以创意产业视角看包装设计
包装设计是创建品牌过程中的一个重点,它在商品经济发展的历史中扮演了重要角色。在创意产业备受关注的今天,我国面临“制造大国却缺乏自主品牌”的尴尬,如何能够借着发展创意…
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好的创意必然不该让人一见便唯恐避之不及。所以它还必须具有愉悦性(Happiness)。这便是好创意的第四根肋骨。 愉悦性在这里主要不是指让广告的受众高兴,而是指广告的表现手法和技巧能机智…
《圣经》说过,上帝要创造出一个完美的女人,只需一根肋骨就够了。可我们从这本睿智的圣贤书上,根本就查不到:搞出一个好创意究竟需要多少根肋骨?查不到就查不到吧,还偏偏广告界同仁在这个…
一次,打开中央某台,电视上画面气势宏大:远古的人们汗流浃背搬运巨石,沙漠的不远处,一些塔堆雏形渐渐清晰。此时,我的第一反应是这应该是一部纪录片的片花。突然,一些运输直升机吊着巨…
本文研究非物质社会的特征,探讨隐喻对人的情感等的影响,分析隐喻与设计的关系和对设计的影响。 长久以来,被科技吸引去目光的人们渐渐疏远了一种古典文明所遗留下来的本领——修辞学,一种引…
“吉”,与凶相对。《易 系辞上》:“吉,无不利”。《逸周书 武顺》:“礼义顺祥曰吉”。后来,吉祥专指吉兆、歌颂之意。中国传统装饰吉祥图案其实是古…
似乎这个问题很简单,其实,这就是多数房产广告的制作现状,只是诉求元素有变化而已。先冥思苦想一阵,再一阵头脑风暴,于是一则自我安慰式的广告文案出…
一提到房地产,人们总是自然地联想到一系列相关的东西,如一栋栋漂亮的洋房、别墅;豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等场景;也会想到报纸、…
相对而言,咨询业比较喜欢这种品牌代言,如派力营销的屈云波、汇智咨询的高建华、叶茂中策划的叶茂中、赞伯咨询的路长全等,都是非常自然而有号召力的品牌代言人。这样做的好处在于,一方面企业…
身为一名10年如一日、潜心广告营销的热血分子,眼看着我们越来越多的广告人、越来越多的广告主把广告整的越来越复杂,的确有些坐不住了。只可惜手头有料的案例还都在执行期,客户时刻叮嘱…
2、种在大地上的伏特加 Absolut品牌诞生以来创造了一个不可思议的奇迹,就是各行各业的艺术家用另外一种审美的眼光和手段重新表现了Absolut的品牌广告,并渗入了多种视觉艺…
一个广告让人看不懂,我们说是这个创意人太聪明,刺耳一点,就是钻牛角尖。 好的广告创意可以用三个标准来衡量:Branded(属于品牌的)、Simple(通俗易懂的)和Surprising(让人大吃一惊的…
创意是什么?如何评价一个好的创意?我们说一个广告的创意好,好在哪里?噶纳广告节上的许多获奖作品,我们许多人会看不懂,看不懂的广告是好广告吗,或者说是好创意吗? 创意三元素 …
“哇,吃某某某,好开心!”再配上狼吞虎咽、风卷残云的画面——两个孩子抵不住“美食”的诱惑。这样的广告,经常会在媒体上看到。于是,在孩子的软磨硬泡下,某某某食品理所当然成了孩子的日常…
品牌策略:1. 我们现在何处?影响我们的市场地位的最关键问题是什么?从购买系统的分析可得出结论。明确哪一点最关键,我们需要采取对策。产销量下降或品牌市场占有率下跌或利润减少。甚至市…
广告的策划及创意经典:智威汤逊法则(1)这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。按这本手册行事,智威汤逊法则会易如反…
这是正确的。如果将上述广告创意的流程拆开解释,那么就是: 一、准备过程,实际上是一个博学广采的过程,也是一个十分寂寞苦苦求索的过程,是“独上”高楼、是“独自”“望尽天涯路”的过程。…
一则万宝路的香烟广告,使得“美国香烟牛仔”的形象数十年来常盛不衰,他那粗犷豪迈、自由奔放、奋斗不懈的“真正的男子汉”精神,带给人们(现实的和潜在的消费者)一个多…
离婚现象能促进销售吗?且看福特汽车公司新推出的广告: 一辆福特Freestyle汽车行驶在风景如画的田野,爸爸妈妈和孩子们在车内有说有笑;黄昏时,他们在海…
欧美广告突出的风格是平中见奇——含蓄幽默、想象大胆,同时离不开性和恐怖,有时还开政治家的玩笑。 含蓄 有一则减肥饮料…