百威啤酒广告中的动物文化意义
美国的百威( Budweiser )啤酒,从其诞生( 1876 年)至 今,已有一百多年历史。在这一百多年中,百威啤酒以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,成为全世…
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啤酒大战是夏季消费品市场的传统项目。在美国市场上,米勒啤酒不甘心做淡啤市场的老二,步步针对百威淡啤。然而,它们共同的敌人来自烈性酒…
世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域,市场领导者的角色,不 断地在更换。在这种拉锯战中,策略上稍有失误,胜利即很容易落入他人之 手,即使一年间小小的差异,也会影响到企…
·利益诉求剖析 “冰炫习尚”这一广告语表现的利益诉求可以分为四个局部——冰、炫、风、尚。冰——凉爽、抚慰。炫——有目共睹,具有动感。风——潮流权利。尚——时兴。这四个利益同时…
无论是百威的BudNet ,还是百威的品牌塑造、营销管理手法,这些都给啤酒的运营链带来生机和生机,同时它还改动了整个啤酒行业的运作机制。正因此,百威公司比其他的啤酒企业更精准的知…
一个巧分解就的协作 刚从宝洁(P&G)公司宽阔的市场部出来,在走廊的止境,正思索效果的我迎面撞上了对面走来的一团体。手中的文件散了一地,公文包差点也掉到了地上。“不好意思,对…