如何停止产品创新筹划（上）
好的概念的提出，完全是以产品方面的创新为依托的。一个完整的产品概念是平面的，包括中心产品、方式产品、延伸产品三个层次。而延伸产品的创新触及产品行销的各种要素，是一种狭义的产品创行家腕，这里我们暂不讨论。在前面的概念的开发原子钟，我们曾经讨论了关于概念产品的称号、外形等方面普通应该留意到事项，下面我们重点从产品的包装和产品的实体方面进一步停止讨论。没有产品的创新，概念就有能够成为空中楼阁，而概念营销也就不成其为“营销”，而变成一种短期的炒作行为。
一、包装方面
我们常说创新是开展的源动力，任何一个产品在市场上要取得成功，产品内在质量的好坏固然中药，但市场开展到明天，同类产品的差异曾经增加，甚至曾经到了差以十分纤细的水平，普通消费者已很难区分。在这种状况下，如何经过其他方面的创新而发生一个新亮点，就成为取得市场自动权的关键。
案例剖析：上海软饮料市场的状况
上海软饮料市场竞争剧烈，软饮料的入市广告在旺季来临前的2个月末尾启动，在旺季之前半个月片面进入宣传阶段。从各大约场、便利店、超市等各级店的铺货状况和促销方式来看，软饮料的竞争呈白热化的形状。并且，消费商在开发新产品时，大多都思索到停止市场细分，找出概念的空白点。这样的结果是市场的软饮料种类一天比一天丰厚：碳酸型饮料、果汁型原味饮料、可乐型饮料、矿化纯真水、茶类新型饮料、运动型饮料等等，不一而足。各消费商不时地在产品定位上绞尽脑汁，希望能一举分出一块属于自己的大蛋糕。
一种产品，无论是新型产品还是传统产品，入市推行要取得不错的市场份额，在传统营销概念上大都从口味、质量、价钱、包装、促销手腕等方面做文章，但假设以上每个细节都思索到，也努力做到了，却未能打响，该怎样办？包装向来被运营者以为“很重要”，但在真正实施时，往往不自觉境地入传统的思想定势，无非是外观面貌能否契合产品气质、属性；颜色、
规划能否精致，有层次感；外形特异，从而增强货架视觉效应。那么能否还有其他方法来增添产品卖点呢？
矿泉水向来是消费群溺爱的种类之一，以其无色、无味、纯真概念而不得人心。无论是诉求其有多纯真，多少次过滤，还是还有多少微量元素都脱离不了一个“安康水”的概念。然后一个“农夫山泉”的“有滴⑿”一失惯例诉求，取得市场，可见，以上企业制胜的方式都是以向消费者灌输理念的方式来取得认同。而“俊仕”纯真水则走的昵犴一条路途，惯例的矿泉水包装以3.7升、1.5升、500毫升、350毫升包装为主，契合普通家庭饮用和团体携带，而“俊仕”推出的“自得装”为237毫升，虽说小了许多，但以其共同的随身佩戴功用和方便的饮用取得了一个特定消费群的认同——青少年消费群。当代青少年的“新新人类”，“飘一代”的特点是张扬特性、表现自我，酷且时兴是他们代名词。“自得装”外形新潮、颜色鲜亮，尤其是增添的腰间配带功用，让“新新人类”们多了一个既适用、又可“炫”的方式，被接受是天经地义的了。这里，有特性的产品包装在此诠释了“谁创新谁取得市场”的理念。
使一个产品的包装设计美丽不难，但在商业美术中，艺术得为商业效劳，假设市场接受“大俗”，就不一定非要“大雅”才显有品味，商场展馆展现台。让产品自己说话，靠的是经过迷信剖析定位后设计出来的包装。
二、产品方面
知识经济在中国可以说尚处于萌芽阶段，这将是一个相当长的发明进程。我们的经济开展水平决议了中国在未来至少20年内处于一个由传统工业经济向知识经济时代转换的时期。但国际企业界却普遍呈一种急躁的作风，许多企业都急躁，忙于炒作概念，而炒作就像透支人的身体，透支的结果是延长生命的旅程，最终付出极端沉重的代价；提早透支属于未来的概念，是对创新之火的窒息，是对民族工业开展。成功的概念需求创新，而创新不是炒概念，不是宣传的筹码，而是踏踏实实、追求出色、逾越自我的艰辛任务。
知识
经济时代，就是不缎历生新概念的时代，甚至也是发生“盛行”的时代。随着信息传达网络的完善，“盛行”的速度加快，频率增高，幅度扩展，反映到企业就是要有创新的紧迫感，必需要有剧烈的创新看法才干立足于信息时代。为消费者提供理想的概念产品是保证概念营销取得成功的基础，是概念营销的生命之本、生机之源。
首先，概念产品必需是高质量产品，无论是原料的选用还是工艺的控制都要如虎添翼、一丝不苟，切不可深谋远虑因质量效果而失信于消费者，否则概念营销肯定失败。
其次，概念产品的功用要不时创新。概念产品除了内在质量要好以外，更重要的是必需具有共同的、有别于传统的新功用。
在啤酒行业，如纯生啤酒突出的新颖口味，金川保健啤酒神奇的保健功用，金星小麦啤酒愈加柔和、淡爽的口感等都与传统啤酒有清楚的区别，具有极强的卖点，成为概念营销走向成功的微弱动力。而国际某新兴啤酒企业却没有坚持这一准绳，而是经过规模庞大的宣传很快成为国际纯生消费概念的引导者之一，产品销量不时下跌。但没有多久，却被威望检验部门通报其只不过是打了个纯生的幌子消费普通啤酒，诈骗消费者而已，结果惹起消费者强力不满，不但该企业自己的牌子倒了，同时也给纯生啤酒的开展形成了不良影响。
再次，概念产品的技术含量要高。比如，概念啤酒应当是具有先进的公用设备和工艺技术才干消费的高科技产品，只要这样才干树立起一个稳固的技术壁垒，使竞争对手难以进入这个范围，降低市场竞争水平。假设消费的概念啤酒科技含量很低，只需是啤酒企业都能消费，那么很快就有少量的啤酒企业进入这一市场，自己的概念优势就难以显示出来。如纯生啤酒、小麦啤酒、纯真啤酒都是科技含量较高的概念产品，国际具有消费才干的企业十分有限，所以研制和开发这些产品的啤酒企业均已其对市场资源的相对独占性取得了丰厚的报答。
概念营销用得恰当，会给企业带来意想不到的效果。但是，概念营销要适可而止，不能过火夸张，
成功的概念营销面前总是有高质量的产品，而树立在功用基础上的概念产品则一定包括着真正的创新。同时，产品的创新要选好“概念营销”的点。
安康空调终究能不能起到保健、杀菌、治病的作用呢？据专家引见，如活性炭滤网，这种装置早几年就有了，但其作用是有限的。活性炭不能够用3天是那样，用了一个月还是那样的功用，要经常换。在吸附满了灰尘后就要立刻换，不换则作用很快就会消逝。矮壮际上，消费者自己换并不容易。
再看光触媒，实践上并不具有多么神奇的效果。触媒块涂上一层化合物后，经过微弱的光协作用发生一种气体，会对有害物质吸收分解，但他的能量究竟有多大呢？时间长了，沾满灰尘，又会有多大效果？假设触媒块上灰尘都黑密密了，光又有多大作用呢？