Web广告筹划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容：
1、明白的广告目的资讯。 广告目的指引着广告的方向，这一点在 Web广告中也异样成立。随后停止的各种举动都取决于广告目的确实定。只要明白了这次Web广告活动的总耀眼的之后，广告筹划者才干决议Web广告的内容、方式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象确实定。例如，你的Web广告目的是要提高产品知名度，想让更多的人知道你的产品品牌。这时你的Web广告方式以条幅或旗帜居多，广告对象的选择面要相对延展，同时也能够选择一个知名度较大的网站。 Web广告传达能到达的广告目的大体可分为两种。一是推销品牌，象传统媒体广告一样完成的是以信息传达为手腕来到达影响受众的目的。
第二种Web广告目的是取得受众的直接反响。这是Web 广告与传统媒体广告所能到达目的的最大不同。受众自动操作性增强及授受之间互动性的传达方式使得Web广告能到达全新的传达效果，及时获取受众信息甚至让受众在阅读广告后立刻钢参锫定单，到达销售的目的。这一传达效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的要素。直接反响又分为：
◆ 让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。
◆ 让来访问站点的受众看法你的产品。
◆ 填写一份调查表，配合你停止市场调查。
◆ 使消费者购置产品，下购定单。
◆ 让受众知道如何运用产品。
这些明白各异的广告目的是Web广告创意与设计前应该掌握好的，因此Web广告的优势（互动与强参与性）在广告效果（广告能到达的目的）上就失掉了淋漓尽致的表现。
2、准确性的目的对象资讯。 广告的目的对象决议着Web广告的表现方式、广告的内容、详细站点的选择，也就影响着最终的广告效果。广告的目的对象是由你的产品消费对象来决议的，所以透析产品特性是准确定位广告目的对象的关键。你的目的对象是男人还是女人，是十七
八岁的少年还是三四十岁的中年，是在校大先生还是下班白领……这些不同的目的对象都有各自特有的生活习气，如上网时间、所感兴味的网页内容、对信息的反响速度等。针对不同的对象就要采取不同的广告战略，假设你的广告对象是十几岁的少年，由于他们上网时间能够集中在假日，喜好的是上网玩游戏，那么在Web广告媒体筹划时就应该选择一个少年经常访问的网站，在广告方式筹划时就该思索游戏式的广告，同时在媒体时段布置筹划时就应思索节假日了。
此外，广告目的对象的素质水平与网络操作技巧还决议着Web广告表现所需的技术水平和运用的软件。那些文明水平高的、经常与网络打交道的受众，对网络有熟练操作技收场具有随便学会操作技术的才干，他们能对Web广告的复杂展现方式轻松掌握，所以在Web广告筹划时就可以想到经过添加操作技巧来提高Web广告的生动与兴趣性。不同的对象运用各自所习气性的软件，如工程师和迷信家习气用UNIX系统，发明家、艺术家和图形设计者常用Macintosh软件，软件开发师常用NT，普通职员与普通网民则喜欢运用Windows系统，同时在运用阅读器软件时有的运用IE有的运用NETSCAPE。这些不同的操作和运用软件也能够影响Web广告最后的接受效果与操作方法。所以你在对Web广告制造方式与制造方法战略构思时应该留意到这一点。
3、及时的竞争对手状况。 “知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它异样是广告商战必要的前提思索。你的竞争对手在网上做广告了吗？他们在哪些网站做广告？怎样做的？投入量大不大？他们能否换了代理商等等状况。
只要与竞争对手对应起来思索，在Web广告筹划中才会做到有的放矢、战略思索。否则，能够会招致广告行为的自觉性，其危害如下：
A、重复他人已做过的事情，使得你的Web广告较竞争者广告迟后出现，是他人曾经用过的广告方式和创意，失掉了广告的吸
引力与新颖感。
B、不能敏锐地监察到竞争对手的早先举措。假设你的竞争者已由产品广告向品牌笼统广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一无所知，因此没有及时发扬对策。
C、不能及时捕捉最新Web广告静态。这包括Web广告自身的制造与创意新静态，还有最新制造Web广告软件的出现。目前信息技术正已难以预测的速度开展，已有软件不时完善与晋级，同时还有更新的软件出现。而Web广告从技术角度来讲。它与技术科技亲密相联。一个功用更新的软件也许能制造出更优秀的 Web广告，从视觉效果到链接功用。所以亲密注视竞争对手最新静态能取得最新创意与技术信息，以便为自己的Web广告筹划做好应战的战略部署。
去捕捉最新的竞争对手状况，这一点在技术上是可以到达的（如搜索引擎等）。所以在筹划Web广告时应对你的竞争对手做一个片面阅读，并对之停止研讨、做好对策。
4、资金与技术的支出。 资金与技术支出是一个成功的Web广告筹划与制造的后勤保证。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响Web广告制造、设计、创意的重要要素。依据广告主对本次广告活动的预算，资金费用主要包括广告制造费用和网站投放费用两大块。有时即使能制造一个十分生动、具有吸引力的Web广告，但是它要消耗超越广告主预算的费用，这则广告也就没有方法完成。同时，资金还决议着网站的投放，一些知名网站、网站首页、页面重要位置都具有较高的价钱，还有你的广告投放时间效果，详细费用预算可参照不同网站的收费规范。