品牌传达概述
传达是品牌力塑造的主要途径。
关于“品牌”，美公营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种称号、术语、标志、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以识别某个消费者或某个消费者的产品或效劳，并使之与竞争对手的产品和效劳区别开来。品牌关于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、树立品牌忠实度、树立企业笼统的重要保证。
所谓“品牌传达”,就是企业以品牌的中心价值为准绳,在品牌识别的全体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传达方式,将特定品牌推行出去,以树立品牌笼统,促进市场销售。品牌传达是企业满足消费者需求,培育消费者忠实度的有效手腕,是目前企业家们高擎的一面大旗。
经过品牌的有效传达，可以使品牌为广阔消费者和社会群众所认知，使品牌得以迅速开展。同时，品牌的有效传达，还可以完成品牌与目的市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传达是诉求品牌特性的手腕，也是构成品牌文明的重要组成局部。