卫浴营销：国际品牌唱主角

卫浴营销：国际品牌唱主角
     针对2007年卫浴界的营销动作，中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东表达了自己的观点。他认为，从近期卫浴界几大品牌的举动来看，大都是国际品牌在唱主角，而国内企业仍然把心思放在价格战上，这表明国内企业对品牌营销认知度不深。
　　现在，品牌营销仅仅成为大部分企业的一种促销手段，而并没有将文化沉淀下来，精雕细刻，渗入品牌，从而造成品牌塑造简单而粗糙的局面，而且品牌核心竞争力也凸显不出来，这将致使国内企业无法对抗国外卫浴企业的强大品牌攻势。
　　消费者说法
　　现在的消费者越来越关注品牌美誉度，只要在能承受的经济范围之内，他们愿意享受知名品牌的卫浴产品，毕竟是品牌产品，为什么不对自己好一点呢？当然，也有的消费者认为卫浴行业花那么多钱搞活动、搞推广，其实都是消费者来买单？所以有些消费者会刻意挑选一些低调而普通的卫浴品牌，因为他们相信这个价格没有“水分”。
　　观查
      卫生浴行业虽然表面上一派欣欣向荣，但严格说起来，恐怕隐含很多危机。一位搞卫浴代理的商家透露，现在市场上搞活动，把竞争价格杀得一塌糊涂，商家与商家之间搞恶性竞争，导致利润摊薄，很多企业成亏损状态，在这种情况之下，价格营销已经走到绝路，2007年，应该在营销思路上寻找突破，需要有意义地创新。沉淀下来走精品路线，或者打磨自己的品牌文化，走真正的品牌营销路线也许更好。