一个优秀的广告筹划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不时地增添催化剂，只要这样才干淬炼出黄金。向消费者有效传达明晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且处置潜在消费者的效果，以到达最后成交的结果，从矮壮现一个优秀筹划案的成功。
要保证一个优秀筹划案普通要具有七个要素：
第一个要素是取得客户（即广告主）的支出。其实，客户将产品或劳务交与广告公司筹划就是支出的末尾，是对广告筹划人的信任。如何坚持客户的支出，并努力实施整个广告运动进程，是一个优秀广告筹划案成功的首要条件，要完成此条件应冷静方面来讲：
1、一个明智的广告主应是筹划案的积极参与者，不但积极支出整个筹划进程，而且积极地在市场上实施。而一个筹划人则应处处为客户着想，深思熟习停止筹划，并为筹划案的实施出谋出策；
2、爱客户的产品，广告人要小心奕奕地从客户手中接过这个婴儿——产品或效劳，并耐烦向其父母—客户讨教有关这个婴儿的一切，倾注感情去抚养；
3、客户往往处于市场第一线，信息闭塞，且行业方面的想法能够比我们多，多与客户交流，就会取得客户的支出，吸取闭塞的信息和更多的行销点子，来使广告筹划案更添成功元素。
第二个要素是本钱效果。广告筹划案之所以优秀，其中一个缘由就是能表现最优化准绳，即以尽能够少的本钱，发扬尽能够大的良好效果。这些都可在广告媒介和促销的筹划上失掉表现。
第三个决议要素是成功的媒介表现，令使十万元的媒介费用发扬出相当于百万甚至千万元的效果。在信息爆炸的明天，广告媒体起着推波助澜的作用，简直是无孔不入，而且新的广告媒体不时涌现。而客户在媒体上的投入是有限的，没有很好的媒介表现，广告表现就是会湮没于广告汪洋之中，有声有色，却毫元效果。广告界有一句名言：“我知道有一半的广告投入没有效果，蹩脚的是我不知道究竟是哪一半。”而媒介筹划的责任就是尽能够将这
一半缩到最小。
譬如一国际著名筹划公司给一种减肥用品所筹划的媒介表现，就很好地表现了最优化准绳。事先，还没有减肥用品在——晚报的中缝登广告，而且目的消费者是青年女性的减肥用品在主要阅读对象是青年女性的晚报上登广告，应用中缝的瘦长，给人以直接的联想，加下风同凡响的文案创意，效果自然不寻常，这种减肥用品的销量当即直线上升。
第四个要素是促销筹划，促销筹划应依据产品和市场的实践状况，以最优化组合与广告媒介表现相得益彰。普通而言，SP能为某品牌达成五个基转义务：
1、取得试用产品；
2、以试用品压服初步试用者再购，树立一种购置型态；
3、添加产品的消费；
4、消弭竞争的推行；
5、影响同类别产品。
另一方面，我们也须了解，即使最好的促销方案，也不一定能达成如下目的：
1、促销不能树立忠实度；
2、促销不能扳回衰退的销售趋向；
3、促销不能改动“不被接受”的产品。
只要将促销用途限制了解透彻,才可以防止本钱的糜费,发扬促销的积极用途。五个要素是社会要素。它与社会文明要素亲密相关。社会的主流文明价值观念如一株花一样，不同的花枝绽放出相反的花，它经过人们和他们自己的关系，与其他人的关系以及与各种机构、社会、自然的关系表现出来。比如说，人们与社会的关系可以用生活方式来划分，按生活方式人们可分下面几类：
1、发明者，指那些使这个社会体系运转的人，他们是抢先者，是进取派，他们集中了各种成功的标志——豪华的住房、昂贵的汽车和考究的服装；
2、保守者，安于现状并传统为自豪的人。在不时变化的世界里，他们是促进社会动摇的弱小力气；
3、捞取者,他们收取能从社会失掉的东西，他们热衷于到官僚和势力的职位上去；
4、革新者，他们经常是爱提效果的人，通常希望依照他们的看法改动世界。相关于发明者而言，他们生活的比拟相对朴素。
5、追求
者，指不时探求以利于对知识更好的掌握、更深的了解，换求更丰厚的阅历和片面观念的人，即通常所说的知识分子。他们经常发明并传达新思绪；
6、逃避者，他们有一种规避的倾向，什么都不要的倾向。成功的广告筹划必需思索不同的目的消费群的的消费心思，广通知求才会动人心弦，引发共鸣。
第六个要素是要留意各种法律、法规。如《商标法》、《广告法》等等，也要熟习其他行业相关的法律，使我们的筹划案能拾遗补漏，为迈向成功打下根基。
第七个要素就是详细实施的细节。虽然有时分看起来是小要素，但有时优秀筹划案往往就裁在这些小要素外面。例如：人员素质，场地选择、产品包装及价钱、渠道选择、执行配合、公关关系等方方面面。筹划人员的素质能否片面，是
一个筹划案能否得以有效实施的计量器，指示成功与否的刻度；场地选择是促销活动的直接舞台，事关促销的效果；产品包装是令产品能否在货架上出众而惹起消费者注目的关键要素；产品的价钱是能否令消费者心中的天平平衡的重要法码；渠道的选择是使产品毫无塞车之苦抵达消费者手中的重要要素，这种种要素都将影响到优秀筹划能否成功，甚至在某些时分起决议作用，是我们作筹划时不应无视的。