借船出海，深化品牌传达
如火如荼的欧洲杯，是每一个球迷浩荡的节日。虽说由于时差的缘由，远在中国的我们只能在清晨时分享用这精彩的赛事，但这并不阻碍足球带给我们的狂热热情。与球迷狂热的热情相对应，精明的企业也瞅准了这次欧洲杯，把它当成了深化自身品牌传达的绝佳载体。
红河、娃哈哈、农夫果园、柒牌服饰等一向都是深谙此类广告操作的行家，在以往的各种严重事情上，往往都能见到这些明星企业的身影，如今，像往年一样，这些企业又都抓住了这次商机，或特约或资助或单纯硬广告，实真实在的赚足了眼球。细心调查往年的欧洲杯，觉得这些企业之所以能借船出海，深化自身品牌的传达，笔者以为本次事情所具有的几点传达优势尤其重要。
一、媒介环境单纯，传达力优越
广告在传达进程中，对媒介环境具有较高的要求，在一个优质的媒介环境中停止品牌的传达，可以完成品牌与媒介的良性互动，发生好的品牌联想，提升品牌的佳誉度，使品牌的外延有效抵达目的消费群体，收到事半功倍的传达效果。相反，在优良的媒介环境中停止品牌的传达，不只使品牌传达的声响很大一局部被搅扰稀释，而且很容易使消费者发生对品牌的反感，其效果也就可想而知。这就好比在一个噪杂的菜场上，大家都在叫卖，但由于搅扰度太大，结果谁的声响都显示不出来，没有什么效果。反之，假设在一个寂静的教室里，仅仅只要教员一团体在讲，想必大家都听的比拟清楚，效果也最好。
欧洲杯竞赛的时间，是在清晨时分。从电视媒介的内在环境上说，清晨时分，其他的电视节目基本上都曾经停台，即使有，也多是一些竞争力微弱的重播节目，可以说此时除了欧洲杯，简直没有其他的选择。从电视媒介的内在环境上说，夜深化静的时分，各种噪音很少，基本没有什么别的声响影响电视，电视媒介的内在搅扰少，便于广告明晰、准确传达自己的想法。在这两种要素的共同作用下，球迷的收视热情不只高涨，而且收视忠实度很高，由此发生的广告效果也就可想而知了
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二、目的消费人群集中
确定品牌的目的消费群体关于广告传达的效果是十分重要的，由于只要确定目的消费群体，才干确定广告传达的目的受众，提高品牌在目的群体中的认知。这就好比一团体对着一屋子出境话，假设一屋子的人都不是他的目的消费群体，无论他怎样说，都是白费的，都不会有什么效果，只能是白白的糜费口水。但假设这一屋子的人都是他的目的消费群体的话，即使他用很小的声响，也能把自己想说的话明晰的传达给目的消费群体，真正把钱花在刀刃上，取得最大化的传达效果。
剖析欧洲杯的收视群体，年轻男性占了绝大局部的比重，而这些人恰恰又都是娃哈哈激活、农夫果园尖叫的目的消费群体，可以说欧洲杯的收视群体与这些企业的目的消费群体是相吻合的。而经过欧洲杯的平台，这些企业有效接触到了自身品牌的目的消费群体，完成了品牌的针对性传达，深化了品牌在目的消费人群中的影响力，使品牌得以再上一个台阶。
三、机遇恰当，广告促进效果好
在广告投放进程中，机遇选择的好坏，关于广告的效果具有十分重要的影响。机遇恰当，可以与产品的铺货、促销等相互推进，共同促进品牌的市场表现。而假设机遇选择不当，就像是在错误的时间对正确的人，经过正确的方式，说了一通话，不只没收到什么好的效果，反而发生了反作用，所谓“一着不慎，满盘皆输”。
纵观欧洲杯演播室现场广告及中场休息广告，可以发现饮料品牌占了较大局部比重，而眼下正是饮料的销售旺季，可以说，欧洲杯的广告传达契合了品牌的销售旺季，为产品的旺季促销提供了良好的支出。这其中尤其值得一提的是农夫果园及娃哈哈，这两简朴业瞄准市场的空隙，往年各自推出定位高学历群体的“尖叫”心情饮料与“激活”维他水，针对新品推出不久，品牌知名度单薄的理想，两家都相时而动，很好的掌握了这次商机，不只提高了消费者对新品的认知，而且完成了广告的促销效果，取得不俗的市场反响，顺利完成了新品的快速入市。
品牌传达的进程是一个不时深化的进程，抓住机遇停止品牌的深化传达，无疑可以提升品牌在目的人群中的影响力，使品牌的传达能再创新高，完成不时的逾越。每一次严重事情的出现，在带来普遍眼球的同时，也带来了庞大的商机，掌握时机、相时而动，无疑可使品牌崭露头角，成为市场佼佼者。