关于城市营销的几个效果

关于城市营销的几个效果
　　第一，为什么要城市营销。市场经济，竞争成为时代的主题。竞争是全方位的，有企业之间的竞争，国度之间的竞争，团体之间的竞争，行业之间的竞争，更有地域之间的竞争。有竞争就有营销，企业营销是为了销售产品，城市营销是为了取得更多的开展资源。在公允竞争的市场环境中，城市营销便成了获取资源的独一手腕，只要把城市卖出去，才干失掉城市资源消费。
　　第二，谁来做城市营销。转轨时期容易出现营销城市的主体错位、越位，突出的是政府经常定位有误，政府把太多的资源直接用于营销城市。实践上，营销城市的主角是企业、居民，政府是主角，政府为企业营销城市提供便利，政府主要是直接营销城市。在市场经济条件下政府的主要资源运用于提供企业不宜介入的公共产品。比如，笔者曾去过某市，该市的普通话普及水平较差。相当一局部出租车司机不能讲普通话，这不能不影响该市的笼统。
　　第三，把城市营销给谁。在市场经济条件下，一个城市应该营销给全世界，但首先应该营销给中国人，特别是本市人、本省人。如今许多城市一讲运营、营销，眼睛往往只盯着外需，实践上内需异样重要。首先要让本市人先消费。其实这里还有另一层意思，就是城市营销中的全员营销，每个城市居民与外界都有着复杂的社会联络，当一个城市居民不时在社会上传达城市营销信息时，那城市营销的效果就可立竿见影。
　　第四，城市营销终究营销什么。城市营销的主体是环境，这其中包括政策环境和投资环境等软环境。城市营销的目的是取得资源，城市营销的目的是取得资源，不外有三种方式，一是来城市消费，一是来城市投资，一是出口，我们撇开出口不谈，就城市消费登市投资两点来讲都离不开城市的环境优化。所以城市营销中的主题是环境营销，即使是城市品牌运营也是基于从城市环境优势思索的，并提炼和豪华到城市营销的高度来推行的。
　　第五，如何做城市营销。城市营销既然和企业的营销原理相反，那就应该按普通性市场营销的原理墨守成规的停止，从城市的产品力开掘、城市的品牌力塑造、城市营销战略、战术系统的制定及执行等几个方面入手。
　　第六，城市营销怎样落地。城市营销普通都是政府任务，而营销任务的详细实施是企业和城市居民。城市营销既然要推出优势产业，那么表现产业特征的只能是企业，这里就是营销的详细执行效果了。城市营销既然要树立品牌笼统，表现环境优势，那么城市的居民便是环境塑造主体。