特步从品牌诞生之日起就确定了自身差异化营销路线，通过产品差异化、形象差异化、推广差异化这三大策略，一步步迈向成功之路，在国内体育用品市场逐步开拓出来。
在细分市场的年代，特步是国内第一家改变了运动产品的专有属性和冷冰冰的品牌形象。在产品用色、设计上大胆突破，融入了当今最流行的时尚元素，每年每季均推出自己的主题概念商品如：风火、冷血豪情、刀锋、圣火、先锋、04好玩，款款个性、时尚，其中的第一代风火鞋创下了120万双的中国单鞋销售奇迹。现在，风火鞋已经发展到第八代。
对于产品的高质量如何长期保持，特步总裁丁水波毫无保留地告诉我们。特步每年在产品设备更新及工作环境改善上，所花费的费用则高达3000万元以上。对产品在生产工艺、生产设备、原料、半成品、成品、生产现场及企业生产的全过程上实行全程监测，这样，从源头上把住了特步产品的质量关。同时，特步也十分注重学习和借鉴国内外先进的质量管理方法和管理机制，建立了一套完善而运作有效的技术管理和质量管理体系，为保证产品质量的稳定和持续提高奠定了坚实的基础。今年，特步提出了“2006年为公司品质提升年”，这无疑是实施以质取胜战略的一个良好开端。
品质的进步带动了特步的发展，特步实现了从量到质的改变。今年，特步在获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”和“国家免检产品”之后，今年又添进一项国家级最高荣誉，获得了“国家商品出口免检”荣誉称号，这对今后发展海外市场打下了良好的基础。
特步是国内第一个采用娱乐营销的体育用品品牌，这非常符合特步作为一个时尚运动品牌特征。特步与香港明星谢霆锋、TWINS签约，成为特步品牌代言人和形象大使。三年来，特步在全国二十多个主要城市进行声势浩大的推广活动，在与目标顾客零距离对话取得了非常好的推广效果。
在推广差异化方面，特步实施了品牌的整合营销传播。采用循序渐进、逐步深入法，先娱
乐后体育，最后“娱乐+体育”双剑合璧，给人既扑朔迷离，又难于效仿，自然而然在国内独树一帜，个性鲜明，使特步品牌形象深受特步目标消费群的认可。