品牌传达的特点
1．信息的聚合性
作为静态的品牌传达，其信息的聚合性，是由静态品牌的信息聚合性所决议的。尖利普·科特勒所描画的品牌表层要素如称号、图案、颜色、包装等，其信息含量尚是有限的，但“产品的特点”、“利益与效劳的许愿”、“品牌认知”、“品牌联想”等品牌深层次的要素，却无疑聚合了丰厚的信息。而它们构成了品牌传达的信息源，也就决议了品牌传达自身信息的聚合性。
2．受众的目的性
3．媒介的多元性
加拿大的传达学家麦克鲁汉有句名言，即“媒介即讯息”，也就是说，媒介技术往往决议着所传达的讯息自身。如电视媒介传达了超出报刊、广播多得多的“讯息”，而网络媒介又传达了兼容一切媒介讯息的“讯息”。而在传达技术误失掉革命性变卦的明天，新媒介的降生与传统媒介的重生，则共同打造出一个传达媒介多元化的新格式。这为“品牌传达”提供了机遇，也对媒介运用的多元化整合提出了新应战。
传统的群众传达媒介，如报纸、杂志、电视、广播、路牌、海报、DM、车体、灯箱等，在现代社会的受众来说，依然魅力犹存；对它们的选择组合自身就具有多元性。而新媒体的降生，则使品牌传达的媒介多元性愈加突出。如此，品牌传达在新旧媒介的选择中，就有了多元性的前提。
4．操作的系统性
在品牌传达中，其系统的构成主要为品牌的拥有者与品牌的受众，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的传达方式、相应的传达效果(如受众对品牌产品的消费、对品牌的评价)、相应的传达反应等信息互动之环节，而彼此成构。由于品牌传达追求的不只是近期传达效果的最佳化，而且追求久远的品牌效应，因此品牌传达总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵照系统性准绳停止操作。