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　史玉柱曾经犯过错，号称中国最高的巨人大厦资金链断裂，将他从天堂打到地狱，让他负债2亿多元，但最终他又站起来了。人生的大起大伏、风云变幻，自然会有人关心他是如何站起来的。　　1997年…

    宝洁营销新招数　　宝洁又想出了新招数。当产品或传播方式混搭已成为一种趋势时，宝洁将舒肤佳与汰渍两个品牌混搭在一起，组合出了一种汰渍舒肤佳洗衣粉，声称“汰渍联手舒…

　在互联网上，魏文涛的足迹遍布了他所能到达的地方，他在这些地方不断发帖，推广“老槐树”粗布。　　印度圣雄甘地为了激起印度人的民族情结，坚持每天用纺车织这种老粗布，以示自己维护印度人…

     　许多成功的营销佳话都源自定位精良的利基。换句话说，营销人员找到了最适合的目标群体，这促使他们付诸行动。你很少会看到一家企业通过鸟枪战术——不加选择地瞄准大…

一个高度发展的行业，其行业的整体营销水平是不低的。也只有高端的营销理念和营销体系的建立，才能够推动行业整体竞争水平的不断提升，进而形成行业利润的高回报。　　在以价格作为竞争手段的…

　　“达到顾客预期并不等于顾客满意”，“93%的人满意并不是值得骄傲的成绩”……日前，在上海国家会计学院的EMBA课堂上，香港大学经管学院谢桂枝教授对营销上的一些认识误区发表了自己的修正意见。…

　   周一的早晨，上班途中的李小姐冲进路边一家超市买早点——经过冷柜时，她顺手拿了一瓶光明“畅优酸奶”。　　对匆忙的李小姐来说，刺激她做出这次购买选择的直接因素是“第一眼就能…

　幽默：最为智慧的面孔　　在新媒体的复杂形势下，为了把消费者的注意力拉回来，娱乐化成为未来广告创意武器已得到共识。而幽默的创意作为娱乐中最具智慧的面孔无疑和高端消费者最具沟通性。…

    处于多事之秋的中国果汁市场，被百事再次震荡。近日，百事在非碳酸饮料市场上发力，拿出其旗下最强势的果汁品牌试水中国市场。从百事(中国)内部传出的消息，在世界鲜榨果汁行业…

　经过漫长的“试婚”体验，老刘终于决定结婚了。如果把婚姻看成是一种对感情、经济、时间的综合消费，老刘的消费过程可谓十分“理性”。体验时间长、消费心理成熟，关键的一点是，老刘在消费之前…

 对于商店来说，为了满足各类顾客的需求，应该努力使商品种类齐全，使顾客有了更多的选择余地，商店也显得货源充足。但真正能给商店带来赢利的往往只是一两种商品，这些商品利润率高，周…

在市场上，一项产品(或服务)会经历几个明显的阶段，而其销售趋向一般来说也会随之产生变动。在产品新上市时期称为导入期。这一时期需要花不少时间和金钱去使产品被广大消费者所接受，技术也经…

欧莱雅在中国市场的产品策略       研究数据表明，欧莱雅L’oreal产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。此外，产品的多样化也是造就良好销售…

定制产品策略，突破区域市场　精细化营销时代的到来使得企业很难用一个产品或者一种营销方式赢得所有的市场，因此以区域市场为主题的板块化市场营销就成为主流。而对区域市场“量身定制”的产品…