公关事情关于品牌塑造的影响
《公关第一 广告第二》在社会上掀起了一股争论，“经过公共关系创立一个新的品牌需求更多时间和发明性，但是最终公共关系会起到比爆炸式广告宣传更好的效果”。 广告自然有其共同的影响力，而公关的所到之处也是无足轻重的。
当今的市场曾经由卖方市场转化为买方市场，市场竞争的目的在于占领市场，占领市场的实质在于占领消费者的头脑，也就是让消费者发生深入的
印象，所以事情公关是必不可少的。
中国经典的事情公关做得出色又成功的并不多见，但“蒙牛”借助“神五”的事情公关所发明的影响令人蔚为大观。神州五号的发射成功将激起中国百姓的剧烈的民族自豪感和自决计，将是中国航天史上的一大创举，与这样的一个具有历史契机的事情结合，其公关广告赢得了与众不同的效果。就“蒙牛”公关广告的成功思索如下：
一、蒙牛之所以打形成功，与企业关于事物开展的敏锐洞察力毫不相关，其敏理性是关于公关事情的全体掌握或是一种认知度的表现。一个旧事线索的出如今某个时间都可以成为公关事情的焦点，例如：肯德基几则广告触及“七剑下天山”武侠故事，反而更引得社会关注和议论。这些的事情都可以成为素材，而关键是关于事情的敏理性的掌握，怎样将一种不能够变为能够。“蒙牛”找到了航空的焦点，并且运用到实际中，提出“航天员公用牛奶”的广通知求，赢得了群众的心思。这种敏理性是企业关注社会关注生活积极思索的结果。
二、企业果敢的投入。蒙牛集团认准了这个契机之结果敢的投入了巨额资金用来停止公关营销，也是其走向成功的一步，使得蒙牛的大张旗鼓，在中国的市场上构成了一大景色，构成所谓“神舟五号”前脚航天，“蒙牛飞船”后脚夺魁的奇观，这种果敢的表现需求有气魄支出和一定的自决计的存在。而蒙牛酸酸乳资助超级女声的事情筹划又一次奏响了蒙牛的传奇号角。蒙牛关于超级女声的资助也异样表现果敢的特点，关于认准的决议一定要做大，要传
播久远是蒙牛的理念，异样塑造了蒙牛的全体笼统。
三、 “蒙牛”的公关落脚点准确。它极为准确的将消费者关于事情的关注及关于牛奶的需求在公关中融会贯串的表达出来。“蒙牛牛奶，强健中国人”，将定位树立给群众，展现了蒙牛与神五的共同理念及实践意义。每一个公关的举动最终的目的都是消费者的认可，所以，制造事情与产品的切合点是至关重要的。每一个公关事情的运用都不是企业的孤立活动，而应该是战略的组成局部，它应该听从于企业的总耀眼的。
由此可见，可以抓住一定的公关事情停止营销将有利于品牌的提升。但并不是一切的可以运用到公关事情的公关广告都可以表现得得体。
关于造势一词，普通人会给予了褒义的想象。在广告中所谓造势，就是要发明有利于销售的态势，当构成某种销售态势之后，就在社会上推进了人们群众的心思。而应用公关事情造势便可以在一定时间内提升品牌的知名度或许佳誉度，可以给品牌戴上光环，使得品牌的笼统光荣至上。
“蒙牛”的公关广告是大获全胜了，所以接踵而来的是更多的效仿举措。“神六”的资助者的社会影响力就清楚没有“蒙牛”的威慑力大了。缘由何在？关于同一项目的事情营销的实施，人们看到了“蒙牛”的多变，它是第一个吃“螃蟹”的企业，在社会上曾经构成了一种定式，似乎提到航天就会联想到 “蒙牛”，因此，在异样的事情的面前运用公关广告的战略应当具有愈加突出的特点才有能够有所逾越。
造势除了要抓住时机之外，要想到达估量的效果需求仔细的筹划。蒙牛的筹划中将产品与航天员或许称为航天英雄的切合点寻觅的相当的贴切。在李铁代言的某可乐广告中一位 小男孩满怀等候的问：“李铁哥哥，你说我们会赢吗？” 李铁壮志豪情的说：“只需有心无情，我们一定会赢！”广告看上去充溢豪情，“有心无情”那是肯定的，任何正常的人都是有心无情的，广告的初衷应该是令中国人拍手称快的，可最后，世界杯一共被他人进了九个球……这个结果
关于中国的球迷来讲是严酷的，而广告中胜似“美妙”的预言也遭到了相应的批驳。赢还是输并不取决于能否有心或能否无情，而更多的在于实力在于积聚。异样是事情营销，异样是需求借助造势来宣传产品，这样无所顾忌的公关广告的运用是筹划的一个败笔。造势的筹划是要寻觅着力点，擅长应用人们关心的事情作载体，进一步做大文章是筹划人员应该留意的。但是，一种不切合实践的或许是梦想的筹划将消灭整个广告的运作，由此，对品牌发生的不利影响是不可小视的。而关于事情的掌握应当是客观而缜密的关于创新的掌握应当是有理有据的，这些应该都是企业在运用公关事情提升品牌影响力所需求注重的效果所在。
再者，关于公关事情的运用如何保证其传达的效果也是不容无视的。蒙牛的品牌提升如此之速度，在于其关于公关事情的延续链接，这种延续性的表现可以提高受众的接受率，是其在视觉和听觉方面得以持久的开展，置信链接公关事情并加以运用将是品牌必不可少的提升之路。而抵消费者关于事情或产品的相关观念的了解也是企业必不可少的环节，可谓“知己知彼”啊，投其所好是运用公关事情停止宣传的切入点。
假设说公关事情有如麦田里的一泉水，那品牌就是急待被灌溉的麦苗。泉水是可以被开掘的，异样关于泉水的灌溉也必需依状况而定。泉水的灌溉将提升麦苗的生命力，但假设灌溉不利也将影响麦苗的成活率，当然使得麦苗茁壮生长的基本要素还是管理者关于详细状况的掌握。
