品牌定位概述

品牌定位概述
　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文明取向及特性差异上的商业性决策，它是树立一个与目的市场有关的品牌笼统的进程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需求突然发生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。

　　品牌定位是品牌运营的首要义务，是品牌树立的基础，是品牌运营成功的前提。品牌定位在品牌运营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目的消费者群树立了一种内在的联络。

　　品牌定位是市场定位的中心和集中表现。企业一旦选定了目的市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业笼统，以争取目的消费者的认同。由于市场定位的最注目的是为了完成产品销售，而品牌是企业传达产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因此品牌成为产品与消费者衔接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的中心和集中表现。