别克强化品牌传达沟通
在中国，迄今为止只要一家汽车企业从销售第一辆产品末尾，仅用5年时间销售就超越45万辆，这就是上海通用汽车。而构成该销售量的产品共属一个品牌——这就是“别克”。2004年2月底，正值上述记载降生时，上海通用汽车面向消费者，以“心静、思远，志在千里”的别克品牌精髓为主题，末尾了强化和深化别克品牌的传达沟通。
锐意进取的品牌宣示
2月29日，来自全国各地的旧事媒体记者置身上海大剧院，沉溺在西方传统文明颜色和现代作十分置融合的气氛中。一支“大气、沉稳、热情、进取”的钢琴曲，拉开了“别克品牌新宣导”活动的序幕。上海通用汽车的指导区分乘坐别克君威、别克凯越、别克赛欧和别克陆上公务舱上场，在展现别克品牌已构成的4大产品矩阵同时，从别克产品的本地化历程、别克品牌传达的西方文明之路、别克品牌的特性与中心价值三个方面，回忆别克品牌昨天的业绩，展望别克品牌的辉煌远景。上海通用汽车总经理陈虹先生的总结性讲话，以国际先进水平为参照系，将别克品牌的打造提升到培育体系本地化竞争力的高度，表达了别克志在成为中国消费者愈加拥护的品牌之理念。之后，一支名为“逗号篇”的别克品牌笼统广告，作为别克品牌新一轮传达的言语和标志之一，在全国热播前现场首映，把活动推向高潮。这是上海通用汽车全情打造的国际第一支不以汽车为主角的汽车品牌广告，以“逗号”为诉求点，经过一幅幅隽永、美妙的画面，表现当代中国人在“成就”、“杰作”、“记载”、“光荣”面前，不会满足阶段性成功，执意追求新的逾越，从而提醒别克肉体——“心静、思远，志在千里”。
规模与口碑构筑优势品牌
别克品牌销售超越45万辆的深层含义，首先在于它是一个失掉中国消费者认可、被用户推向清楚市场位置的品牌。惟其如此，才有了别克旗下产品的突出表现：别克君威推出一年多来在中高档车市场的占有率到达30.7％；别克陆上公务舱不缎榔雄
于MPV市场；别克赛欧坚持延续27个月细分市场第一的佳绩，别克凯越以平均每月9000辆的销售量
创新车上市奇观。去年，别克系列产品销量超越20万辆，同比增长高达81.6%，远远高于乘用车平均增长水平，稳居全国轿车年销售前三甲，也使上海通用汽车的市场份额扩展到9.8%。这一切无疑证明：在中国，别克是一个有竞争力的优势品牌。
在“别克品牌新宣导”仪式上，上海通用汽车总经理陈虹先生指出：“别克之所以成为拥有广阔市场规模和消费者口碑的优势品牌，是由于上海通用汽车以市场为导向，在别克本地化上做了少量任务，运用户失掉了别克品牌的体验，使它成为一个扎根于外乡的品牌。可以说，分开了上海通用汽车创新整合国际国际优势资源的才干和体系支撑，别克品牌在中国仅仅是一个符号。”
产品与品牌的本地化豪华
6年前，第一辆国产别克新世纪下线，宣告这个拥有百年历史的国际品牌植根中国，在消费主导市场和充沛竞争的背景下，末尾了本地化的“熔金铸鼎”。几年来，上海通用汽车悉心解读市场，探求消费者价值取向，全球化与本地化的优势叠加，发明中国的别克品牌。从别克新世纪的外乡化顺应性开发，到别克陆上公务舱、别克赛欧的逆向工程开发，从别克君威的自主设计开发，到别克凯越的全球同步开发，上海通用汽车投入数亿元经费，参与和主导的才干不时增强。别克家族的每一款产品不但契合中国用车环境，外形、内饰、配置等越来越满足用户的功用和审美需求，就连名准槌极具中国特征，彰显西方意境与中国文明外延。
在品牌传达上，从初期的“当代肉体当代车”、“不允许任何水分”，到如今君威的“心致 行随 动态合一”、凯越的“全情全力 志在进取”，别克品牌一直与这个社会的先进文明和主流价值观严密相连。上海通用汽车还让君威与中国书法艺术结缘，让凯越在“邻家大哥”奋发有为完成汽车梦的舞台剧中降生，让赛欧载着羽泉放歌优质重生活的《旅程》，使别克与其
