如今，对网络业者来说，难熬的寒冬似乎终成过去，几大门户网站相继宣布盈利，新浪的一条普通横幅广告的价钱维持在3到5万左右，而网易开创人丁磊成为当年发布的《福布斯》“中国富豪榜”首富，这是网络传奇培育的年轻富豪，在泡沫之后依然维系着传奇。
中国互联网络信息中心（简称ＣＮＮＩＣ）的调查显示，截至2003年12月31日，我国的上网用户半年增长了1150万，中国约有开店网0万网民，人数仅次于美国，已跃居全球第二。而去年的中国网络广告总额为10．8亿元人民币，比前一年增长了120％。
网络广告的春天来了吗？
2003年中国全年广告总量为1078．68亿元，增幅为19．44％，互联网广告支出虽然只在其中占1％，却预示了一片宽广的前景。据报道，专为网络媒体及网络营销行业效劳的上海艾瑞市场咨询有限公司总经理杨伟庆此前曾预测，2004年中国内地网络广告市场增速将为67％，而全球市场则有能够完成91％的增幅。
“目前，新浪由网站派生出来的业务主要有广告、短信、企业效劳、热线效劳等，短信支出最高，大约占50％，而网络广告在40％左右。”新浪媒体销售副总裁邓海麟表示。网络广告全部市场支出大约有六成来自三大门户网站，其中，去年广告支出为3．1亿的新浪又占了这六成的55％到 60％。和新浪一样，国际其他网站最主要的支出来源依然不是广告，而来自短信、游戏等效劳。
传统厂商末尾重新喜爱网络广告是个好兆头，在过去互联网寒冬的日子里，它们曾经大幅增添了在泡沫时期自觉制定的投入方案。在美国，通用电气将自己的一个横幅广告变得更时兴、更静态，雅虎公司的广告总监温达·哈里斯·米勒德则说：“假设你阅读一下雅虎公司排名前 200 位的广告商名录 ，你一定会以为自己看的是《名利场》或许《福布斯》杂志的广告商名录。”
宝马汽车投入了几千万美元约请包括盖·里奇、吴宇森、王家卫等作风化导演拍摄十五分
钟系列短片，主角当然是宝马汽车。而可以看到全片的独一去处，就是宝马公司的网站，这给它带来了惊人的访问量。为什么采用这种方式的广告？由于在网上看电影的多半是年支出在7．5万美元的白领男士——这就是宝马公司的目的客户。
在中国，“汽车广告在2003年突然放量，房地产业在2003年5、6月也末尾大规模尝试在新浪网上登广告。”以交通类广告为例，2002年全年的投放总额为3560万元，2003年全年则升至9984万元，而2004年仅上半年就已到达9587万元。至于房地产类广告，2003年之前甚至还挤不进前十名。
这两大类型广告的快速增长与去年汽车和房地产行业自身的开展步伐分歧，另一方面，“如今买房、买车的人，很多都是互联网的消费者，尤其是那些刚刚末尾任务、盼望从家里独立的年轻人，买房、买车都是可以给他们带来自在空间的消费决议。”奥美顾客关系行销资深顾问王宏鹏这样剖析。
自1997年末尾，ＣＮＮＩＣ每年都会停止一次针对互联网受众的调查，迄今曾经发布了13次报告。从调查数据可以看出，从1997年的上网人数62万、绝大局部用户采用拨号上网方式，到如今的上网人数开店网0万，其中1740万为宽带用户，七八年内，互联网早已不再只是一小局部ＩＴ从业者的“玩具”。
针对这种变化，网站与广告公司都在预测快速消费品厂商（ＦＭＣＧ， Ｆａｓｔ Ｍｏｖｉｎｇ Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｇｏｏｄｓ）将成为下一类的网络广告大客户。ＦＭＣＧ指消费者消耗较快、需求不时重复购置的产品，包括日化用品、食品饮料、烟草等，药品中的非处方药（ＯＴＣ）通常也可以归为此类。
