第N媒介品牌传达攻略
第N媒介衍生背景
除报刊、广播、电视传统三大媒介之外，现有经济学者把手机称作“第五媒介”，随着“姆指运动”与“牧的明”的传达，“明天你彩信了吗”成为时兴用语。让手机短信大放光芒是经过“哥伦比亚”航天飞机失事旧事传达，10分钟后，SINA向手机短信订户第一时间把旧事传递到国际。二十世纪人们迎来了伟大的互联网时代，阅历了互联网泡沫经济的洗礼，在有数.COM公司倒下后，国际三大门户网站163、SINA、SOHU均宣称步入赢利轨道，被喻为“第四媒介”的互联网终于扬眉吐气，经过德拉吉的报道和9、11恐惧事情旧事传达愈加一步稳固了媒介的位置。这里所要引见的第N媒介指电子游戏，2002年电子游戏玩家已到达4.3亿人，营业支出220多亿美元。已成为相对成熟的传达介质。为什么要把电子游戏称为“第N媒介”，而不是“第六媒介”，主要基于四点缘由：
一、 如今关于第四、第五媒介的提法，经济学界依然处于是非莫辩的状况，不同的人有不同的看法，防止堕入概念误区。
二、 电子游戏与互联网有密不可分的历史渊源，针对媒介的提法而论，似乎不能独立成为“第六媒介”概念。
三、 电子游戏作为品牌传达途径，在兴旺的欧美国度刚刚冒才喷头，也是国际企业刚刚接触到的新事物，属于一种全新的品牌传达介质，“第N媒介”这种提法容易惹起企业的注重。
四、 以上提到的五大媒介品牌传达凡无例外均经过文字、图像、声响传达。尤其依赖的是广告创意、筹划、制造，而电子游戏提为“第N媒介”，突出此种新型媒介品牌传达与传统媒介品牌传达操作中心区别之处。
第N媒介品牌传达优势
企业或产品品牌有多种传达渠道，广告无疑是一种重要的品牌传达之道。19世纪美国批发巨头约翰。沃纳梅克有句对广告界、媒介著名的挖苦之语：“我花在广告上的钱有一半被糜费掉了，蹩脚的是，我从不清楚是哪一半”。而“哪一半”，即使使
用统计、监播、剖析工具，广告界也没有找到的真正的答案。当然也不能说经过电子游戏的品牌推行处置方案，就能完全发现“哪一半”，但我们一定能看到“哪一半”的额度会呈下降趋向，我们来看传统三大媒介，加上第四、第五媒介，品牌传达上有哪些缺乏之处：
一：传达呈定向之势。品牌传达重要的是传递进程和传达管道。把品牌传达和接力竞赛作个类比，接力竞赛是棒的传递，上一位运发动（A）把棒递出的时分，意味着下一位运发动（B）就要接过棒支撑去，我们把A喻着品牌传达媒介，把棒喻着品牌，把B喻着消费，把冲的举措喻为作购置愿望，在接力竞赛中能完善完成这一进程。但在品牌传达与完成销售和接力竞赛完全不一样，作为B的消费者，完全可以是赛事的观赏者，热情者会助威，捣乱者会喝倒彩。品牌的单向传达，无疑是厂家强加于消费者，实施的是不公允买卖，也是厂家百无了赖的选择。要让消费者临时发生购置愿望，无疑需求临时的品牌推行，而过度的品牌传达知晓支品牌生命。
二：品牌传达方式上不能打破。选择广告成为品牌传达方式后，品牌笼统依赖集中在图像、声响、文字下面，图像、声响、文字的处置技巧成为传达的中心。电视是图像最好的载体，但有最新研讨标明，声响更会吸引消费者，于是图像和声响成为悖论。报刊经过文字能完美表达品牌细节，但是大脑处置系统无法平面出现品牌笼统。网络、短信作为新兴媒介，已有部份厂家尝试停止其传达效果仍处于现、张望期。
