络广告（Web Ad)是一种新兴的广告方式，是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对群众停止劝说的一种信息传达活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其举动而使广告主失掉利益的活动。
以后，我们看到的网络广告的方式主要有横幅式广告（banner）、按钮式广告（logo）、邮件列表广告（Direct Marketing）、墙纸式广告（Wallpaper）、互动式广告、定向广告等等。由于网络上海量的资讯和广告的同质化现象，消费者自动性和选择权使得网络广告在筹划方面的创新十分必需。相关于传统广告讲求创意，网络广告更侧重创新，经过创新来吸引消费者希缺的眼球留意力，并添加消费者的眼球滞留率。在一日千里的网络世界，在互动、平面甚至是音、色俱全的网络平台，各种意想不到却又是实效的广告方式末尾出现，创新也就成为网络广告方式
的一个主流。关于网络广告筹划的创新，关键要掌握住一些新颖点，如媒体的优化配置和组合、传达的重点、广告的效率等等，依据网络广告受众类型特点、团体喜好等，尽量采取有针对性的广告投放，同时蚁刃效结合传统媒体的宣传效应，拓展网络广告的宣传范围，进一步提高网络广告的创意和制造水平，不时创新广告方式。
第一，在网络媒体选择和组合上，门户网站的价值主要体如今其传达广度，而文娱和效劳类网站的价值主要体如今其明白的针对性和传达的深度，而这两种价值，正好满足了两个层面上的营销需求。当门户网站由于其庞大数量的综合阅读量（Page view）吸引客户时，文娱和效劳类网站更以其精准的有效人群和相对较低的广告价钱压服了客户，因此更容易积聚自己的忠实客户。因此在网络广告的筹划进程中，要针对不同媒体的推行做更好的组合，注重网络广告投放的细分性和准确性，不同网站所吸引的人群是不一样的；而且不同的网站对用户的粘度是不一样的，如门户网站的用户能够不如电子信箱的用户忠实(粘度高)，因此应针对不同网站停止不同产品的推行，优化网络媒体资源组合。在传达的重点上，要擅长对自身网站的宣传，要使广告做到“润物细无声”，特别是要关注网民的口碑和社区内的BBS、公告板等外容。
第二，随消费者的偏好和提高广告效果而不时调整，要紧跟新的网络媒体方式和广告方式，有效应用新的媒体方式：如一是窄告，分众传达和媒体革新性技术的出现，消费者特性化的需求和眼球资源的稀罕，促使网络广告筹划在不时创新。“窄告”推出的就是一种全新的网络广告形式，卖的就是一种分众传达的概念。正如天下互联CEO、窄告网总裁张向宁引见，“窄告”就是使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、阅读者偏好、运用习性、阅读者天文位置、访问历史等信息自动停止婚配，使传统的“广告”像准确制导的导弹一样，可以直接“命中”目的客户群体，使网络广告的有效性极大地提高，网络媒体的赢利能
力成倍地提高，也使企业用很小的投入，片面应用互联网资源，将自己的商业推行信息送到达目的用户的面前。窄告是使网络广告的内容能依据阅读者的口味而变，愈加智能化，因此广告投放的针对性就更强了。广告不再是“广而告知”，相反，是“窄而告知”了。“窄告”推出“不点击不收费”、“按效果付费”网络广告新形式的广告形式，每次点击仅从0.20元起。由于弹出式广告曾经让网民厌烦，Banner广告因投放欠精准而糜费资金，“窄告”的出现，无疑让许多广告预算不多的企业，尤其是中小型企业有了更多的空间。如今的“窄告”，曾经掩盖了中国90%以上的强势媒体，包括新浪、 TOM、中华网、人民网、新华网、中国旧事网等在内的威望商业媒体和官方媒体都是窄告的共同发起者，从媒体掩盖面和媒体强度上，窄告已占据了相对优势，将成为网络广告一新的开展方向。二是团体网站群，由于一些团体网站的流量曾经到达或超越中型商业网站的流量，从百度的搜索结果来看，这些网站的搜索量排名在很靠前的位置，当这些网站被以某种方式集合起来时，就构成了庞大的阅读量，并因此而具有了媒体的特性和媒体的价值，这种团体网站群也成了网络广告关注的一热点。以团体网站群为集合媒体的形式不只结合了网站联盟“广而告之”的优势，其一致投放、一致后台也防止了网站联盟松懈组合带来的管理上的种种弊端。如 2005年新年伊始，OLAY玉兰油新产品浮漂广告（80*80）被投放在国际最大的团体网站社区AnyP.cn的120多万团体网站群上，为 “团体网站联盟新媒体”提供了一个典型案例。广告采用了随同浮漂的方式，有清楚的封锁标志，占据团体网站角落处小小一隅。由于每个团体网站都是一个独立的小型发布媒体，而站长自己对其团体网站的粘度极高，玉兰油广告的投放果真发生了很好的效果，页面展现和点击率远远高出AnyP.cn其他版面的浮漂广告。随同门户网站吸引的留意力逐年下降，以承那樵在、互动的团体网络（
personal network缴取得的眼球留意力资源正日积月累——博客站点、团体网站都是团体网络的典型代表。博客在2004年的暴躁和团体网站的迅速普及都是团体网络兴旺的明证，团体网站在阅历了多年的开展，如今曾经成为同电子邮箱一样成熟的、基础的互联网团体网络效劳，团体网站群将会更多的运用在网络广告中。
第三，要优化资源配置，使网络媒体与传统媒体有效互动。不同的媒体有不同的特征及功用，网络广告也不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正的网络广告活动是善用这个新的媒体与传统媒体结合所发生的惊人效能。让广告的“压力”留在电视上发扬，让报纸广告继续保有高曝光度的优势，把美丽的产品图片印在杂志上，然后充沛应用网络媒体去拉动，填补常年来广告营销上的破绽，树立与消费者之间真正的贴心的冤家般的互动关系。这样也树立起一种新的媒体联动关系，无论对双方媒体，还是对广告主都是双赢的局面。
总之，由于网络广告拥有的广告是多维广告、拥有最有生机的消费群体、制形本钱低，速度快，更改灵敏、具有交互性和纵深性、能停止完善的统计、可以跟踪和权衡广告的效果、投放更具有针对性、延长了媒体投放的进程、传达范围广、不受时空限制、具有可重复性和可检索性、具有价钱优势等众多优势，网络广告将拥有宽广的开展前景，随着技术的提高，网络广告将朝愈加特性化、智能簧ㄎ仓众化的方向开展。但在详细的广告筹划方面，无论是在创意还是在媒体组合方面都应与消费者的实践严密结合，有效应用消费者猎奇、恐慌、虚伪、偏好等心思，激起消费者的自动点击愿望，同时使其互动，应用情感、利益、喜好等增强其在广告上的停滞时间和对广告的记忆与偏好。