传统的思想都以为互联网广告对电视广告将构成一种替代关系，显然这是一个错误。首先以目前互联网广告的总量每年缺乏50亿人民币的规模来看，基本无法与电视广告的上千亿相抗衡;其次在线广告位置与方式的匮乏使得这种广告依旧缺乏电视上的冲击力;最后照旧是受众群体的限制，是的在线广告一直无法满足企业的总耀眼的。在这种状况下，在线广告的运营商所要思索的似乎更应当是如何借助电视广告的力气，用整合优势发扬广告的最大效果。
一方面互联网广告的运营者埋怨广告主在在线广告方面的预算过低，2004年甚至缺乏广告总额的3%(其中包括搜索引擎排名广告);另一方面互联网广告似乎很难跳出几个传统范围的用户群，比如IT、通讯、汽车和地产简直占据了在线广告的九成。在这种状况下，运营者需求研讨的是如何拓展广告主所属的行业，把那些真正意义上的更具竞争力的广告主拉到网上，比如食品、保健品和洗迩懊娣企业。目前他们是电视广告最主要的客户。
目前运营商们所提出的最复杂的处置方案是采用网络视频广告的方式，将电视广告与网络广告同时播放。比如此前惠普便在众多网站上投放了其“惠普+”的视频广告，这种做法的有点是扩展了同一广告的掩盖人群，但缺陷也异样清楚:毕竟电视广告和互联网广告的特征不同，操作方式与广告目的也应有所差异，这直接决议着广告方式上的差异化。此外网络视频广告受带宽、传输质量等要素的影响，用户对广告的感受也肯定遭到影响。因此网络与电视广告同步未必是最佳选择。当然这样操作的优点是笼统一致，而且容易缩小广告的效果，使电视和互联网达成一种互补。
除同步播放异样的视频片以外，还有一种更为普遍运用的操作方法，尤其关于传统企业而言，他们在互联网上制造一个与电视广告作风相似的小型站点，下面设置了少量的互动信息，同时在广告的前端，他们异样截取了局部电视广告的片断或其他方式。经过前端创意被吸引到小型站点的用户不只可以感遭到和
观看电视广告异样的效果，异样可以取得对产品的体验。这样的操作似乎更契合结合两类媒体优势的整合传达思绪，一方面可以发扬电视广告的短期震撼力，另一方面可以发扬互联网的互动特点。但这类投放方式在操作进程中异样存在较大难度，主要是受电视广告的局限过大，这需求电视广告的创意人员必需在广告中勾勒适宜网络推行的画面，假设整合不利，两者相加的效果未必大于二。此内在广告的前端创意方面，由于少数广告按位置付费，在这种状况下，操作者必需保证广告有足够的吸引力，只要如此才干拉尽能够多的用户到达目的站点。通常一个通栏广告的点击比例缺乏千分之三，而操作成熟的广告能到达百分之十，虽然差异清楚，但广告主为媒体支付的费用却是一样的。
而在一切多媒体整合当中操作最为成功的莫过于支付宝的推行。操作者借助《天下无贼》的视频广告，并搅珑影《天下无贼》的影响力，支付宝的电视广告自身便具有了最好的后天吸引力。而操作者在互联网上更是同时运用了多种操作手法:
1、 将具有喜剧颜色的电视广告放在网上供人下载或在线观看;
2、 将包括支付宝文字与傻根的画面制形成为各种广告方式，在网络上投放;
3、 整合少量媒体资源，做网上公关活动;
4、 制造小型站点;
在短短三个月的推行完毕后，支付宝的市场占有率捷称从零一下子提升到国际在线支付市场的半数以上，这也成为国际最成功的市场进入战役。之所以支付宝可以成功，这是由于他的广告一方面具有极强的文娱颜色，与天下无贼搅缒喜剧效果可以最大限制地捕捉眼球;另一方面是推行的平面互动效果，可以令目的受众感遭到剧烈的与自己的关联。
虽然支付宝自身便是一种互联网产品，这给他的线上与电视结合推行带来了很大的便利，但这样的操作阅历异样有助于传统行业的自创，更值得在线广告运营商的自创。由此我们不美观出，两种媒体搅缒推行假设可以在创意中夹杂较强的文娱颜色以及互动颜色，那
么这种推行将更可以捕捉到群众的留意力。