子品牌的理念愈加契合时代和目的消费者心灵。明天的别克品牌，未经提示的知名度已从最后的14%上升到83%；已由最后单一产品的代表，开展为旗下聚集系列乘用车型的母品牌；已不同于通用汽车北美别克品牌的定位，是一个由中国人倾情打造、具有典型外乡文明特质的品牌；它以大气笼统、静态温馨科技和 “别克关心”效劳为中国用户提供世界级品牌的体验。
体系竞争力托举别克明天
在别克品牌市场动摇、声誉严肃的态势下，上海通用汽车为什么要停止新一轮的品牌推行？陈虹以为，全球化背景使中国汽车市场的竞争越来越国际化、品牌化，汽车产品日积月累和消费者需求的日益提高，使别克品牌必需在产品、质量、效劳等方面坚持差异化的竞争优势，其品牌特性也需求不时鲜明地突显、出现，与其他品牌构成差异化区隔。未来的别克品牌，将是上海通用汽车的支柱品牌，其中心价值要成为中国有识之士的趋同价值，其“心静、思远，志在千里”的品牌理念将昭示这一外乡化国际品牌对市场和消费者的不懈承诺。
陈虹指出，上海通用汽车不是在搞贴牌消费，也不是在照搬照抄，而是一直辨证一致地看待国际化和本地化，经过快速学习才干培育本出生界级的目光，发明性整合国际国际优势资源，全力打造包括营销网络、工程开发、制造、供应链等在内的全体本地化的体系竞争力，依托这个完整的本地化体系竞争力来支撑别克品牌，使之成为一个具有弱小本地化竞争力的品牌。上海通用汽车将一以贯之地以国际先进水平为标杆，全力打造企业的包括开发才干在内的中心竞争力，以满足并逾越用户希冀、开展中国汽车为己任，朝着“国际抢先并具国际竞争力”的战略目的，在全球化和本地化路途上坚持高速、可继续的开展。
背景资料：
上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车工业(集团)总公司、通用汽车公司各出资50%组建而成。上海通用汽车位于上海市浦东金桥出口加工区，占空中积55万平方米。
上海通用汽车目前曾经构成赛欧紧凑型轿车、别克君威轿车、别克GL8商务公务游览车、别克凯越轿车四大系列16种种类的产品矩阵。别克系列产品含有多项先进技术，在平安性、动力性、温馨性和环保方面表现优越并在各自的细分市场中处于抢先。上海通用汽车坚持“以客户为中心、以市场为导向”的运营理念，并不时以高质量、全系列的产品和高效优质的效劳，满足用户日益增长的需求。目前上海通用汽车拥有金桥和上海通用东岳汽车(烟台)2大消费基地。其中金桥消费基地的消费才干为三班年产超越20万辆整车，并消费10万台自动变速箱、18万台V6发起机和6.25万台L4发起机。上海通用东岳汽车年设计产能为二班10万辆整车。
上海通用汽车基于精益消费理念树立了一套完整的推销、物流、制造、销售与售后效劳体系和质量管理体系，并在消费和管理中少量采用计算机控制技术。具有国际先进水平的国际第一条柔性化消费线，涵盖了冲压、车身、油漆、总装等整车制造环节以及发起机、变速箱等动力总成制造进程。至今，上海通用汽车经过了上海质量体系审核中心(SAC)中心(SAC)和挪威船级社(DNV)的结合质量体系评审，成为中国汽车工业第一家取得QS9000质量体系认可的汽车制造公司。同时，上海通用汽车还取得了ISO14001环境体系认证证书。
同时上海通用汽车积极参与国际汽车行业的兼偏重组，在2002年12月与通用汽车中国公司和上汽集团共同出资9亿人民币收买原山东烟台车身有限公司的全部股权。上海通用汽车在新公司所占股权为50%。
上海通用汽车在不时开拓国际市场的同时，还不时寻求拓展海外市场、参与国际竞争的时机。2001年10月，别克GL10第一批出口菲律宾，开创国际中高档轿车走出国门之先河。2002年11月，上海通用汽车又与通用汽车加拿大凯米公司(CAMI)达成出口协议，从2003年1月起向加拿大凯米公司出口大排量V6发起机，最高年出口量将达10万台，这是国际第一次大规模向兴旺国度出口高档、大排量汽车(汽油)发起机。