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童装市场的品牌营销策略 制定童装市场营销策略应兼顾企业利益、消费者需要和社会利益。为适应当前市场的变化和迎合消费需求的心理，其市场营销策略应针对儿童市场的特点和消费需求的差异性，并…

白酒销售冠军背后的品牌策略　 2亿，4亿，8亿，从2004年到2006年，短短两三年的时间，五粮醇销售额增长了4倍，这仅仅是出厂价，若按市场价格核算，五粮醇的销售业绩更是令人“目眩”。　　临危受…

1、网上市场品牌内涵　　（1）．网上市场品牌　　在传统中国的商业世界，品牌的概念就类似于“金字招牌”；但在现代西方的营销领域，品牌是一种企业资产，涵盖的意念比表象的正字标记或是注册商…

        前不久，松下移动通信株式会社正式发表声明称，将全面退出海外的2G、2.5G手机市场，中国市场也包括其中。联系到此前的日本东芝手机退出中国…

      时未近夏, 欧美主要商战沙场上已然硝烟弥漫。许多行业领导者纷纷调整战略，希冀在新一轮角逐中胜出。品牌战略是企业经营战略的核心组成部分，而品牌延伸是品牌…

    烟草品牌营销的特殊性，一方面因为政策法律对烟草推广的限制，另一方面因为国家的宏观调控和对渠道的垄断经营。正是因为这种特殊性，导致烟草营销的决定因素与其它快速消费…

　百加得推出自己的广播电台――B-Live，有很多值得我们思考的地方，这里我从品牌传播的角度来谈一谈。该事件标志着百加得在品牌传播上跨出了很大一步，并将在一定时期内领先同行，同时也直接反…

     如今，市场竞争经历了价格、质量、服务等各方面较量后，进入了去品牌竞争的新阶段。品牌不等于产品，它是一个系统概念，是企业如质量、技术、服务、宣传等各方面优势…

阿迪达斯的品牌策略　众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标注册于1948年），…

     今年6月，杭州娃哈哈集团向市场全面出击，推出了一种新饮料——非常可乐，它的味道非常接近世界名牌可口可乐。在当今中国饮料业几乎城池尽失的时期，娃哈哈叫板可口可…

         作为国内饮料业的著名本土品牌，汇源果汁10年来积累并总结了许多成功经验，进入21世纪后，在行业受外来品牌冲击进行大规模整合的时候，汇源…

品牌资产的概念自20世纪80年代产生以来，就一直是学术界和业界关注的热点，随着世界经济环境的急剧变化、企业竞争手段的日益丰富和人们认识水平的不断深化，品牌资产的概念在不断更新。品牌资…

      在全球化大背景下，随着消费者消费价值取向更加多样化，企业面临更加残酷的竞争环境，企业的生存环境的不确定性进一步增加，企业越来越重视起着向消费者传递企业价…

旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争，旅游地品牌是旅游地的核心竞争力所在。对旅游地品牌的准确定位将有利于品牌认知，促进竞争优势发挥。为避免品牌出现弱化的问题，必须实施强化策略…

品牌联营——我国豪华百货店的主营模式　　　　自1992年由新加坡财团投资的燕莎友谊商厦开业以来，日本伊势丹、台湾的太平洋百货、香港的新世界等国际知名零售企业相继进入中国市场，以其豪华的…

        随着企业竞争的全球化，新产品的市场风险在不断地增加，从而迫使企业更加依赖品牌延伸来拓展市场以获得规模经济效益。品牌延伸策略也就成为了企业…

品牌认同“参考框架”　　　　品牌负责人如果想要让旗下品牌的认同具有广度和深度，可考虑采用一个“参考框架”来建立消费者品牌认同。即将品牌当作：产品、企业、人、符号。虽然这是四个完全不同…

       21世纪是品牌营销的世纪，谁能从同质化竞争中突破，谁就能赢得市场，而强大的品牌竞争力正是企业制胜，并保持持续发展的生命所在。面对日益全球化、一体…

        近年来，越来越多的国内中间商，尤其是零售商，创建并运营自有品牌，与传统的制造商品牌分庭抗礼。比如，北京燕莎友谊商城从1993年就开始着手开发…

谈起品牌，也许许多人都不会陌生。品牌是指一个名称、标记、符号、设计或它们的联合使用，以便消费者能辨识厂商的产品或服务，并与竞争者的产品有所区别。与品牌有紧密联系的名词一是品牌名称…