三：传统媒介传达触点限制。不同的品牌有不同的目的消费群体，相反的产品有不同的细分市场，聪明的厂家都在用差异化营销战略占领各自的市场。这无疑是治标不治标的传达战略，明天的市场在哪里？要争取到明天的市场，就要不时循环的付出的品牌传达代价。我十分赞赏日本企业的战略目光：品牌传达从娃娃抓起。某记者采访日本一知名企业家说道：贵企业所销售的并不是儿童产品，为什么广告中总以童音，儿童画面出现。这位企业家说：今
日儿童是我们明天品牌购置者。这似乎接近一个笑语，但说明了该企业简明把企业做成“百年基业“独到之处的战略目光。随着人们生活特性化颜色的增浓，传统三大媒介传达漏掉了青、少年是不争的理想，网络成为青少年最乐意接受的媒介，这对幼儿、中老年购置品牌阶段性影响甚微，但针对购置的青、少年品牌无疑是场灾难。
国际巨头第N媒介传达之道
2001年12月，国际知名汽车厂商末尾购置3D赛车游戏冠名权，保时捷让众多游戏迷开着保时捷在一级方程式赛道上出尽风头。
2002年5月，丰田卡车在微软MSN、THE ZONE游戏站点推出“非老热力”赛车游戏。
2002年10月麦当劳结合英特尔公司，开收回游戏芯片，电脑玩家购置芯片，装置在电脑中。在虚拟的游戏里，麦当劳公司的薯条、汉堡成为游戏道具，“麦当劳阅历”成为玩家运营快餐店游戏规则。
2002年10月百事可乐结合SINS公司将虚拟的百事可乐售货机参与到游戏，由玩家下载参与到游戏，上百万玩家下载了这个产品。
国际巨头们为什么纷繁参与到电子游戏媒介中去，并取得不俗的传达效果。其关键在于体验营销战略释放的庞大传达能量，把品牌与购置愿望成功对接，让消费者在愉快的体验进程中，自动的接受品牌影响，并发生购置愿望。
第N媒介传达技法
电子游戏品牌传达途径在美国仍处于初始阶段，在国际依稀可以看见某些企业网站，在网页中放置一些小游戏，也算是电子游戏品牌传达的苗头。相关于影视文娱界的深度开发而言，现中国游戏开发及营运商对自身资源开发力度不够，对游戏边沿收益没有充沛应用，有更低的买卖本钱和宽广的市场前景。要到用电子游戏作双赢传达，有以下几种途径：
一、 游戏开发商协作。在游戏商开发游戏前，为企业量身定度，在游戏中导入企业品牌、产品、运营理念，营销形式，文娱性普通的游戏可以用着企业产品促销用品或市场调查工具。前景看好的游戏可以上市推行，
游戏开发商除自身的效益外，还有额外的资助收益。
二、 游戏营运协作。在中国，《传奇世界》、《传奇3》、《奇观》等成为最火的网络游戏，但在游戏外面从未见到传统厂家的品牌身影，其中的游戏道具完全可以用厂家产品、品牌设置、广告传达、促销推行，对现正处于游戏版权纷争和对游玩家资源争夺大战的浩荡网络公司而言，是传统厂家进入协作最好的契机。
三、 自我开发。结合企业资源与游戏市场，开发企业自有的品牌传达媒介。
第N媒介传达要点
1、 在游戏选择上，尽量避开以血腥、暴力为主题的游戏，以免对品牌形成负面影响。
2、 在品牌、产品配置成游戏组成局部时，切勿僵硬，要特别留意导入技巧，特别是已运营运的网络游戏，以免惹起游戏玩家反感。
3、 在与游戏商协作进程中传统厂家应该充沛注重体验营销战略，把体验营销精髓运用到整个游戏中。
4、 选择有实力，信誉度高的游戏商协作，保证资源独占性，防止游戏商与竞争品牌协作，以免自毁品牌传达之道。
5、 品牌传达和产品促销深度结合，应用游戏把虚拟世界传达转化为真实的品牌传达，让游戏玩家成为品牌的消费者、忠实者、传达者。