我如何知道品牌传达状况？
关于任何一个从事品牌推行及品牌管理的人而言，如何清楚地了解品牌推行状况及其与竞争对手的传达对比状况是决策的最基本数据。正是由此带来的品牌传达状况的不可知，一些企业甚至不得不将品牌传达与短期销售状况直接挂钩。而随着网络时代的来临，这种状况正在失掉改动……
品牌投资的困境
每一个从事品牌推行任务的人都清楚地了解：品牌投入是一项临时投资，它的每一分投入就像运发动在健身房举起一次杠铃，我们很难清楚地量化举这一次杠铃对其力气的增长带来了多少贡献。但谁都不否认，一套迷信的健身方法会对力气——品牌力的训练带来有效的提高。
虽然每团体心里都清楚，凭着一两天的“训练”是不能够在奥运会上夺得金牌的。但由于来自投资方、董事会或企业高层的压力，品牌推行任务往往被期到达立竿见影的效果。为什么会这样？很多时分，一些品牌经理会将之归结为相关的指导者不懂品牌操作规律。
理想上，这种状况的发生经常并非是企业指导者真的十分深谋远虑，或许其思想是地道的销售导向。我们的剖析发现，这种状况的发生往往源自于对产出不可预知的恐惧感。也就是说，由于缺乏可见、有效的权衡目的，很多指导者并不清楚其品牌投入能否真的发生希冀的产出。
企业投资很大水平上是一种心思游戏，品牌投资作为其中的一局部也异样如此。也就是说，不可预知的结果带给决策者冒险的抚慰的同时，也带给他们对未来不可预知的恐惧。这种状况下，财务状况的不同会带来这两种感受的倾斜——当赢利状况好的状况下，冒险的抚慰感被增强，而相反状况下，恐惧感会愈加突出。当然，冒险的抚慰感对不同的人会发生不同的反响，关于较为保守的人，它更像是一种快感。
为了减缓投入产出的不可预知性，把品牌投入与赢利变化的挂钩成为一个天经地义的思索结果——虽然这种权衡方式连决策者自己也十分清楚它的不合理性。
作为一种临时投资，人们往往在相当长时间后才干清楚地看到它的影
响力。就像每个企业在讨论这一话题时都会说起某某成功品牌如何如何。这种状况就像一位冤家说的一个故事：华尔街10个最凶猛的股票剖析师中每年总有一团体能对股票走向作出精准的判别，但遗憾的是，人们只要到年底的时分才会知道这团体是谁。
也正是如此，很多人对品牌的估价充溢了疑心。这种状况下，我们不得不问：有没有一种更好中央式可以有效地降低这种品牌投资的不可预知性？
网络传达：品牌晴雨表
这个效果在传统媒体时代很难系统地停止解答，由于传统媒体是一个单向地推送方式，而且品牌传达内容的即时性很强，加之信息搜集、整理和剖析的高本钱制约了品牌传达进程的可评价性。
网络时代的来临很大水平上消弥了这些要素对品牌状况权衡的阻碍。由于网络传达的方式下，少量的信息是可保管，并且可以用工具加以低本钱搜忌ㄎ仓析的。因此，任何一个企业可以经过实时监控这些数据的变化状况加以剖析，取得有用的品牌目的（示例如下图显示器监测图表）。
以网络传达状况作为企业品牌状况的睛雨表是基于这样几个假定的：其一，拓馇在品牌传达中占据越来越重要的份量；其二，人们在运用信息时越来越多地运用各种搜索工具来取得信息。这意味着，人们在搜索某个行业的信息时，某个企业在其中所占的比例很大水平上反映了其品牌传达的曝光度。而这个曝光度的变化异样反映了其品牌传达状况的变化。
我们基于这样的假定开发了易人网络传达监测系统，并用其对市场上一些品牌对比比拟清楚的行业停止了监测剖析，并将这些监测结果是与实践的市场品牌状况停止比拟，其结果令人兴奋：少量的行业监测结果与实践品牌状况具有很高的吻合度，这意味着，用这种方法取得的数据确实可以作为权衡品牌传达状况的目的。
在对IT、汽车、食品、手机等一系列的行业品牌停止监测的结果标明，监测图表很好地表现了相关品牌的市场占无状况及其在相关市场内的品牌影响力。因此，我们无妨把这种网络传达监测系统取得的信息作为
行业及品牌传达状况的睛雨表。
除此之外，我们尝试运用这一工具对网络传达规律停止剖析和总结。由于对网络传达规律的的掌握对一个企业在网络时代的品牌胜出具有关键性的影响，其结果也异样令人满意。经过不时对新产品、新事情的传达监测，我们可以清楚地看到网络传达从发起、增长、继续到衰退的整个周期变化，它很好地反映了网络传达的反响速度、传达内容影响的继续时间等一系列目的。为企业更好地选择传达机遇、传达投入力度带来了不幸化的剖析依据。
虽然市场营销、品牌推行很大水平上依然是一门理性化的艺术，但随着网络时代越来越多可权衡的工具和低本钱数据取得使它的自觉性降低，进而降低品牌投资的不可预知性。比如，我们可以经过对某一行业的及各品牌的网络传达监测剖析，结合传达内容在网络上的继续周期等参数，详细测算出一个品牌想改动其同行业品牌传达竞争水平时，需求停止多大的传达量投入，这样的传达量投入需求多大的资金投入等等。一切这一切将使品牌传达更趋于理性。