一、视觉基本要素设计
二、视觉运用要素设计的预告任务
三、详细运用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，一致性。
其四，笼统性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：
调查企业运营实态、剖析企业视觉设计现状，其详细包括如下现状：
其一，企业的理念肉体外延与企业的总体开展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、效劳性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与佳誉度。
其五，企业运营者对整个笼统战略及视觉识别作风的希冀。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明白的概念。
2、详细设计表现。
3、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形状的数值化：
一是方格化，
二是比例尺寸标志法，
三是圆弧角度标志法。
其三，标志形状的多样化：
线条粗细的变化；
正负形的变化；
黑色与黑色的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
对应不同媒体的形状变卦；
增加或缩小形状的变化。
企业规范字
企业规范字是将企业称号、企业商标称号略称、活动主题、广告语等停止全体组合而成的字体。
企业规范字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业规范字种类：
其一，企业称号规范字。
其二，产品或商标称号规范字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动规范字。
企业命名或更名：
企业更名方案有以下几种状况：
其一，片面变卦公司称号，包括现有规范字、规范色等基本视觉要素。
其二，局部变卦或简化企业称号，同时推出新的规范字、规范色。
其三，阶段性变卦。
其四，一致企业称号和商标品牌称号。
其五，在企业称号的规范字和规范色不变的前提下，依据不同的运用场所，开收回顺应不同场所的变化方式，以求到达方式变化的觉得。
规范字制图法：
规范字制图法常用两种方法：
其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业规范色
企业规范色，是指企业经过颜色的视知觉传达，设定反映企业共同的肉体理念、组织机构、营运内容、市场营销与作风相貌的形状的颜色。
规范色的开发设定：
调查剖析阶段：
其一，企业现有规范色的运用状况剖析。
其二，群众对企业现有色的看法笼统剖析。
其三，竞争企业规范色的运用状况剖析。
其四，群众对竞争企业规范色的看法笼统剖析。
其五，企业性质与规范色的关系剖析。
其六，市场对企业规范色希冀剖析。
其七，宗教、民族、区域习气等忌讳颜色剖析。
概念设定阶段：
积极的、安康的、暖和的等（如白色）；
谐和的、温情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、轻浮的等（如黄色）；
生长的、战争的、清爽的等（如绿色）；
诚信的、明智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、奥秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐惧的等（如黑色）；
洁净的、神圣的、惨白的等（如白色）；
伟大的、谦和的、中性的等（如灰色）。
颜色笼统阶段：
经过对企业笼统概念及相对应的颜色概念和关键语的设定，进一步确立相应的颜色笼统表现系统。
模拟测试阶段：
其一，颜色详细物的联想、笼统感情的联想及嗜好等心思性调查。
其二，颜色视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，颜色在实施制造中，技术、材质、经济等到物理要素的剖析评价。
颜色管理阶段：
本阶段主要是对企业规范色的运用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监视阶段：
对不同材质制造的规范色停止审定；
对印刷品打样停止颜色校正；
对商品颜色停止评价；
其他运用状况的资料搜集与整理等。
辅佐图形
辅佐图形是企业识别系统中的辅佐性视觉要素，它包括企业外型、意味图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业外型（又称之为商业角色或不祥物、商业标识画）的设计与运用：
企业外型是为了强化突出企业或产品的性情特征，而设计的漫画式人物、植物、植物、景色或其他非生命物等，作为企业的详细意味。
企业外型的运用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业意味图形的设计构成：
意味图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联络。
企业意味图形的设计题材：
其一，以企业标志的外型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计：
普通的版面包括天头、版心、地脚三大局部，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、注释（文字和图）、企业外型等，它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
依据详细媒体的规格与陈列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同方式的组合方式。 基本要素组合的内容：
其一，使目的从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规则值。
其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式，常有以下方式：