“下一波应该是日用化装品、食品、饮料等广告的收缩。”王宏鹏表示，“与国外相比，目前国际的ＦＭＣＧ广告一是在互联网广告总预算中的份额十分小，二是在独自客户自身的广告总预算中的份额也十分小，国际基本上都在1％左右，而国外有的品牌曾经超越10％。”
也许好比麦当劳，2003 年麦当劳公司宣布，方案增加电视广告的开支，添加网上广告开支。
一项调查标明，在美国，经常在网上冲浪的人每周看电视的累计时间为10个小时，比不上网者的看电视时间少了36％。这听起来像是两种媒体在相互争夺时间。2003年的中国广告市场总额中，电视虽然仍是支出最多的媒体，但增幅仅有23．64％，仅高于广播一项，总量也快要被报纸迎头赶上了。
但从中国目前的状况来看，ＦＭＣＧ广告额不升反而大幅下降。邓海麟说：“群众消费产品需求的是掩盖率，买一罐可乐不需很长时间思索，但是买一部车你却要花很长时间做调研，由于可乐的受众是全中国十三亿人，而互联网的受众只占着十三亿中的一亿，关于群众消费产品来说，互联网只能作为他们的一个辅佐销售手腕，在需求线上与线下互动时才会采用。”
相比起传统网络广告，搜索广告的前景愈加有目共睹。美国交互式广告署（ＩＡＢ）4月中旬宣布，诸如搜索引擎Ｇｏｏｇｌｅ上所提供的关键词广告支出占到了整个在线广告支出的35％。
而Ｇｏｏｇｌｅ最近推出了颇具争议性的收费电子邮件效劳Ｇｍａｉｌ，经过电子邮件中的关键词来停止广告业务，例如你在给冤家的电子邮件中提到吃午餐，Ｇｏｏｇｌｅ能够就会相应地送出外地餐馆的广告，因此这种方式惹起了注重隐私维护者的气愤。
“不应把互联网复杂地当作树立品牌知名度的工具，更不能直接把它当作就是线上销售的商店。”王宏鹏劝诫道，“2003年网络广告在整个媒体投流放缺乏1％，但是我们疏忽了互联网的整合功用，用户在互联网上不只仅是看广告，他还会与品牌发作互动，例如参与线上活动、线上购置、停止线上评价，甚至如今十分流行的经过互联网下载铃声、经过互联网购置音乐，这些价值都没有完全被评价出来。谈到互联网广告的时分不能独自谈广告，应该把目光缩小一些，看到整个互联网可以为产品带来一些什么时机。”
“一项调查标明，在
欧洲，至少有20％的被调查者在购置之前，喜皇比在互联网上停止搜索调研。”王宏鹏谈到互联网带来的消费行为的改动，“国际也是这样，比如要买一个ｍｐ3，我能够会先上网去看一下规格、外形、可以存多少首歌，有些网站还提供横纵对比效劳，这样基本上可以把选择范围控制在三到五款，然后我再到线下实践感受一下，假设是买汽车可以停止试驾，也能够就在线下停止购置了，但假设是买ｍｐ3或手机，如今很多年轻人会在线下体验之后，又回到线上停止购置。”
十年前，美国《连线》杂志（Ｗｉｒｅｄ）旗下的热线网站（ＨｏｔＷｉｒｅｄ）末尾在网站上招收广告以支付开支，可以说是网络广告最早的雏形。那时的广告方式也就是后来被各网站普遍采用的“横幅广告”方式（Ｂａｎｎｅｒ）：一则横幅图档，位于网页的最上方，当用户点击后，就可以链接到特制网页或广告主的网站上。由于没有人知道应该制定什么样的价钱规范，热线网站在1994年的一则广告是对比杂志黑色全版广告来定价的，刊登一个月，费用10000美元。
在出现之初，网络广告以可以对用户停止跟踪的承诺，吸引了有数对互联网其实一无所知的广告主。时至昔日，这项承诺依然诱人，但经过互联网的寒冬之后，许多广告主曾经变得聪明而慎重，他们末尾运用广告的传统观念来评价网络广告的作用，那就是“在正确的时间，将正确的讯息，传递给正确的人”。
