品牌定位必须“三位一体”

品牌定位必需“三位一体”
 品牌定位的战略有很多，但是很多企业在停止品牌定位的时分，疏忽了一个重要的效果，即：关于一个企业来说，大多存在三类品牌――企业家品牌、企业品牌、产品品牌，品牌定位必需努力保证其“三位一体”，换句话说，一个企业客观存在的三类品牌，在停止品牌定位时，三者的“灵魂”必需谐和一致，一定不能自相矛盾。例如，远卓品牌筹划机构在为诗诺尔珠宝、三维修建建材、富斌科技、南宋御酒等众多企业做品牌定位时，就充沛运用了这个战略，并在随后的品牌塑造进程中取得了良好的效果。
 
    但是，关于一个企业来说，怎样才干做到品牌定位的“三位一体”呢？笔者以为，在停止品牌定位时至少必需留意三个效果。
 
    第一，要充沛剖析企业家、企业和产品的特征。关于企业家，则更要了解其团体家庭背景、生晚辈景、创业以来的关键事情和坎坷阅历，然后总结出其团体的主要特征；关于企业，则要了解企业的创立和开展历程，洞察其之所以可以生活开展的根基；关于产品，则要准确剖析其物理层面的成效和肉体文明层面的成效，综合比拟之后，再找到最突出、最具差异性的一点。
 
    第二，要明白三者品牌定位的顺序。我一直持有一个观念：“品牌即人品”，意思是说，品牌的实质是品牌缔造者人品的综合表现。也就是说，企业家的人品决议了企业家品牌，企业家品牌决议了企业品牌，企业家品牌和企业品牌又共同决议了其企业的产品品牌。所以，在停止品牌定位的进程中，我们首先应该做好企业家的品牌定位，然后依据企业家的品牌定位停止企业品牌定位，最后才是产品品牌定位。
 
    第三，做好三者初步的品牌定位之后，我们必需停止定位的“复检”，检查三者的品牌定位有无抵触，或许说检查三者的品牌定位能否听从一个最高的中心主题。这个主题必需是依据企业家、企业和产品的现状及趋向提炼出来的，其中心依据是企业家的综合人品表现。
 
    当然，品牌定位的“三位一体”论并不是涵盖一切的品牌定位战略，我们在品牌定位时还应该适当思索员工品牌定位等要素，但是我们在塑造品牌的初期，最主要的还是应该做好企业家品牌定位、企业品牌定位以及产品品牌定位，并确保三者谐和一致。