传统的思想都以为互联网广告对电视广告将构成一种替代关系，显然这是一个错误。首先以目前互联网广告的总量每年缺乏50亿人民币的规模来看，基本无法与电视广告的上千亿相抗衡;其次在线广告位置与方式的匮乏使得这种广告依旧缺乏电视上的冲击力;最后照旧是受众群体的限制，是的在线广告一直无法满足企业的总耀眼的。在这种状况下，在线广告的运营商所要思索的似乎更应当是如何借助电视广告的力气，用整合优势发扬广告的最大效果。
一方面互联网广告的运营者埋怨广告主在在线广告方面的预算过低，2004年甚至缺乏广告总额的3%(其中包括搜索引擎排名广告);另一方面互联网广告似乎很难跳出几个传统范围的用户群，比如IT、通讯、汽车和地产简直占据了在线广告的九成。在这种状况下，运营者需求研讨的是如何拓展广告主所属的行业，把那些真正意义上的更具竞争力的广告主拉到网上，比如食品、保健品和洗迩懊娣企业。目前他们是电视广告最主要的客户。
目前运营商们所提出的最复杂的处置方案是采用网络视频广告的方式，将电视广告与网络广告同时播放。比如此前惠普便在众多网站上投放了其“惠普 +”的视频广告，这种做法的有点是扩展了同一广告的掩盖人群，但缺陷也异样清楚:毕竟电视广告和互联网广告的特征不同，操作方式与广告目的也应有所差异，这直接决议着广告方式上的差异化。此外网络视频广告受带宽、传输质量等要素的影响，用户对广告的感受也肯定遭到影响。因此网络与电视广告同步未必是最佳选择。当然这样操作的优点是笼统一致，而且容易缩小广告的效果，使电视和互联网达成一种互补。
除同步播放异样的视频片以外，还有一种更为普遍运用的操作方法，尤其关于传统企业而言，他们在互联网上制造一个与电视广告作风相似的小型站点，下面设置了少量的互动信息，同时在广告的前端，他们异样截取了局部电视广告的片断或其他方式。经过前端创
意被吸引到小型站点的用户不只可以感遭到和观看电视广告异样的效果，异样可以取得对产品的体验。这样的操作似乎更契合结合两类媒体优势的整合传达思绪，一方面可以发扬电视广告的短期震撼力，另一方面可以发扬互联网的互动特点。但这类投放方式在操作进程中异样存在较大难度，主要是受电视广告的局限过大，这需求电视广告的创意人员必需在广告中勾勒适宜网络推行的画面，假设整合不利，两者相加的效果未必大于二。此内在广告的前端创意方面，由于少数广告按位置付费，在这种状况下，操作者必需保证广告有足够的吸引力，只要如此才干拉尽能够多的用户到达目的站点。通常一个通栏广告的点击比例缺乏千分之三，而操作成熟的广告能到达百分之十，虽然差异清楚，但广告主为媒体支付的费用却是一样的。
而在一切多媒体整合当中操作最为成功的莫过于支付宝的推行。操作者借助《天下无贼》的视频广告，并搅珑影《天下无贼》的影响力，支付宝的电视广告自身便具有了最好的后天吸引力。而操作者在互联网上更是同时运用了多种操作手法:
1、 将具有喜剧颜色的电视广告放在网上供人下载或在线观看;
2、 将包括支付宝文字与傻根的画面制形成为各种广告方式，在网络上投放;
3、 整合少量媒体资源，做网上公关活动;
4、 制造小型站点;
在短短三个月的推行完毕后，支付宝的市场占有率捷称从零一下子提升到国际在线支付市场的半数以上，这也成为国际最成功的市场进入战役。之所以支付宝可以成功，这是由于他的广告一方面具有极强的文娱颜色，与天下无贼搅缒喜剧效果可以最大限制地捕捉眼球;另一方面是推行的平面互动效果，可以令目的受众感遭到剧烈的与自己的关联。
虽然支付宝自身便是一种互联网产品，这给他的线上与电视结合推行带来了很大的便利，但这样的操作阅历异样有助于传统行业的自创，更值得在线广告运营商的自创。由此我们不美观出，两种媒体搅缒推行假设可以在创意中夹杂较强的文娱颜色以及互动颜色，那么这种推行将更可以捕捉到群众的留意力。