城市营销的品牌通吃原理

城市品牌是城市营销的产物，也是城市面貌的综合展现。同时，其一经构成，对城市的开展也将发生庞大的反作用，这种髯用具有隐蔽性、临时性、延续性等特点。城市品牌的作用更多的是经过直接的方式表现出来，经过城市的产业和城市的减速开展、城市层次提初等方面表现出来，因此对城市品牌不只要树立，更要停止强有力的管理。
　　十年来我国城市化不缎朗较快增长势头，目前已接近开展中国度的平均水平。依照世界运营城市开展的普通规律，随着工业化进程的减速，少数国度城市的水平在30％至70％之间，处于城市化减速开展阶段。综合思索人均支出、工业化、产业结构、失业构成、活动人口等关联要素，目前我国已进入城市化减速阶段。所以，工业化社会衍生的结果肯定是城市的中心价值可以被用来定位和包装之后发生出新的附加值——品牌。
　　城市化之后要向品牌化方向开展，必需具有一种体制，使得城市不只是一个行政区域，也是一个庞大的商品。由于，传统意义上的城市曾经在商品经济体制的推进下，其功用小气案经济的一个单位被归入到了市场经济的竞争游戏规则之中。城市的所谓笼统不再是停留在美化市容的表层，吸引投资促进本地经济庞大的动力驱使城市将自己象商品一样需求包装和品牌化之后拿到国际甚至国际市场上推行。另外，全国一致的要素市场末尾构成，城市住宅、教育、医疗、养老等各项革新不时深化，少量转移到非农产业的乡村休息力已取得动摇的城市失业岗位，市场经济全方位的社会浸透逐渐肃清了运营城市的体制阻碍，催化了中国城市被品牌化的土壤，各个城市尤其是进入到21世纪之后，象萌生的种子一样四处都打出了建造城市品牌的旗子。除了过去西北沿海兴旺地域的城市，如上海、大连、深圳、青岛等城市外，从往年末尾，许多内地城市也提出打造城市品牌的口号。如，为了加快杭州市城市化、现代化的步伐，迎接新经济的应战，杭州市委、市政府除把杭州定为“休闲之都”以外，将在2006年召开世界休博会以外
，又提出了“住在杭州”的城市品牌开展战略；武汉市为了提升武汉的知名度，改动武汉的传统笼统，政府也提出，要从塑造城市品牌的高度，精心规划，精心设计，精心组织，精心树立；以疗养避暑圣地著称的秦皇岛市，市政府以临时开展战略目光重新审视这座城市，提出了以大型经济文明活动展现城市总体笼统，逐渐熔铸城市有形资产；以城市有形资产的积聚与释放，塑造城市品牌的思绪。如今，不只是大城市，而且越来越多的中小城市也末尾注重城市品牌的树立，盼望应用和开掘外地现有的资源，发明出自己城市的特征来。例如，山西的大同，往年七月由山西省旅游局和大同市政府共同举行，以“展历史文明名城辉煌、亮优秀旅游城市品牌”为宗旨的大同云冈旅游节活动；而以“大红灯笼高高挂”而著名的山西乔家大院所在地晋中市，则以明清民居修建为特点树立自己城市的品牌定位；地处西南的营口市，坚持运营城市理念，正打造崭新的城市品牌，并以此促进招商引资和扩展开放，从而带动区域经济的快速开展。
　　如何树立城市品牌也并不是一个广告、一次公关活动可以处置效果的，城市功用如此的丰厚，城市职能的如此复杂，都使城市的规划和运营异常的庞杂，从经济、文明、交通、环境到寓居、平安、教育和城市树立，每一个环节都关乎城市全体笼统的塑造。一个环节的清楚缺陷都会使城市面临为难，笼统受损，例如石家庄的爆炸案、海口的烂尾楼现象、厦门的走私案以及洛阳的火灾事情都使这些城市的笼统蒙上了一层阴影，有些则遭到是“硬伤”，短时间内不容易恢复。阅历了20年的高速开展，中国的城市虽然普遍摆脱了贫穷，但依然单薄的经济基础、落后的城市树立和亟待提高的人口素质都是运营城市、树立城市品牌进程中最艰难的工程。