概念之战成为主题 南极人国际牌更胜一筹
当明星代言成为一个通用的招数后，真正的武林高手必然寻找更加绝妙的武功。2001年，保暖内衣行业经历了一次大洗牌，请不起明星、打不起广告的中小企业纷纷出局，他们或者停产，或者转向经营其他产品。在这一刻，市场竞争真正开始，这是一场高手之间的较量，概念成为制胜的秘密武器。
例如，各品牌纷纷细分女性市场，打出“美体修形”的概念，某些品牌利用面料特色，打造“舒适”“环保”“抗菌”“暖卡”的概念等。有鲜明概念的品牌都占领了相对稳定的消费群。
2003年概念战登峰造极，新华社曾经用《保暖内衣“卡”战成风》，来描述行业内的概念之战。
这时候，上海战国策营销咨询机构进驻南极人企业，成为了南极人品牌的营销顾问。
为应对行业内的概念之风，南极人则打出来“国际牌”破解概念之战：
率先与国际知名原料供应商合作，提升产品的科技含量，形成市场新的竞争力。与美国杜邦公司合作，率先把“莱卡”引入保暖内衣之中，当年“棉＋莱卡”内衣成为市场单品冠军。率先与奥地利意大利壮大精公司合作，把木桨纤维引入保暖内衣中，开创了保暖内衣的舒适时代。
期间，南极人又强势推出了第三代形象代言人：刘德华。这是迄今行业内最知名身份最高的形象代言人，与南极人的国际牌一起，把南极人的品牌形象推向顶峰。南极人的市场份额已经处在遥遥领先的地位。