品牌传播走向“一箭多雕”

品牌传达走向“一箭多雕”
  百加得推出自己的广播电台——B-Live，有很多值得我们思索的中央，这里我从品牌传达的角度来谈一谈。该事情标志着百加得在品牌传达上跨出了很大一步，并将在一定时期内抢先同行，同时也直接反映出品牌传达在减速走向“一箭多雕”时代。
 
    一雕：品牌传达素材具有爆炸性，可以惹起普遍思索、一鸣惊人。这一点很容易了解，许多品牌都在追求这一“雕”。可以说，百加得推出自己的广播电台，其自身就具有相当的爆炸性，其它的例子再如，雪孩子珍珠开行业先河，发起“珠钻之争”运动，让原本相安无事的珍珠和钻石停战，并迅速将烽烟熊熊燃起，引得珠宝行业的格式末尾震荡。
 
    二雕：品牌传达素材可以在渐渐沉淀的进程中，转化为“品牌典故”。需求说明的是，品牌典故是指品牌在其降生和开展进程中发作的可以直接彰显品牌特征的标志性事情；品牌典故的主要作用在于其可以快速向该群众传达品牌特征，强化群众对品牌的认知，而且由于品牌典故的生动性、兴趣性、独一性和传奇性，可以让群众轻松记住并自动传达，从而有效推进品牌的普遍传达。制造旧事事情来作为品牌传达的素材，是很多品牌都擅长做并经常做的事情，但是最终可以成为品牌典故的却不多。不过，此次百加得推出自己的广播电台，实质就是企业自己投资媒体并控制媒体，让新降生的媒体为自己的品牌效劳，加之百加得是全球知名酒类品牌，其这一创举就更易被世人“传唱”，渐渐成为百加得的一个“品牌典故”。上文提及的“珠钻之争”如今也曾经成畛俩孩子珍珠的品牌典故，并影响着整个中国珍珠产业的开展。
 
    三雕：品牌传达媒介在整合中创新，并降生一种崭新的品牌传达媒体。这一点也比拟容易了解，例如，百加得素常以支出、资助或主办各种音乐活动而知名，在全世界都能看到百加得的身影，但是随着时代的开展和变迁，其必需整合各种现存的媒体，以完成品牌传达媒介的创新。这一次B-Live整合互联网和手机，经过网络以及手机停止全
天候放送，成为全球初次基于品牌树立的在线以及移动音乐广播，加之经过网络以及手机放送电台音乐，是接触21岁以上、熟知时兴的中心消费者之绝佳途径，可以说是一次大胆在整合媒体中的成功创新。其它的例子如，电影、电视中的植入式广告等等，都在被普遍采用。
 
    四雕：品牌传达媒介及内容可以改动一局部人的生活。例如，百加得电台的守旧，不只拓展了其音乐疆域，促进了群众体验以音乐为导向的活动，从而引发中心消费者的共鸣，逐渐将品牌融入其生活，而且B-Live将与百加得现有的音乐活动停止结合推行，以带给听众更多的热情、享用。这就标明，该事情不只可以继续提升百加得的品牌知名度和佳誉度，而且会逐渐成为一局部人追求的时兴生活方式。这一点是品牌传达可以到达的较高境界，其它典型的例子如，商务通，其一句“手机、呼机、商务通，一个都不能少”广告语也异样在一定水平上改动了商务人士的生活。
 
    ……
 
    总而言之，社会在不时开展和提高，品牌传达的战略也在减速变化，未来更有能够出现“一箭五雕”，甚至是“一箭六雕”，索性统称为“一箭多雕”，这就要求我们认清这个趋向，在实际中遵照，并尽力在创新中逾越。