ＩＢＭ是最早在中国投放网络广告的品牌之一，在全球，它也是与互联网关系一直亲密的品牌。7月5日，ＩＢＭ刚刚在各大网站推出了它最新的全球同步的“随需应变”广告。“一切取决于你要做什么事情，”ＩＢＭ中国区市场部总经理薛纪秀强调，ＩＢＭ在网络广告方面的支出虽然总体在增长，但在详细时期会有坎坷，“这件事假设不适宜用网络的方法的话，我们不会自觉追求一定要扩展某个方面的支出。”
薛纪秀在每一个效果上都谈到本钱，这确实是互联网走出泡沫后应该面对的市场准绳。“很
多宣传说网络互动可以降低本钱，而我以为寄信的本钱是降低了，但是内容的管理、实时回应的本钱是要下去的。假定我寄一封信给你，再收到你的回复，这个流程需求五天，这其中有邮寄的本钱、时间的本钱，而假设我是半夜十二点给你发了一封电子邮件，你早上一进办公室就回复，这个时间是大大延长了，照应速度也提高了。但是也意味着，你需求回复的量也极大地添加了。”
理想上，一切各方在说话时都采取了慎重的态度，不光是广告主，还有网站和广告公司。邓海麟说：“关于网络广告的评价，至今没有威望的第三方有任何数据。很多剖析咨询公司，我置信他们对一些调查是有研讨的，但是关于整个行业的未来开展，也说不太清楚。”网络广告的一切变化都取决于互联网的开展变化，他说：“互联网在两年后会变成什么样子，谁也说不太清楚。”
“我在刚刚进入这一行的时分，没有想到过明天的变化，事先更没有想到过网络广告。”邓海麟是新浪的开创人之一，“四个年轻人碰到一同，凭兴味一同做这件事情。事先我们四团体的太太都在海外，借助互联网相互联络，觉得这种方法很神奇，于是就一同来做了这样一件事情。”
1998年年终，代理ＩＢＭ的奥美公司给了新浪第一单生意，以15000元的价钱，在新浪网上打了一条468×60像素的横幅广告，促销ＩＢＭ的一款标志本。
这就是末尾。
中国互联网广揭开展史
中国第一个商业性的网络广告出如今1997年3月，传达网站是Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ，广告表现方式为468×60像素的横幅广告。Ｉｎｔｅｌ和ＩＢＭ是国际最早在互联网上投放广告的广告主。直到1998年终，中国网络广告才稍有规模。
1997年3月，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ．ｃｏｍ取得第一笔广告支出。
1997年4月，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ．ｃｏｍ由国际授权媒体监测机构ＡｃＮｉｅｌｓｅｎ旗下的专业公司末尾站点访问第三方认证。
1998年3月，《中国计
算机报》载文提出并组织ＩＳＰ和广告公司研讨网络广告运作。
1998年12月，Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ以6万美元购置网络广告管理软件Ｎｅｔｇｒａｖｉｔｙ，搜狐、找到啦等网络公司随后也参与购置行列。
1999年1月，国度工商行政管理局广告监管司表示，1999年内要出台规范性管理意见，树立对网络广告的监控制度。
1999年4月，奥美公司与智威汤逊中乔公司在中国推出互动媒体咨询。
1999年12月，ＣＮＮＩＣ结合17家网站建议推出网站访客流量度量规范──《网站访问统计术语和度量方法》。
2000年5月，国度工商局向全国27家知名度较高的网络公司颁发“广告运营容许证”，展开网络广告运营注销试点任务。
2001年终，大局部商业网站都末尾推出特殊方式的大尺寸广告。
2001年11月，由于购置力有限，市场容量过小，网络媒体调研效劳公司Ｉａｍａｓｉａ突然死亡，宣告中国的网络媒体调研业进入寒冬。
2001年6月，新浪在中国网络门户中率先推出分类广告，并采取代理制来停止业务推行。