定价战略,市场营销组合中一个十分关键的组成局部。
价钱通常是影响买卖成败的重要要素,同时又是市场营销组合中最难以确定的要素。企业定价的目的是促进销售,获取利润。这要求企业既要思索本钱的补偿,又要思索消费者对价钱的接受才干,从而是定价战略具有买卖双方双向决策的特征。此外,价钱还是市场营销组合中最灵敏的要素,它可以对市场作出灵敏的反映。
一、影响企业定价的要素
A:外部要素
(1)企业的营销目的
(2)企业的营销组合
(3)产品本钱
B:外部要素
(1)市场结构
(2)市场需求的价钱弹性
(3)市场竞争
(4)国度政策
(5)其他外部环境要素
二、本钱导向定价法
1、总本钱定价法:本钱加成,目的利润
2、边沿本钱定价法
三、需求导向定价法
1、需求价钱弹性
2、供求关系
3、准确掌握顾客心思
四、竞争导向定价法
1、随行就市定价法
2、密封招标定价法
3、自动竞争定价法
五、价值导向定价法:
依据客户对公司产品的价值认知确定价钱。
六、新产品定价战略
1、拙见
2、低价
七、产品组合定价战略
1、消费大类的定价
2、可选产品定价
3、必选产品定价
4、附加产品定价
5、产品捆绑定价
八、价钱调整战略
1、折扣和补贴定价
2、分层定价
3、心思定价
4、促销定价
5、地域定价
6、国际定价
九、抚慰性定价战略
1、拍卖式定价
2、团购式定价
4、抢购式定价
5、与产品未来利润增长挂钩的继续报答式定价
6、会员积分式定价
开店网
分享创业开店经营,开店选址,开店取名,开店装修知识 - kaidian800.com
开店网
分享创业开店经营,开店选址,开店取名,开店装修知识 - kaidian800.com