结合促销的操作准绳
结合促销活动中应遵照以下基本准绳：
1．互惠互利
这是结合促销最基本的准绳，只要协作各方都能失掉益处，结合促销才干顺利停止。
1998年10月至11月，桂格麦片公司为其营养麦片在上海联华超市推出超值装(卖600克附送150克)，消费者还可以失掉联华超市 5元面值的折价券1张。这一活动不但促销了桂格麦片，也促销了华联超市的其他商品，双方都能失掉益处，自然会协力同心。
2．各方目的市场相反或相近
结合各方要有基本分歧的目的消费群体，才容易收到理想效果。
“美宝莲”润唇膏的折价券，是经过“博士伦”隐形眼镜向其会员寄发的通讯册中发送的。这种结合促销之所以可行，是由于这两种产品有共同的目的消费群体，都是年轻女性。
“嘉龙”牌食用油和“家乐”牌调味粉结合促销的内容是：顾客买一壶油和一组调味粉，就可以减价3．5元。这两种产品的目的消费者分歧，销售通路分歧，甚至可以放在一个货架上推行，因此效果较好。
3．结合各方优势互补
2000 年，可口可乐与北京大家宝薯片共同举行了“绝妙搭配好滋味”促销活动。消费大家宝薯片的北京兴运实业有限公司董事长助理焦可小姐以为，可口可乐是微甜的软饮料，大家宝是微咸的休闲食品，这种搭配可以在口感上相互调剂，甜咸适宜，这就是双方协作的基础。也就是说，产品间、企业间的优势互补，也是结合促销的一个基本准绳。
4．结合各方笼统分歧
选择结合对象还要思索对方市场笼统的效果。企业树立自己的市场笼统并不容易，一旦选择协作同伴不当，有能够损害甚至破坏自己的市场笼统，得失相当。有的企业定位于高档商品市场，有的企业定位于高档商品市场，这样的结合就有能够损害自己的笼统。特别是与一个品牌笼统不佳的企业协作促销，还有能够破坏自己的企业笼统和品牌笼统。
5．强强联手的准绳
结合促销最好是知
名企业、知名品牌之间的强强结合。假设是强弱结合或弱弱结合，这种结合有能够起反作用。
1998 年，柯达胶卷与可口可乐推出了“巨星联手、精彩连环送”的促销活动：消费者购置6罐装的可口可乐，可获赠1张“柯达收费冲卷，收费享用冲1卷胶卷的优惠”；反过去，消费者“在柯达快速黑色连锁店冲印整卷胶卷，即可送可口可乐一罐”。这一活动乱方都是名牌企业、名牌产品，当然抵消费者有更大吸引力。