标签： 传播策略

农夫茶广告的整合营销传达战略   随着媒体管道的多元化甚至趋于过剩，以及市场上同质产品的充满，受众的信息取得能够越来越多，同时信息之间的零和反响也越来越严重。因此经过整合营…

　中国的保健品有一个规律，那就是“各领风骚三五年”，再好的产品也红不过三年五载。因筹划脑白金而发明商业神话和增长奇观的史玉柱，更比谁都明白靠礼品概念而没有成效支撑的脑白金最终也相对…

　　海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌，它们之间既有相似之处，又不尽相反。相反之处便是都有大手笔的广告投放，年广告费均到达数亿元之多，不同之处是其传达战略。脑白金以…

　牙膏，关于消费者来说，已越来越成为一种理性的安康选择。　　“天天用芳草，到老牙齿好”，“天涯处处有芳草”，以及近期正在热播的笼统广告“中国名牌，芳草牙膏”等，芳草，这一多么富有诗意的…

索引我们如今哪里？——品牌现状剖析我们在到哪里？——品牌目的定位我们该如何抵达？——营销传达战略一、 剖析：成就金满录拇嫫的是什么？是共同的具有区域性差异的菜谱；是由拙见钱而延伸的契合中…

　　一、我们处在什么样的环境中(环境剖析)　　整个空调品类市场处于快速增长前期，每年的增长速度为10%左右；但由于众多品牌的涌入，使得市场出现供大于求的趋向；　　品牌和消费均有集中倾向…

传达战略：如何发明出色品牌　掌管人：范红杰　中国汽车报社《摩托车趋向》记者　　嘉宾：　　李光斗（华盛时代广告有限公司总经理）　　朱　勇（新华社《中国名牌》杂志社总编室主任）　　关…

一、背景　　上个世纪，比尔盖茨曾预言，21世纪的世界首富将出如今生物工程范围。明天，众多的中国企业纷繁瞄准生物工程，继网络泡沫破灭后掀起了又一个投资热潮，这其中就包括鼎鼎有名的上市…

　　80年代末90年代初，阿里斯顿踏上了中国这片生疏的土地，仰仗着默洛尼集团良好的声誉和阿里斯顿品牌的庞大威慑力，振臂一呼，应者云集，统领着华意、长岭、美菱等九个中国外乡企业，意欲组…

梳理一下中国过去数十年营销理论的发展历程，我们可以发现营销观念经历了消费品营销(50年代)产业营销(60年代)非营利及社会营销(70年代)服务及关系营销(80年代)整合营销(90年代)的演变。 &…

品牌传播策略 是企业在品牌的内外部传播工作中的策略，构成品牌策略三大组成部分之一(品牌建设策略、品牌管理策略)。 一、品牌策略与传播的起

在一个新消费主义开始萌生的商业环境中，企业产品能否赢得市场认可，很多时候并不取决于企业所拥有的资源、基础、技术能力，正确的传播策略已经成为创造有效产品消