互联网广告似乎越来越炙手可热。人们不会遗忘，当年正是由于与网上搜索相链接的互联网广告大获成功，才使阅历了泡沫破灭的互联网重获生机。如今，虽然互联网青年们热衷于宣扬这是一个“新经济”时代，有着新的商业思想和商业形式，但是不可否认，广告依然是互联网——新媒体力气的最主要的支出之一。
当飞利浦投资（中国）有限公司集团广告投放的担任人胡艳玉将往年飞利浦对网络媒体的广告投放额度在2004年的基础上提高了20％的时分，惠普中国品牌市场部的顾晓曼也将惠普中国在网络广告上的投放预算同比增长一倍。在他们看来，网络搜索广告不但在互动性上有很大优势，它还可以及时准确地监测到广告投放的效果。
摩根士丹利著名剖析师玛丽﹒米克（Mary Meeker）在9月份发布的《中国互联网》报告中对在线广告的预测是，2005年在线品牌广告（不包括付费搜索）市场将按年增长28％，到达2.81亿美元，并能够以25％的复合年增长率增长，到2008年到达5.5亿美元。理想上，中国的在线广告销售额在过去两年轻曾经翻了两番，增速超越包括电视和印刷媒体在内的其它任何媒体。
网络广告，这种互动载体愈来愈被商家们关注。
移情别恋
似乎美国的传媒人在“Google”恐惧症和雅虎带来的庞大压力间愈来愈无法呼吸一样，中国的传统媒体也在面临着门户的品牌笼统广告和百度关键词广告的冲击。
依据财报，雅虎在第三季度的支出达13.3亿美元，相比去年同期的9.07亿美元下跌47％，而Google则更显示出该公司在网络广告上高歌猛进，支出从8.06亿美元增至16亿美元，利润从去年同期的5200万美元上升为3.81亿美元。依据eMarketer的预测，往年估量会有 129亿美元资金投向网络广告市场，其中大约一半将流入业内两大泰山北斗--雅虎和Google的口袋中。在中国，相似的情形也在发作，只是主角换成了新浪和百
度。
新浪目前还是在线广告的最大赢家。新浪依托年终在广告战略战术上的一次调整，使广告这一主要支出支柱愈加具有针对性和效劳性，从而使其成为大企业在网络广告上首先思索的对象。“理想上，正是由于这次调整，使新浪的广告支出从2005年一季度的1664.8万美元一下跃升至第二季度的 2037.3万美元。”新浪市场部副总裁兼企业开展副总经理沈建明说（见表）。
此外，搜索公司的点击付费可以将广告效果清楚地摆在桌面上，这一做法也让广告主末尾移情别恋。
百度的“竞价排名”是一种按效果付费的网络推行方式，企业在购置该项效劳后，经过注册一定数量的关键词，其推行信息就会按付费上下出如今相应的搜索结果中。这样，每吸引一个潜在的客户访问，企业只需求为此支付最低3毛钱的费用。例如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻觅 “电气设备”的信息时，出价高的企业就会被优先列出，百度则依照给企业带去的潜在客户访问数收费。
在百度企业市场部总监舒迅看来，百度竞价排名最中心的优势是按效果付费和针对性强。相比传统的推行方式，企业的推行信息只出如今真正感兴味的潜在客户面前，更容易完成有效销售。同时，百度的竞价排名完全依照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵敏控制推行力和资金投入，投资报答率比拟高。
时机与危机
除了新浪的在线“硬”广告和百度的搜索引擎竞价排名广告，吸引人眼球的就是以坑瓮姣、“分类哥哥”、“站出”、“口碑”为代表的分类广告网站。
“分类将成为继搜索之后的下一个广告热点。”垂直搜索网站“分类哥哥”CEO王震说。理想上，王震就像是把精品购物上的分类广告搬上了互联网，不同的中央在于他对团体用户发布和获取信息收费，只对集团或许会员收费，用他的话说是收取“进场费”，而他自己则是“生活资讯运营商”。此外，为垂直型网络广告需求提供效劳的群体也正
在扩展。比如，2005年终创立的广告互联公司的商业形式是为行业特性的广告主提供打包处置方案。
同这种按需求细分广告的形式相比，仅仅以关键词婚配为中心的“窄告”曾经遭到了王震“无法准确抵达目的客户”的指摘。例如用户搜索的 “杯子”一词能够只是一本书的名字，但一个页面中只出现了一次“把杯子扔掉”的字样也会被参与杯子厂商的广告，这对广告主来讲就显得没有任何投放价值。
王震以为，“窄告主要是在一切含有搜索结果的页面中拔出广告，所以遭到搜索技术的制约而不能有效鉴别客户需求”。
当然，目前还有定向的邮件广告和商业订阅广告。前者是经过在邮件中参与广告来完成商业受益，但是却遭遇到团体隐私维护的效果--由于邮件广告的提供者往往是经过火析邮箱用户交往邮件中的关键词出现频率等方法来决议参与何种广告。然后者目前主要是在国外展开，例如喜欢汽车的用户可以经过关键词“车价”、“修车”等来订阅的商业广告——只对广告主收费，订阅广告者当然收费。
同时，一个不容无视的理想是，门户网站在内容上依赖平面媒体以极昂贵的价钱向其提供内容。两年前，《纽约时报》将内容撤出了雅虎网站，希望用户能直接访问他们自己的网站。而为报纸、电视和电台做了154年的旧事批发商后，路透社在去年树立了自己的旧事网站，通知雅虎等客户将很快提高它所提供的内容的价钱。
在知识产权维护日趋完善的中国市场下，一些BLOG的写手们末尾拒绝在自己的博客领地添加商业广告，或许向博客网站的运营者提出了“分一点广告费”的要求。
虽然如此，网络广告显然曾经越来越被企业看重。新浪和搜狐2004 财年的业绩显示，这两家的在线广告支出曾经占到中国互联网广告总额的56％左右。与此同时，网络广告的方式正在超出人们的想象：从文字到图片、音频，视频、邮件广告、即时通讯广告以及游戏广告--很多饮料公司更喜爱在游戏中出现自己的品牌笼统。而分类搜索广告的下一步，将能够依据RSS技术。
“我们方案让用户实行按需求订阅，完成了''自己的信息自己做主''。”王震表示，网民可以将自己需求的内容订阅在一个RSS阅读器中，就能自动获取这些栏目最新的信息，信息一旦更新，RSS阅读器就会自己通知网民--这将是一个分类广告的新型平台。