标签： 品牌战略

促销是家电品牌战略营销中重要的一部分1、当促销缺乏悬念……家电业的促销逐渐变得毫无悬念可言。没有悬念，无因无果，因为促销已经成为家电品牌整体战略营效中不可缺少的一部分，作为其中的一部…

       今天，凡具有强大设计能力的品牌，在商业角逐中也具有强大的竞争力。　　过去的世纪中，营销人士曾认为消费者购买产品仅出于理性的实用主义目的。但研究…

    设计品牌战略　设计品牌方法有很多种，不同公司可能采取不同的战略。即使在同一公司内部，不同的产品也可能采用不同的品牌战略。例如,丰田的品牌战略是用其企业名称加上单…

       要打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。然而中国的大部分企业对于品牌管理依然…

      这里所说的品牌化战略，在其他场合有时称品牌的形态和层次，有时也称品牌名称决策等。不管如何称谓，总体上看，有六种基本模式可供选择，具体是产品品牌战略、…

   欧莱雅拥有近500个品牌，宝洁拥有300个品牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯拥有５０多个品牌。     他们专注于特定产业，采用多品牌以做大生意，让竞…

     随着中国经济的不断地深入发展，涌现出了一大批大型企业集团。而大型企业集团的持续性发展，靠的是什么呢？大家都知道，是品牌，并且是强势品牌，就好像可口可乐一样…

       海尔和华为都是在国内国际化做的比较早和比较好的企业。海尔在05年对外就传播“1000亿，世界的海尔”。全球销售额是1000亿人民币，海外销售大约在100亿元…

  1989年4月，屈臣氏在北京开设内地第一家店。此后的l8年，屈臣氏一直秉承着其“健康”、“美态”“欢乐”的经营理念，致力研究并满足消费者的需求。&ldqu…

   阿迪达斯，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动…

　　特步从品牌诞生之日起就确定了自身差异化营销路线，通过产品差异化、形象差异化、推广差异化这三大策略，一步步迈向成功之路，在国内体育用品市场逐步开拓出来。　　在细分市场的年代，特…

       先把时光聚焦于上个世纪八十年代末期，洗衣粉市场烽烟四起。美国宝洁、联合利华、德国汉高、日本花王四大外资品牌，挟其雄厚的资金实力、领先的技术优势和强…

　　PPG男装直销模式的阶段性成功，带动了一种新模式成长。昨天，报喜鸟集团宣布，将向其旗下在线直销网站BONO投入8000万元，采用人际营销模式与PPG正面交火。　　BONO副总裁高峰表示，男装通…

在上海虹桥的办公室里，叶庆来回忆起报喜鸟几年与众不同的选择。　　“报喜鸟五位股东脱离传统的家族企业，进行合作的事情，在温州是比较成功的。”叶庆来说，“那时候，很多人还没有想到进行这样…

   当代中国最早的内衣乳名叫“卫生衣”，就是那种穿了浑身起毛球的小衣；中国真正意义上的内衣应该是三枪内衣了，原本属于台湾中兴纺织集团，后来转到台湾去发展，84年回到大陆时，方…

最近，有句广告语“中国有个浪莎红“，唱响全国，其势头好像要火过去年的超女。就如曾经成功策划超级女生的核心的实话实说，我们也没有想到会如此火爆。为了满足许多人的猎奇心理，作为浪莎集团…

保暖内衣行业2006年开始进行成熟期。进入成熟期的标志之一，就是行业的粗放式营销开始转向更常规、更理性的精细化营销。原来的“比胆量”、“比喉咙”、“比烧钱”、“比低价”，开始走向比实力、比规…

行业亟待规范　南极人系统升级随着行业的由发展期进行成熟期，原来粗放式的营销与管理模式已经不能适应新的市场形势：越来越小的利润空间，使经销商队伍不再稳定；消费者对于保暖内衣的理性购…

概念之战成为主题　南极人国际牌更胜一筹当明星代言成为一个通用的招数后，真正的武林高手必然寻找更加绝妙的武功。2001年，保暖内衣行业经历了一次大洗牌，请不起明星、打不起广告的中小企业…

     联想以1亿美元出卖自己的手机业务，很容易让我们想起前段时间TCL李东生断臂出售PC业务，两家大型中国企业有很大的相似性，他们的出售行为和目的也基本相似。中国大型民族…