一是标志同企业中文称号或略称的组合
；
二是标志同品牌称号的组合；
三是标志同企业威武称号全称或略称的组合；
四是标志同企业称号或品牌称号及企业选型的组合；
五是标志同企业称号或品牌称号及企业宣传口号、广告语等的组合；
六是标志同企业称号及地址、电话号码等资讯的组合。
制止组合规范：
其一，在规范的组合上添加其他外型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、颜色、位置等发作变换。
其三，基本要素被停止规范以外的外理，如标志加框、平面化、网线化等。
其四，规范组合被停止字距、字体变形、压扁、斜向等改动。
公用字体
公用字体包括现有规范字体和指定字体。
规范字体：
多用于企业称号、商品称号、商标称号等。
指定字体：
常用于部门称号、设备称号、分支机构称号及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择公用字体应留意事项：
其一，调查整理公用字体的运用范围、运用目的、运用状况等。
其二，选用指定字体，应思索同标志和规范字体等基本要素的作风相协调。
其三，所选字体的种类及文字的组合形状、方法应有一定的规律，并构成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
二、视觉运用要素设计的预告任务
运用要素项目的现状调查
现状项目的搜集分类：
对现有运用要素的项目搜集的，主要集中于以下项目内容：
其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、任务服等。
其七，修建环境类，如外观、办公室等。
其八，展现仪式等，如纪念活动、展现环境、专卖店等。
运用要素设计开发战略确实定：
关于某个企业笼统
中的详细运用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作收兵要确实定，防止设计项目虽然很美，但不能运用的效果：
其一，项目的功用需求。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如外形、尺寸规格、材质、颜色、制造方式和用途等。
其二，项目运用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需求。
主要是指企业所内行业中，一些商定俗成的规则或需求，生事务性用品中的单据、包装类的规则等。
三、详细运用设计项目的展开
目录：
1、事务用品类；
2、包装产品类；
3、旗帜规划类；
4、员工制服类；
5、媒体标志作风类；
6、广告招牌类；
7、室内外指示类；
8、环境作风类；
9、交通运输类；
10、展现作风类；
11、专卖店作风类；
12、其他。
事务用品类
其项目细则包括：
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用书
10、报价单
11、各类表单和账票
12、各类证卡（如约请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
13、年历、月历、日历
14、工商日记
15、奖状、奖牌
16、茶具
17、办公设备等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素普通包括：
企业标志
企业称号（全称或略称）
标志字
规范字
规范颜色
企业外型
意味图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事务用品称号（如“请柬”、“合同书”）
图形、文字 、构图
肌理、制造工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则：
1、外包装箱（大、中、小），
2、包装盒（
大、中、小），
3、包装纸（单色、双色、特别色），
4、包装袋（纸、塑料、布、皮等资料），
5、公用包装（指特定仪式品用、活动事情用、宣传用的包装），
6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口胶带（宽、窄），
9、包装贴纸（大、中、小），
10、包装封缄（大、中、小），
11、包装用绳，
12、产品外观，
13、产品商标表示，
14、产品吊牌，
15、产品铭牌等。
主要设计要素：
包装方式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素：
企业署名（标志、规范字体、规范色、企业外型、意味图形等），
图形（摄影、插图等），
文字（运用说明、质量保证等），
材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
结构，
制造工艺等。
旗帜规划类
主要项目细则：
1、公司旗帜（标志旗帜、称号旗帜、企业外型旗帜 ）
2、纪念旗帜
3、横式挂旗
4、奖励旗
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，构成具有剧烈笼统识别的效果。
基本设计要素：
企业标志
企业称号略称
规范色
企业外型
广告语
品牌称号
商标
图形
材质（纸、布、金属等）
员工制服类
主要项目细则
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女效劳职员制服（二季）
4、男女消费职员制服（二季）
5、男女店面职员制服（二季）
6、男女展现职员制服（二季）
7、男女工务职员制服 (二季)
8、男女警卫职员制服 (二季)
9、男女清洁职员制服 (二季)
10、男女后勤职员制服 (二
季)
11、男女运动服 (二季)
12、男女运动夹克 (二季)
13、运动帽、鞋、袜、手套；
14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；
15、平安帽、任务帽、毛巾、雨具。
主要设计要素：
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业称号、规范色、广告语等
