在市场运作进程中,可以说推行无处不在。受消费习气和产品属性的影响,企业年度的推行战略和各阶段推行方案的制定,客观上都存在一定的市场节拍并带有一定的规律性,假设能自动掌握并擅长运用市场规律杠杆,再加上过度的机动调整,不但能有效保证每年各个阶段的推行从筹划、制定,到组织、实施都十分流利,而且往往能到达预期效果;反之,若违犯规律或把希望寄予在一两个小点子上,则极易招致每天急于应付,到年底亦手足无措的主动局面。所以在方案的制定进程中,要依据产品的推行战略、受众目的、生命周期、销售时节、产品固有属性、竞品战略等综合要素做到有的放矢。
设计最实效的推行方案
(1)市场背景剖析:
1、受众行为剖析
2、企业产品与竞品的利益对比剖析
3、企业产品概念与行业及未来市场概念剖析
4、产品阶段的时间要素剖析
5、自身资源剖析
(2)目的:
1、需求处置的效果
2、估量达成的 结果
(3)对象:推行促销的目的
(4)主题:
1、年度品牌主题
2、本次促销主题
(5)时间、地点、范围
(6)活动方式:
1、一级市场
2、二级市场
3、三四级市场
(7)广告组合措施
(8)前期预告:围绕促销的各项预告任务进度(总部项目、时间、责任人分解、分公司项目、时间、物料、责任人分解等)
(9)方案执行进程(活动展开中各环节的推进细节和控制措施)
(10)与方案配套的销售义务分解
(11)前期延续:主要指活动完毕后在媒体上的后续传达
(12)费用预算
(13)活动不测应急预案
(14)方案检核、奖励措施
(15)总结平谷(针对从准备到完毕的各个环节投入产出评审)