房地产的攀附型广告
典型特征:在广告中,常常借助一些有影响力和知名度的人或物,把原本不知名的项目与公众人物“捆绑”在一起。 攀附作用:这主要是借势,就是攀上一个颇具传播效力的载体,从而让公众比较…
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房地产交易通常分为预售和现售两种。为了促销,不论是预售或是现售,发展商都需要利用各种媒介进行广告宣传,尤其是在预售阶段,广告宣传就显得更为重要。生动、形象的广告宣传可以有效地…
在房地产项目的销售过程中,广告的作用就是“巧传真实”。就是以深具吸引力,说服力及记忆点的广告语,以最震撼人心的方式把产品中与消费者最相关的部分,即所谓“真实”的东西巧妙地传达给消费…
房地产广告80%以上的都是促销型的广告,但是要如何把这种单稿做到同样出彩呢?当然,这种出彩并不是单稿的创意,也不是某一活动的热爆,而是在正确的策略领导下,一整套整合行销方略的成功。这…
在广告媒体的选择上,尤其是占据房地产广告半壁江山的报纸媒体选择上,受预算制约,很多开发商喜欢选择发行量大的报纸,这本无可厚非,但是在千人成本与目标客户的媒体接受习惯之间,应该…
广告终究是为销售服务的。房产营销有着周期性的限制,这就要求提高房产广告的即时销售力,既要照亮前程,又要击中目标。 完整的广告周期应该从属于项目的营销周期,大致可以分为开盘前…
在浩瀚的信息流中仅能引起受众的注意显然是不足的。对于房产广告来说,它更看中由注意力带来的后发效应,即从销售势能到动能的转化。 房产项目营销讲究卖点。只有良好的产品才能为卖点…
速度是新经济的核心。广告也是如此。对于一定期间内,一定额度的广告量来说,是缓慢的平稳释放还是脉动式的喷薄爆发,他们的效果各自不同。我觉得,如果是典型的速战速决型的项目,…
典型特征:在广告宣传中,故意制造点悬念,抛出让人搞不懂的形象、思想和观点,让人感到新奇。 悬念作用:在当今楼盘广告满天飞的时代,只有出奇出新才能制胜。而悬念广告,又是其中最具创…
典型特征:在形象宣传中,充分展现一个楼盘的文化风格魅力,从一些颇具文化内涵的符号中,透露楼盘的独特文化氛围。 文化作用:在当今快节奏城市生活当中,欣赏文化已成为人们的奢侈的享受…
房地产广告策划内容丰富,步骤众多。策划者各有各的做法,繁简不一,没有统一模式。大体上可分成五个部分,即:广告目标、市场分析、广告策略、广告计划和广告效果测定。 1、广告目标。主要…
所有广告类型中,也许房产广告是最难以把握的一种广告,也因此很多广告人拒绝房产广告,但是由于房产的持续升温,房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广…
一、 房地产平面广告主要种类1、 报纸广告 报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。 报纸广告的版面空间是广告信息的载体,它引起受众注意的要素有二个方面。一是版面面积,二…
在日常生活中,人们除了理性更多是感性,特别是人类情感的寄托,总希望生活就如同想象中的那么美好,总是希望生活中能充满浪漫的色彩,于是房地产在宣传自己的时候说“我们盖的不是房子而是…
娱乐地产是这两年炒得最火的房地产广告手段之一,虽然舆论并不看好,但是却为项目打开知名度,起到了有效的作用,比如人体艺术秀,人体彩绘,内衣秀,模特大赛,总之这些活动都能最大限度…
这两年大牌房地产改变了广告策略,全力打造企业品牌影响力,试图通过企业领导人的个人魅力去树立企业品牌形象,于是个别开发商老总非常热衷于在报纸,电视上频频露脸,不是参加各活动机构…
房地产影视广告作为影视广告的细分,是随着中国房地产行业的逐步发展而渐渐丰富起来的。相比房地产平面广告而言,它受环境、资金的影响,相对滞后。但是,影视作为一…
阅读欧洲——房地产广告语阅读,让心灵澄静自觉 家,让生活慰藉阅读是一种体验,享受,品位,咀嚼灵感,发现,重新开始的乐趣“阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家建筑年鉴——房地产广告语在文…
房地产平面广告中存在的问题 1、虚假形象广告虚假平面广告是最普遍的现象。某房地产开发商为了招揽顾客,在广告中把房价标得很低,每平方米仅1800元,但又在后面加了一个不起眼的“起”字,最后…
1、房地产网络广告量大归大,但广告做的并不是太好,主要体现在整体画面视觉效果冲击力不大、概念不清晰、广告用语重复、同质化严重等现象。一阵子一阵风,风过不留迹,这是没有主题概念…