制服的内外外型（外观形状、外部样式等）
质料（如朴素自然的棉麻布料，严肃挺拔的毛料，华美庸俗的丝绸缎料等）
不同岗位性质的制服颜色
民主的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
媒体标志作风类
主要项目细则：
1、电视广告商标标志作风；
2、报纸广告商标标志作风；
3、杂志广告商标标志作风；
4、人事招告商标标志作风；
5、企业简介商标标志作风；
6、广告简介、说明书商标标志作风；
7、促销POP、DM广告商标标志作风；
8、海报商标标志作风；
9、营业用卡（回函）商标标志作风。
媒体广告类
主要项目细则：
1、导入CI各阶级对内对外广告；
2、企业简介、产品目录样本；
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
4、直邮DM广告、POP促销广告；
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
6、对内对外旧事稿；
7、年度报告、报表；
8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
主要设计要素：
企业标志、称号略称、意味图形等企业署名
企业颜色系统的运用
媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）
文字、图形图象、声响、镜头、光影及其结构格式
室内外标识类
项目细则：
1、招牌类：
2、室内外直式、形式、立地招牌；
3、大楼屋顶、楼层招牌；
4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
5、悬挂式招牌；
6、柜台后招牌；
7、企业位置看板（路牌）；
8、工地大
门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类：
室内外指示系统；
1、符号指示系统（含表示制止的指示、公共环境指示）；
2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板；
4、分区域看板；
5、标识性修建物壁画、雕塑外型。
环境作风类
项目细则：
1、主要修建物外观作风；
2、修建外部空间装饰作风；
3、大门入口设计作风；
4、室内笼统墙面；
5、厂区外观色带；
6、玻璃门色带作风；
7、柜台后墙面设计；
8、发布栏、室内肉体标语墙；
9、环境颜色标志；
10、踏垫；
11、烟灰缸、渣滓桶；
12、员工储物柜；
13、室内装饰植物作风。
交通运输工具类
1、营业用工具，如效劳用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、渣滓车、救护车、消防车、电视转播车等。
主要设计要素：
企业标志
品牌标志
规范字体
企业造形
意味图案及其组合方式，位置比例尺寸、制造工艺等
展现作风类
项目细则：
1、展现会场设计；
2、橱窗设计；
3、展板外型；
4、商品展现架、展现架、展现台；
5、展现观赏指示；
6、舞台设计；
7、照明规划；
8、颜色规划；
9、商标、商标称号表示作风；
10、椅子、桌子、沙发等作风。
主要设计要素：
企业标志
规范字体
规范色
文字
图形
企业外型
空间结构
灯光
资料
展品
影音等
专卖店识别作风
专卖店识别企划：
其一，预告阶段
。
提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和复杂说明，搜集各项资料，制定专卖店识别所需的方案等。
其二，设计阶段。
依据上阶段所预告的资料，制定平面配置图及各局部的立面图、透明图；制定家具作风、颜色规划及资料方案表。
其三，编制规范手册。
制造详细的平面图、平面图、剖视图和局部大样图；
灯光配置规划和说明；
家具配置方案图；
施写意准图；
施写意准说明。
项目细则：
1、各空间区域的平面图战争面图、施工图；
2、各类材质规划；
3、各空间区域颜色作风；
4、功用设备规划（如水电、照明等）；
5、环境设备规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、渣滓桶、烟灰缸等环境作风，各类橱柜）；
6、店员服饰作风、店内外广告招牌外型；
7、店内外标识类；
8、商品展现类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。
四、编制VI视觉识别手册
设计手册结构体系
其一，概念的诠释。
如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
其二，基本设计项目的规则。
主要包括各设计项目的概念说明和运用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或颜色的表示规则、运用说明和留意事项，标志变化的开发目的和运用范围，详细制止运用例子等。
其三，运用设计项目的规则。
主要包括各设计项目的设计展开规范，运用规范和样式、施工要求和规范详图等。生事务用品类的用字体、颜色及制造工艺等。
设计手册编制方式
其一，将基本设计项目规则和运用设计项目规则，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页方式，以便于增补。
其二，将基本设计项目规则和运用设计项目规则，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录方式。
其三，依据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将运用设计项目分册编制，以便运用。
设计手册详细内容
其一，引言局部。
如指招致词，企业理念体系说明和笼统概念论述，导入CI的目的和背景顺手册的运用方法和要求。
其二，基本设计项目及其组合系统局部。
如基本要素的表示法、变体设计等。
其三，运用设计项目局部。
其四，主要设方案要素样本局部。
如标志印刷样本或干胶，规范色色票等